刘备这个人爱行大义，并且能善于传播，人人都知道他是个谦谦君子，这就是他打造的人设，所以他走到哪里都受上层社会的人的欢迎，都想和他交朋友，都受人敬重，连陶谦和刘表甚至都想让他来做官。
对朋友讲义气，很是够哥们。不管是关张赵马黄，还是孔明等一类文官，都感动于他的义气，对人太好了，每个人都想给他效力。也有很强的本事，干工作很卖力。刘备这个人武艺文化都还是不错的，加上干工作卖力，各个诸侯领导都喜欢。
而且出身比较高贵，是可以打造之才。在那个非常讲究出身的年代，皇叔这个身份导致很多人都喜欢跟随他，和他交朋友，毕竟有脸面，有希望。再者，接下来，再说是刘备的为人处世。现在有人说他虚伪，但这不是我们今天讨论的话题。我认为，刘备的为人处世，还是可圈可点的。最著名的案例就是陶谦三让徐州。
陶谦作为一方诸侯，能在那个年代生存下来，肯定是有本事的人。他能看上刘备，愿意把徐州给刘备，足见他对刘备为人处世的认可。再后来，曹操灭了吕布，刘备依附曹操时，曹操知道刘备是枭雄，想除掉他，但一直没有下手，这也说明刘备为人处世很周到，让曹操找不到借口。
刘备第一次入朝见帝后，刘皇叔的称号便如影随形，在当时汉天子暗弱的情况下，那些仍然拥戴汉家天下的人厚待刘皇叔，甚至有陶谦那样原因将城池拱手相让，也算不得特别出格。二是名声好。
三国中经常用的一句话是，“仁义布于天下”，这点儿可以说是刘备相较于曹操甚至孙权最大的资本。刘备也非常爱惜自己的羽毛，对于治下百姓确能施以仁政，甚得人心，甚至打了败仗逃走的时候都还要带着十数万百姓。
也是因为他的“仁义”，所以才有了先是关张、后来赵云等人倾心相随，积攒下一些家底，并最终得到诸葛亮辅佐，终于获得了鼎足三立之资格。蜀汉先主刘玄德一生能征善战，不能只看到他的败绩。
虽然记载了很多次的遁，弃妻子遁，宵遁，吏士大小自相啖食，但说句公道话，汉末群雄，有一个算一个，这些狼狈时刻谁都有过。枭雄如曹孟德者，败绩也不比刘备少。刘备的经历，简直就是翻版的曹操。
他们都败在过西凉悍将手底下：徐荣，吕布。都败在过东吴嘟嘟的手底下：周瑜，陆逊。都受伤折过一条大腿：夏侯渊，关羽。俩人甚至是前后脚去世，他俩是汉末最能打的那一批人里活得最长的，黄巾起义时期崛起的各路军头，挺到三世纪二十年代后的，几乎是硕果仅存，不可能只是运气好。从河北拉起队伍，几十年间转战了大半个中国，这是何等非凡的才干。
在讯息不发达的那个年代，英雄之名天下皆闻，我们无从得知他的名声是怎样传出去的，也许是他队伍里打散了的老兵，投奔到别处诸侯的麾下，在某次战斗中折服了他的战友，然后吹牛皮的时候说俺当初在刘玄德的手底下怎样怎样。
业内人士对行业动态很敏感，他们看一眼、听一句就能掂量出你的业务水平。这些草头王们通过耳闻目睹，迅速认可了这个名叫刘玄德的业务高手，并且争相将其招致麾下。曹操器重，袁绍郊迎，刘表待为上宾，乱世嘛，能打就是一切。
刘备具有一个非常好的“保护色”。其含义是说，在创业初期，他韬光养晦，将雄才伟略隐藏起来，给自己涂上了一层“不成大事”的保护色。在各路诸侯眼里，刘备不过是一个可以辅佐别人光复汉室的帮手，绝不会成为能分庭抗礼、逐鹿中原的对手。
曹操对他一直不放心，所以刻意安排了“煮酒论英雄”的一幕，以试探刘备的真心。曹操指着刘备说，当今世界上，称得上英雄者，唯操与备耳！刘备巧妙地利用了自己的保护色：趁着一声炸雷，吓得将酒杯摔在了地下，瞒过了老奸巨猾的曹孟德。
足可见时机不到时，如何伪装自己，隐藏自己的真实意图，保护自己，确实是刘备创业初期能够在各路诸侯之间左右逢源的重要原因之一。简言之，合适的保护色对于动物和人的安全与成功，都是极其重要的。