文/福布斯中国

1月19日零点，支付宝2022年“集五福”活动正式开启，在手机屏幕里鸣响新春前奏。

在写福、扫福的传统玩法上，机构与商家在本次“福卡”的获取中扮演了更重要的角色。麦当劳、万达、网易云……一千余个商家或机构将通过支付宝小程序、生活号等渠道发放福卡，涵盖了连锁商市与热门平台。值得注意的是，一些线下小店出现在了阵容中，身边的路边摊、菜市场也能成为集福打卡点。

今年，支付宝加入了新道具“生肖卡”。“生肖卡”需邀请一位亲友激活使用，获取途径与“福卡”相同，在激活前可更换一次卡面生肖。每人每日最多持有一张“生肖卡”，每晚20点直播揭晓中奖生肖后，与其一致的“生肖卡”持有者将获得一个6.66元的“添福红包”。

自2016年上线以来，“集五福”已经走到了第七个年头。从“蚂蚁森林”浇水、“蚂蚁庄园”喂小鸡，到“全家福”、“沾福气”，“集五福”在延续传统中不断加入新玩法，重视收集中的参与感与社交性。旧内容同样有新升级。去年风靡的“打年兽”游戏今年又将引入了双人模式与语音、AR玩法，“摇一摇”集福则特别考虑了视障人群的活动体验。

在首次推出的“福气店”中，用户可用多余福卡兑换礼品或抽奖，其中最受瞩目的礼品当属一系列数字资产。“虎”数字藏品来自全国21家博物馆，包括南京市博物总馆的母子虎形玉饰件、湖北省博物馆的虎座凤架鼓等，兑换获得后将可在鲸探平台存放和使用。店内还发行了限量数字头像，它们由中国美术学院国潮艺术研究院设计，可在鲸探小程序生成限定序列号并用以任何社交平台。

据支付宝统计，活动开启后不到12小时，13万余名用户已集齐了“五福”。“第一次这么快集齐五福！”商家与机构的加入降低了收集的难度，社交平台上，网友们分享着虎年将至的第一份惊喜。尽管对最终分得的金额普遍期待不高，他们的集福热情并不低，就像某些网友所感叹的，“‘集五福’已经成为要过年的标志了。”