- 近日，刚刚发布的苹果iPhone 13预售相当火爆，目前Pro版官网预计送达时间已延长到 11 月，可见降价之后的iPhone 13相当受欢迎。
按理说，如今芯片荒，所有元器件都涨价。大家都预测，苹果为控制利润率自然要涨价的，没想到这次居然降价了。不是说好的，华为让西方科技公司不敢漫天要价吗？如今华为市场份额减少，iPhone 13的价格为何没有上涨反而下降呢？
一、苹果的葫芦里装啥药：iPhone13为啥会降价？
目前手机业内人士分享的观点是去年涨价因为汇率，今年汇率降了iPhone13价格自然也低了。也有人表示，iPhone13升级并不大，库克不好意思再涨价，所以给降价了。
- 无论如何，iPhone13系列的降价，跟华为跌倒关系不大。但是iPhone13这是在降维打击，争取更多的消费者。
随着iPhone13的发布，iPhone12也开始了新一轮的降价，这对于国内的安卓友商，可能就难受了，接下来它们准备发布的几款骁龙895机型，可能得重新定价了。
因为，我们可以看到如下：
- iPhone 11 在4000元左右价位；
- iPhone 12在5000元价位；
- iPhone 13 在6000元；
- iPhone 12 Pro 刚降价，在7000元价位；
- iPhone 13 Pro、12 pm在8000元价位；然后就是9000以上的13pm。
- 我们几乎可以说，苹果定在这个价格，就是在打价格战。你看，接下来4000价位有iPhone11，5000价位有iPhone12、iPhone13；6千价位以上有iPhone13Pro、iPhone13Pro Max，这像不像一个包围圈？
其实苹果在iPhoneX之前是一路涨价，iPhoneX甚至起售价定到八千多，但从11后，iPhone价格就越来越厚道，销量也再创新高。
如今来到了13，售价也才五千多，这和国产旗舰机基本是一个价位，明显是在用它的行业地位和规模优势打压其他手机厂商。
- 市场研究机构IDC发布报告称，近五个季度以来，国内高端手机市场（单价600美元以上）安卓阵营持续涨价。
- 在这样背景下，iPhone 13系列以更加优惠的价格策略，必将在一定程度上促进持有对应价位段预算的消费者对本品牌的选择倾向，这也将助力苹果在国内高端手机市场进一步扩大其优势地位。
二、要说华为不行了，那跟iPhone13降价也没有必然的联系
我们一定要知道，华为和苹果本身就不是一个阵营的。传统上的华为是安卓阵营，如今鸿蒙在不断巩固自己的存量用户，作为一个救命稻草勉强合格，但在系统层面要构成对苹果IOS的威胁，实事求是地说，目前华为还需要做得更多。
- 其次，即使现在华为不行了，也不是基于跟苹果的竞争。事实上，华为的市场份额曾经是超越过苹果的，甚至于在2020年Q2的时候，还短暂超越过三星。
可是，华为现在不行的原因主要还是美帝制裁，很多优质的零部件都因为含有美帝的制造技术而被断供，而不是跟iPhone 13竞争而导致的竞争失败。
当前华为的处境很艰难，每个人都可以不喜欢华为。但在这个时候，我们还是不要落井下石吧。如果华为是在正常竞争下被苹果或者三星甚至是国产的友商淘汰的，这无话可说。
- 何况，现在的华为是顶着世界第一大国的高压制裁下，持续推出新品来参与竞争的，指责一个被捆住手脚打架的人打不过手脚灵活的人，这本身就是一个笑话。
三、最后，库克是个供应链高手，苹果定价策略很“狂妄”
曾经我也是作为苹果前供应链的工作人员，早就知道苹果的定价策略很狂妄的。因为多数厂商的定价，都是盯着竞争对手的产品定价而定价，以图让自己的产品在性价比上保持一个合适的竞争力。也就是说：
- 一旦竞争对手降价，自己也跟随降价，让自己的产品不至于丢失市场。
- 一旦对手涨价，自己也跟随涨价，让自己的产品不至于亏损，或者可以有更多的利润。
- 而苹果一直努力维持22%左右的净利润，38%左右的毛利率。一旦利润率不达标，苹果就涨价，你嫌弃也好，不买也罢，苹果依然会按照过去方针涨价的。
- 反过来，一旦利润率超标，苹果会主动让利，包括给上游供应商让利，我以前的公司也曾经是受益。当然，这个让利，苹果也包括向下游用户降价。
可见，好像在苹果的眼里，这世界上就不会有竞争对手，我相信很多人就没见过、没听过别人有苹果这么狂妄的购销策略。
- 其实，要知道库克是供应链老手，他从杜克大学毕业后就在IBM拉美区的供应链工作，进入苹果后，又在苹果负责供应链。他对供应链节奏的把握是极其精准的，市场什么时候需要什么，需要多少，如何实现这需求？等等。
我一直认为，苹果作为一个没有自己工厂的公司，库里才是把乔布斯梦想落地的英雄。这次，我的猜想是，库克早早预测到这次供应链的涨价潮，在供应链市场不景气时，就已安排手下早早跟供应链签订一系列期货合约，让苹果公司能够安稳渡过这次供应链的涨价潮前期。以台积电为例，芯片代工价格涨价10%到20%，可苹果只涨3%。
- 不过，我也不相信库克那么早能够预测到芯片荒会持续到明年。他能够安稳渡过这次供应链涨价潮的前期，不等于能够安稳度过后期。所以我仍然看衰苹果明年的利润，甚至明年苹果可能不得不涨价来维持明年的利润率。
最后，我们把高端手机市场理解成现代版的春秋五霸，现在的晋国摇摇欲坠，你是五霸中实力最雄厚的，你是选择：
- 1、任由晋国分家，变成战国七雄。
- 2、下场收割晋国，从而一桶天下。
我想只要不是“躺平”人士，都会选择2。
- 总之，我认为这次苹果iPhone 13的降价可谓是一举多得，只要销量好了，股票自然就会涨；而价格低了，消费者觉得你是好人，都在夸你；最后竞争对手直接击打七寸，让其无喘息之气，而国产手机高端之路还是山高水阻啊。