文/福布斯中国
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天眼查显示，近日，北京泡泡玛特文化创意有限公司新增一则行政处罚信息，原因商品做虚假宣传被北京市朝阳区市场监督管理局罚款20万元。具体事由为，当事人销售的商品“SKULLPANDA熊喵热潮系列潮流袜个性长袜盲盒”宣称“面料:棉97% 氨纶3%”，执法人员核查确认，该商品实际面料成分含量未达到其宣传标准。
监管部门根据“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处20万元以上100万元以下的罚款；情节严重的，处100万元以上200万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”的规定，责令当事人停止违法行为，并对泡泡玛特作出罚款20万元的行政处罚。
目前，该长袜盲盒在部分网店仍有售卖，一套9款盲盒，单个售价79元。
根据此前泡泡玛特发布的数据，截至2020年5月泡泡玛特已有320万名注册会员，2019年有近20万消费者在盲盒上花费超过2万元。2020年双十一期间，泡泡玛特总销售额超1.42亿元，在天猫大玩具行业排在第一。
2020年12月，泡泡玛特在港交所上市，上市后曾在今年2月达到了股价最高值105元左右，不过截至2021年12月7日，泡泡玛特股价只有年初的一半。与泡泡玛特增速放缓相对应的社会现象是，“盲盒热”正在熄火。而这样的现象在泡泡玛特的财报中也有所体现。从会员复购率层面来看，已由2019年上半年的58%降至2021年上半年的49%，这也意味着，消费者对于盲盒的新鲜感和热情已经开始下降。