追剧，尤其是追甜宠剧，已成为当下年轻人减压方式里最唾手可得的快乐。
沉浸在男女主创造的浪漫氛围里，短暂逃离生活压力，与角色共鸣，为内心找到一片栖息之地，是如此治愈且快活。
当然，面对琳琅满目的爱情剧，年轻观众的胃口也越来越“刁”。选剧，反而成为最让人头疼的问题。不过今年还算幸运，至少“恋恋剧场”一连七部小甜剧追下来，几乎没怎么翻车。
从《月光变奏曲》到最近在各类热播榜霸榜的《一生一世》，一口气追七部，恋恋剧场几乎满足了成年人关于恋爱的所有幻想。
作为考究党，我还专门扒了下恋恋剧场的“营业”数据。发现它在全网收割了2600+条热搜，而且恋恋剧场在海外的表现也很出挑，国际版专题页的总曝光量超过了5412万次，总点击量更多达2155万次！恋恋剧场本年度最优质恋爱剧场厂牌TOP1实锤了！
当然，高热的背后，疑问也随之而来，甜宠赛道倾轧激烈，恋恋剧场又是如何“摆平”口味愈发挑剔的Z世代，成为竞争中的王者呢？我们继续往下深究...
用“甜”击中这届年轻人的“念”
恋恋剧场的守成与创新
首先，我们不可否认的是：在这个看脸的时代，高颜值、强共情的新生代演员阵容是恋恋剧场直观打动年轻圈层的基础。而突破现实壁垒的浪漫剧情、充斥励志正能量的感情成长指南，以及堪比“全景式恋爱观博览”的内容布局，则进一步扩大了恋恋剧情的厂牌影响力。
从初夏到深秋，集纳优质剧集的恋恋剧场，用138天的陪伴式观剧体验，夯实了受众黏性。无论剧情还是台词金句，已然成了追剧人挂在嘴边的日常，甚至有剧迷表示：“只要你看了这部剧，我们就是朋友！”
从前车马很慢，一生一世只爱你一人。
—— 《一生一世》
即使无数次循环，我还会无数次的爱上你。
——《循环初恋》
今天，我就是你的盔甲。
—— 《喵，请许愿》
《月光变奏曲》《变成你的那一天》《喵，请许愿》《循环初恋》《世界微尘里》《满月之下请相爱》《一生一世》，七部浪漫又“上头”的甜剧时刻击中着年轻群体的嗨点。
难得的是，当糖分撒进现实，并没有被溶解掉，每部剧因为融入了现实议题，而与Z世代实现了同频共振。
以《月光变奏曲》为例，它讲述的是新人编辑初礼与作家昼川的恋爱成长故事，看似不太出挑的题材背后，探究的是当代年轻人在职场磨炼中逐渐走向彼此，实现爱情与梦想双赢，这种成长让很多职场小白看到了自己的影子。
而《变成你的那一天》同样对“爱情+”的命题展开了实验性创新。当红男团队长与娱记在职场打怪升级，直击娱乐圈背后的秘辛。剧情中充斥着Z世代感兴趣的“吃瓜”内幕，也让年轻人更容易产生代入感和共情。
可以说，恋恋剧场中的每一部作品之所以能够实现流量和口碑双双飘红，恰恰在于精准对胃当代年轻人的情感审美。同时，我们发现，恋恋剧场也正在晋级成为观察Z世代感情、生活诉求的第三方窗口。
七部主题各异的剧集，风格多元化地展现了当代年轻人的“新新恋爱观”。
如《世界微尘里》的图书管理员与牙科副主任医师打破了人们对传统恋爱的刻板印象，两人互相治愈，渐渐打破彼此因自卑所产生的情感阻碍。让观众感受到，在爱情里，除了小美好，同样存在艰难，需要我们拥有面对现实，共同成长的勇气。
放眼于《循环初恋》，我们又会发现，男女主在不同的平行时空中相遇，开启双向奔赴的爱情，爱情能否跨越时空障碍？这无疑是个屡试屡新的谜题。
《喵，请许愿》探讨的情感边界明显更宽广，佛系青年与猫星少女的奇遇邂逅，奇思妙想的背后揭开了当代人热衷吸猫的情感治愈真相。
《变成你的那一天》借由男女互换身体的巧妙设定，重新审视了社会对性别分工的提议，让饮食男女有了更客观、更有温度的情感对话通路。
在恋恋剧场中，我们看到了诸多贴合Z世代价值观的情感模式，借由他们的观剧偏好，不难揣测出当下年轻人大多非恋爱脑、非唯爱论，相比以往男强女弱的“给予型”恋爱模式，强强联合、势均力敌的爱情才更能打动他们。而恋恋剧场所传递的多元爱情观恰恰是当代年轻人的心之向往。
恋恋剧场之所以能够拥有高受众黏性，关键在于实现了年轻群体的情感寄托。在单身潮、恐婚盛行的当下，恋恋剧场引导的是积极健康的恋爱观、成长观和生活态度，并在此基础上打开了年轻群体的生活视野。
此外，纵观整个市场，甜宠剧 “工业糖精”泛滥，恋恋剧场巧妙地做到了元素融合，每部剧独树一帜，实现了“爱情+职场”“爱情+奇幻”“爱情+科幻”等元素的新鲜输出。如《变成你的那一天》男女主互换身体，《喵，请许愿》里，萌宠猫咪化身人类，《满月之下请相爱》和《循环初恋》则均有穿越时空的奇幻设定。
