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昨天，Switch又上热搜了。
任天堂突然宣布了全新Switch OLED版的消息。随后，相关话题在微博上的讨论迅速突破2亿。客观来讲，这次Switch OLED版并不算是一次“重大发布”：其机器性能相比之前的老版本并没有任何提升，仅仅是配备了7英寸OLED屏幕，并且将储存空间由 32GB提升为64GB，其它诸如背部的宽大支架、底座新增的网线接口等变化，更是让人“味同嚼蜡”。
但就是这样一次毫无特色的新机型发布，却和之前的“健身环”“大头菜”“Labo”一样，引起了热烈的讨论。
为什么Switch总能抓住大众的注意力呢？
1
发生在客厅的娱乐升级
消费升级是最近几年非常时髦的词汇。但实际上，除了消费，我们的娱乐需求也在不断升级——中国人对于客厅娱乐的需求正越来越旺盛。
随着中国人可支配时间、可支配收入以及人均住房面积的持续增长，客厅娱乐正在成为中国用户的刚需。我们正在试图找到一些可以和父母、爱人、孩子共同交流、参与的娱乐方式。
必须承认，相比较于手机端或者线下。客厅娱乐的形式实在不够丰富多彩。大多数人能想到的客厅娱乐方式大概只有三种：OTT视频、乐高以及主机游戏。
近几年来，这三条产业链也随着人们愈发旺盛的客厅娱乐需求而快速发展。
据国家广播电视总局统计数据，2020年，我国互联网电视用户数已经达到9.55亿，2018年这个数字还只是4.2亿。我国OTT终端的数量同样突飞猛进，2020年我国OTT终端激活规模约为2.95亿台，相比2016年的1.29亿台翻了一倍不止。
无独有偶，乐高也依靠着客厅娱乐的东风，持续增长。
2020年，LEGO.com电商平台的访客数量较2019年增长了100%，乐高的零售额较2019年同比增长21%，收入较2019年同比增长13%。乐高在全球各大市场都实现了两位数的零售额增长。在乐高的2020年财报中还特意提及“中国、美洲、西欧和亚太地区市场的增长尤为强劲。”
而国内的主机游戏市场，虽然因为2000年的“电子游戏禁令”而消沉了十余年，但随着2014年初国务院正式发布“上海自贸区调整法规”，允许国内游戏机生产和销售，主机游戏市场迅速升温。
市场研究机构Niko Partners发布的《中国主机游戏市场报告》显示，2020年中国家用机游戏市场规模约118亿元，用户1320万人。该报告还认为，中国主机游戏的受众数量正处于高速增长阶段，预计未来4年内将增加到2390万人。
2
Switch的“合家欢”战略
在宏观环境之外，任天堂天马行空的的创意以及将主要精力放在合家欢题材上的策略，是Switch能成为“最被大众所接受主机”的关键。
与其他主机平台不同，一直以来任天堂都并不追求次时代的画质、庞大的世界观或是深刻的人性探讨，它几乎将所有创意都用在了“好玩”这两个字上，而且是无论男女老幼都喜欢的那种“好玩”。
这种致力于满足所有用户娱乐需求的合家欢题材游戏，让Switch有了出圈的能力和潜力。
2017年3月发布的Switch一出生就凭借着家用机、掌机一体化的独特设计震惊业界，再加上那一年同步发售的《塞尔达传说：荒野之息》《超级马里奥：奥德赛》《Splatoon2》《马里奥赛车8》等神作，Switch 征服了挑剔的主机游戏玩家，成为主机史上首年销量最高主机。
随后，Switch并没有把太多的精力放在研发高难度、硬核的3A级大作上面，而是开始尝试让更多“非游戏玩家”体验到主机游戏的快乐。
2018年4月，《Nintendo Labo》正式发售。Switch试图以超过500元人民币的单价卖给他的玩家一堆硬纸板，而且它还成功了。
任天堂为了让自己的游戏出圈，在《Nintendo Labo》上实践了一个天马行空的创意——让玩家们通过手工制作，将硬纸板与Switch手柄和主机组合，就可以得到一辆带红外摄像头的遥控车、一台体感钓鱼套装、一间可以养各种宠物的小房子、一个超刺激的摩托车把手、一台小提琴甚至是一个机器人。
一般情况下，玩家用硬纸板制作房子、机器人这些物件的时间就需要数个小时。在这个过程中，玩家享受到的动手乐趣丝毫不弱于乐高。
而制作完成后，玩家还可以通过《Nintendo Labo》驾驶遥控赛车、养电子宠物或者钓鱼时的乐趣更是彻底脱离了传统电子游戏的藩篱。
后来，Switch甚至允许用户通过可视化编程的方式打造自己的“纸板游戏”，有玩家通过自己的研究，用自己买的硬纸片“研发”出了吉他、二胡、时钟、网球等新玩法。
尽管《Nintendo Labo》并没有取得类似《健身环》《动物森友会》似的大成功，但通过其设计理念，我们不难理解为什么Switch总能被大众所关注。
3
Switch会变得像iPhone一样吗
在《Nintendo Labo》之后，任天堂不停地降低游戏的入门门槛，并且不断设计有趣、创新的玩法，试图让更多人可以享受Switch带来的乐趣。
2018年下半年，Switch推出《精灵宝可梦 Let’s Go 皮卡丘/伊布》。这部作品舍弃了《宝可梦》系列的众多系统，做到了极致的低门槛，还随游戏推出了游戏配件“精灵球 Plus”。
尽管该游戏被宝可梦死忠粉们“怒喷”，为了迎合新玩家，游戏中的系统和玩法过于简化，失去了宝可梦系列的精髓。但最终，任天堂得到了自己想要的结果——《精灵宝可梦 Let’s Go 皮卡丘/伊布》首周全球销量突破300万份，成为Switch史上首周最畅销的游戏，没有之一。
2019年底，Switch又推出了《健身环大冒险》，希望让没有任何游戏经验的用户也可以享受到这款游戏的乐趣。这款体感游戏将“健身”与“冒险”结合起来，让普通人也可以享受到健身的乐趣。再加上游戏发售正好赶上了新冠疫情，众多隔离在家的“非游戏玩家”们投入到了Switch的怀抱中。
截止到2021年3月，《健身环大冒险》在全球范围内总销量已超过 1000 万套。因为这款游戏过于火爆，其在全世界范围内都是“一环难求”。原价600元左右的《健身环大冒险》，在国内市场最高甚至被炒到过1600元。而一直不温不火的国行Switch也是因为自2019年8月开始拥有稳定的《健身环大冒险》货源，而被带动了销量。根据腾讯的财报显示，2019年12月上市至2021年3月，国行Switch的销售数据已超过100万台，其中《健身环大冒险》国行版本的发售大大推动了Switch的销量。
如今，Switch主机1920*1080的分辨率早已无法和支持4K乃至8K电视的PS5相提并论。但其却凭借着永远创新的玩法，霸占微博热搜，并保持高速增长。任天堂的年报显示，2020财年Switch销量增长37％，达到2883万台。截止2021年3月31日，Switch全球销量累计8459万台。Switch已经成为全球最有希望销量破亿的主机。
甚至有人建议任天堂可以打破每隔数年就重新生产全新主机的定律，让Switch成为永久的游戏平台，像苹果更新iPhone一样，每隔几年发布一款性能更强大的新型Switch，将用户锁定在Switch所构建的娱乐生态中。
十年后，我们还会看到Switch出现在热搜中吗？
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