本报（chinatimes.net.cn）记者黄兴利 北京报道
在进入食品饮料行业17年后，娃哈哈“二代”宗馥莉已经走向企业舞台的正中央。12月9日，娃哈哈集团发布消息称，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，负责日常工作，任命即日起生效。而宗馥莉的父亲、娃哈哈创始人宗庆后仍为集团董事长。随后娃哈哈相关人士对《华夏时报》记者确认了该消息。
在此次“升职”之前，宗馥莉的另外两个职务分别是娃哈哈集团品牌公关部部长以及娃哈哈集团销售公司副总经理。对于未来父女俩具体的职能分工，娃哈哈方面并未释放更多消息，仅表示宗馥莉将负责日常工作，持续推进娃哈哈战略革新——“与宗庆后一同，为娃哈哈的稳健发展注入长青活力”。对于已经76岁的宗庆后来说，虽然并未完全“退休”，但在宗馥莉走到台中央之后，娃哈哈的企业代际传承已经在不经意之间悄然发生。
宗馥莉的新身份
在2021年即将收尾时，宗庆后卸任了娃哈哈总经理一职——这一职位他已担任了三十余年之久。再过一个多月，他的女儿、摩羯座的宗馥莉即将迎来自己的40岁生日。对于宗馥莉而言，在迈入新的年龄段之前，这次升职或许也有着别样意味。
1982年出生在杭州的宗馥莉，14岁就外出留学。在22岁刚毕业后，她就去了娃哈哈位于萧山的一处生产车间进行一线历练，正式进入食品饮料行业。在17年后，宗馥莉已经成为新一代年轻企业家的典型代表：在今年11月发布的《2021胡润女企业家榜》中，她以400亿财富首次上榜。
“未来作为日常工作负责人，宗馥莉将持续推进娃哈哈战略革新，夯实实业基础，坚持长期主义发展观，不断践行共同富裕背景下的企业社会责任，在新的时代坐标下，书写娃哈哈高质量发展创新路径。”娃哈哈对于宗馥莉就任总经理一职如此表述。
于2004年进入食品饮料行业后，宗馥莉以1000万美元启动资金起家，从拿地、购买设备、打造团队到建立厂房，一手打造了宏胜饮料集团，这算的上是宗馥莉“自立门派”的第一战。
公开资料显示，宏胜饮料集团至今已发展成在全国拥有20个生产基地、40多家子公司、全产业链布局的综合性饮料集团。2020年发布的浙商500强名单显示，宏胜饮料集团2019年营收已达92.3亿元。不过，对于宏胜饮料集团最新的业绩数据，娃哈哈方面并未透露。
事实上，宗馥莉近年来一直是“双线”发展：除了宏胜饮料外，从2018年4月开始担任娃哈哈集团品牌公关部部长起，她早已逐渐深入参与到娃哈哈的关键业务管理中。2020年3月起，宗馥莉开始兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。
记者从娃哈哈了解到，在2018年担任集团品牌公关部部长后，宗馥莉有一系列品牌破圈试水动作，比如营养快线彩妆、哈哈棕、盲水、AD钙奶雪糕等品牌的跨界创新尝试，并建立和B站、英雄联盟职业联赛LPL等平台的深度合作，成功打入二次元、电竞、潮玩等圈层。
在近期的报道中，宗庆后多次大方肯定宗馥莉，不仅说宗馥莉近年来愈发成为一位成熟的企业家，对女儿独立管理的公司表现出满意的态度，更表示“比我厉害”。
业绩萎缩
当前，改革开放后的第一代中国民营企业普遍面临代际交接，在宗馥莉深入参与娃哈哈关键业务管理、并担任集团总经理一职后，娃哈哈这家家族企业的传承路径也已彻底明晰——娃哈哈注定要走向宗馥莉时代。
消费升级引发的行业变迁下，大象转身的过程并不容易。中国工商联今年发布的“2021中国民营企业500强榜单”显示，娃哈哈2020年营收为439.8亿元，作为对比，早在2013年的巅峰时刻，娃哈哈曾创下782.8亿元营收的历史高点，2020年这一业绩数据仅仅比2009年的436亿元营收多出几亿元，而此前在2017年-2019年，娃哈哈的营收分别为464.5亿元、468.9亿元及464.4亿元，一直无法突破500亿大关。
中国食品产业分析师朱丹蓬对本报记者分析指出，娃哈哈的业绩下滑，既有自身的原因，也有外部的因素。在他看来，随着整个中国的消费结构发生变化，已经从卖方市场进入买方市场，在整个消费端不断倒逼产业端创新升级以及迭代的这个节点，娃哈哈没有抓住这一波的消费升级，是它最大的一个问题。
在朱丹蓬看来，娃哈哈在达到高峰之后逐年下滑，在2021年应该来说是到了止跌的趋势上。在他看来，现在娃哈哈剩下的只有规模优势，宗馥莉接班是顺理成章，但以宗庆后的性格来说，很难完全做到“全退”，也就是说未来整个娃哈哈的战略中还有宗庆后的影子，对于宗馥莉来说并不是一件好事。
不过，从去年娃哈哈换掉签约多年的代言人王力宏开始，市场已经开始感受到宗馥莉在娃哈哈的影响力。在2018年在集团担任要职后，宗馥莉正试图一步步撕掉娃哈哈的传统印记。在此前在接受采访时，宗馥莉曾表示，在饮料界希望按照自己的思路走，而非遵循原有的娃哈哈模式。
以宗馥莉一手打造的新锐饮品品牌KellyOne为例，先后推出“一茶”、“生气啵啵”等系列产品，和娃哈哈产品形成品牌互补。娃哈哈方面对本报记者透露，KellyOne目前以连锁便利业态为主，通过便利系统，带动大型连锁商超进场铺货，同时也关注新兴零售业态。在产品销售量上，其2021年1-11月的销售量相比2020年全年已经翻三番。
快消行业正快速迭代，对于宗馥莉和娃哈哈而言，一切尝试都是跳进未知，而这也只是个开始。
责任编辑：卢晓 主编：寒丰