跨境电商，大部分会因为亚马逊的优势和前景选择亚马逊。但是做亚马逊，不管你是老手还是新手，基本都躲不开“跟卖”。这个功能使用得当，能使店铺更快获取流量，成交订单，但是近两年来，随着部分低素质买家涌入后，跟卖就渐渐变成了恶性竞争的途径，变成了投机取巧的特意跟风。
亚马逊跟卖是什么?
简单来说就是其他买家创建的产品页面你也在这个页面卖东西。比如：A创建了一个产品页面，这个产品页面是共享的，大家都可以在这个页面下卖东西。B也来到这个页面出售同样的商品，C也是D也是甚至更多。其他卖家只需要改个商品价格即可出售同样这个产品。A之外的其他跟卖家不需要自己编辑产品文字内容及图片即可出售产品，这就是亚马逊跟卖规则。
亚马逊平台是允许跟卖这种运营方式的，只要你在亚马逊规定的红线之内进行跟卖，就不会受到平台的打击。当初亚马逊建立跟卖机制的初衷，其实也是为了给买家更好的购物体验，让出售相同产品的卖家去共享一个listing页面，顾客在搜索的时候就可以看到更多选择的可能。但是对于卖家来说，遭遇跟卖可真的算是一件糟心的事情，尤其是那些新品刚上线又遇上怎么都甩不掉的跟卖
为什么会有跟卖之风?原因主要是因为销售好的商品，有可观的流量，部分卖家想借着这个产品买自己的货，就逐渐产生了跟卖。所以跟卖的目的往往是不花钱获取流量，增加销量。
被跟卖有什么后果?
一是跨站点跟卖，放大了差评。亚马逊的review可以全球分享，并不局限于某一个站点。如果产品有一个差评就会被放大，导致销量下降。
二是被跨站跟卖造成了变体，导致不能合并。跟卖者对变体的拆分，会导致商品分无法合并，让销量不能互相带动，排名也就一跌再跌，同事也会影响网站的listing，甚至被跟卖的卖家可能会被判定为滥用变体。
三是跨站点赚取差价让被跟卖的卖家损失了不少利润。跟卖还是因为销售还可以，利润也不错，而且这些跨站跟卖就是利用卖家辛苦推广打造的listing，并且利用卖家不在其他网站出售盲区，抬高价格，一旦有订单，从原来listing卖家所在的网站上购买货物，所说的是0的成本收益差异。这一行为让许多卖家既愤怒又无奈。
既然跟卖对于卖家来说并不能算是友好，为什么不取消呢?
当你上传了listing后，这个listing所有权是属于亚马逊的，并不属于你。你有的仅仅是编辑权和销售权。所以亚马逊要是允许改listing跟卖，你是没有办法的。
亚马逊的目的是节约用户搜索与选择商品的时间，不用货比三家，反而可能会因为失去耐心或选择困难放弃购买。同时鼓励同一个品牌的不同代理商打价格战，从而让利消费者，增加亚马逊平台的吸引力。刺激卖家注册品牌，在这条机制下，卖家只有注册品牌才是长远之道，否则面对众多跟卖心力交瘁，另一方面卖家注册了品牌，从某种程度上来说，可以提高自身的产品质量，这也是平台一直保留跟卖原因，逼着卖家去走品牌化之路，保证平台内商品的质量。