随着剧集的不断积累，恋恋剧场在题材上做出多元融合，与市面上“单打独斗”的甜宠剧形成明显区隔。更重要的是，“剧场化”的运营模式已见成效，厂牌优势得到彰显，恋恋剧场的精准内容布局、题材精选不仅调和了受众的糖分摄入指标，更实现守成与创新。
得Z世代者得天下。年轻人为何愿意为恋恋剧场的剧集买单？究其根本是因为恋恋剧场深谙Z世代的心理，精准狙击他们的情绪点和关注点，引领市场方向不断创新。
如何玩转甜宠剧？
剧场化多元发展提升运营空间
当代年轻人对于追剧这事尤为上头，他们会因为追到一部好剧而兴奋不已，向朋友各种安利，恋恋剧场在年轻人心中的地位恰恰如此。
被恋恋剧场“击中”喜好的受众中，60%为24岁以下的年轻人。为了实现精准宠粉，恋恋剧场在运营上创新了诸多互动玩法，充分提升年轻人的追剧体验。
比如在几部剧集热播期间，恋恋剧场与20+个平台和品牌方实现跨界联动，成功“捕捉”Z世代注意。“KOL+素人+高曝光平台”的推广组合，及“线上+线下”联动为剧场成功引流，足见强大的资源整合力。
此外，恋恋剧场始终紧贴年轻人的行为属性，在特殊的节日里，为他们打造仪式感。紧扣七夕节点，恋恋剧场联动海昌海洋公园，主演趣味剧本杀式游园；5.20丁禹兮横店大屏线下打卡，隔空陪看月光上线……这些有牌面的运营新思路不仅让观众收获了情感共鸣，也让恋恋剧场成为了“最懂Z世代”的剧场。
恋恋剧场更诚意打造“恋恋追剧房”，帮助社恐青年们拓展社交圈、缩短粉丝与爱豆间的距离。
《喵，请许愿》联动博主胡辛束开启“爱情观点拍卖行”主题追剧房，抒发Z世代用户的情感态度；《循环初恋》则开启线上线下追剧房同频追剧；《满月之下请相爱》《世界微尘里》热播期间，爱豆空降陪看陪聊……彻底打破了传统意义上的观剧体验。
此外，AR、环绕弹幕、连载弹幕、点击特效等追剧功能更突破了人与人之间的观剧交流屏障，实现人剧间的破次元观感。
对于用户来讲，爱奇艺的“剧场化”运营帮助他们节约了选剧的成本。之于市场，它提振了行业对类型化短剧的创作、运营方法论。恋恋剧场独特的内容风格和品牌基因，奠定了其在甜宠赛道的头部市场地位，为未来走进更多人的视野夯实了基础。
从恋恋剧场整体的运营路径来看，“剧场化+技术赋能”为其带来了强竞争力，而这无疑是双向赋能的过程。粉丝为平台引流，平台也为剧粉提供了一个由兴趣结识同好进行情感交流的机会，年轻受众因此扩大社交圈，实现平台与Z世代的双向奔赴。
精品化、潮流化、剧场化
以剧场之名实现创新引领
总的来看：七部剧集既浪漫写实，又传递出积极全面的爱情观。内容已然成为恋恋剧场抓准年轻用户的核心抓手。而“剧场化”运营打出的多种创新玩法，则是恋恋剧场“摆平”口味挑剔Z世代的重要因素，也是爱奇艺在剧场运营模式上的全新探索。
例如《变成你的那一天》，无论是男女主互换身体的高概念创意，还是金牌主创班底的坐镇，都是其品质的保障；作为剧场收官之作的《一生一世》，沿用了热剧《周生如故》的原班人马，《一生一世》可以说是《周生如故》的“最强售后”，从BE到HE，古今联动的巧思设计让该剧自带光环。
毋庸置疑，七部剧追下来我们不难发现，高品质、精品化的内容是恋恋剧场保持市场竞争力的核心。也只有不断涌现的优质内容才能聚合成更大的声量，并实现以剧养剧场，以剧场带动单剧的良性循环，支撑起剧场品牌未来进阶的绿色生态。
恋恋剧场虽然达到了入“场”标准，但想要让品牌不落伍，就需要继续引领Z世代的审美潮流。此前，爱奇艺发起了《2021当代年轻人兴趣爱好大调查》，其中超过六成年轻人表示，他们愿意花费时间和金钱去打理兴趣爱好。说到底，能不能戳中年轻人的痛点，并不是门玄学，而是要保持与他们爱好的同频共振。
恋恋剧场的七部剧，无一不涵盖年轻人热爱的领域，网文、COSER、萌宠、画手、穿越、创业、奋斗等等，基于兴趣去追剧，无疑可以令他们的快乐加倍。可以说，恋恋剧场探索出了一条聚合众垂直兴趣领域人群的新路，而剧场化运营则增强了受众黏性。
在甜宠剧屡屡被批悬浮的不利形势下，恋恋剧场去悬浮化，对胃Z世代的审美喜好和价值观，用一部部品质剧为厂牌定调——年轻人更喜闻乐见的“偶像式”恋爱、贴近现实的剧情配合、沉浸式的观剧配置，在这些高概念呈现的过程中，恋恋剧场“精品化、潮流化、剧场化”的特色优势也得以落地。
与此同时，恋恋剧场的破圈更体现了爱奇艺在文娱内容领域创新进化的日常，从情感切面中审视现实生活、关照年轻群体，真正实现了对青年文化的创新引领。