长江后浪推前浪，根据统计局的数据，2019年Z世代（1995年-2009年出生）人口规模约为2.64亿，占我国总人口比重约19%，伴随生活富裕程度、教育水平的提升和眼界更加开阔，Z世代的人口素质大幅提高。
Z世代累计人口约2.6亿 资料来源：国家统计局
随着城市化进程的推进，更多的Z世代享受着丰富的城市生活和教育资源，大多数Z世代从小便拥有电脑、手机上网的条件，能够触达大量的信息资源。
Z 世代独生子女比例更高，根据腾讯《腾讯00后研究报告》数据，00 年代中国城市家庭平均生育子女个数仅为 0.94 个，明显低于90年代的1.55个。
中国城市家庭子女个数 资料来源：腾讯
另外，00后休息日参加课外班的平均时间是90后的3倍，课业负担加重，加之兄弟姊妹变少，相较70、80、90后，Z世代的孤独感更强，也导致他们拥有更加强烈的社交需求。
有75%的Z世代表示，希望有更多时间和同伴在一起，渴望与同辈之间的归属感，通过共同语言吸引同好形成社交圈子。
熟人社交难以满足Z世代需求
Z 世代从小在包容自我表达的社会环境下长大，现代教育观念对自我表达也更加包容开放，他们热爱原创内容和讨论。根据 Questmobile 的统计，在 Z 世代移动互联网用户兴趣偏好活跃占比中，社交活跃占比高达 83.6%，领先于视频、网购、音乐、游戏等品类。
Z 世代用户偏好活跃占比情况
对年轻人来说，探索未知世界，希望通过线上社交方式拓宽朋友圈，结识更多有趣的人是社交第一需求，但实际上，我们看到目前主流的社交软件在年轻群体中正逐渐变成支付工具和通讯产品，却很少在上面分享生活，这与Z世代强烈的社交需求并不相符。
当下很火热的短视频产品，在上面确实聚集了很多年轻人，然而，短视频平台的媒体属性很强，社交属性却很弱。
随着熟人关系网络变得臃肿与复杂，越来越多的年轻人在熟人社交平台不再洒脱无忌地分享情绪，而是隐藏真实自我，小心翼翼地管理形象，当朋友圈真实自我与情绪释放正在消失，必然需要一个新平台去承载。
兴趣社交应用崛起
过去二十年，QQ和人人网曾是数亿年轻人的集体回忆，开心网也曾红极一时，然而，在智能手机普及之后的网络时代，国内社交赛道却逐渐失焦，曾经红的不再红，垂直的越来越封闭，社交分裂感十分严重。
在赛道一片萧条的背景下，这两年个性化社交应用崛起，特别是主打兴趣社交的Soul，更是受到年轻人的追捧，这无异于一次社交领域的破冰。
数据显示，2021年3月，Soul平均月活用户数为3320万，同比增长109%，平均日活用户数为910万，同比增长94.4%。
Soul月活、日活用户数据
Soul用户每日平均使用时间为40分钟，56.4%的用户当月至少15天处于活跃状态，这些用户平均每天保持四次对话，发送68.3条私人消息。
在内容发布方面，3月份活跃用户在Soul上共发布了6780万条新动态，收到5.74亿条回复。
用户使用的高频次、高使用时长和高活跃度，使得Soul保持了出色的用户增长和用户留存率。根据艾瑞咨询报告，Soul拥有行业同品类中最高的日均活跃量启动次数，同时是Z世代用户渗透率最高的app之一。
从用户画像来看，Soul呈现年轻化的特点，24岁以下年龄用户占比67.5%，18-26岁占比70%，其中男性用户占比45%，女性用户占比55%，女性多于男性，有超过70%的用户群体来自Z世代。
Soul：年轻人的社交游乐园
为什么Soul受到年轻人的青睐？Soul能够脱颖而出，一定做对了某些事。
首先，占据主流的几款国民级社交应用，95后往往把他们当作通讯和支付工具来使用，几乎变成了线下关系到线上的映射，熟人社交与探索未知世界、结识更多有趣的人的Z世代社交需求并不相符。
强烈的身份认同和自我表达欲，渴望建立独特社交形象的Z世代，Soul恰逢其时满足了这种需求。
打破传统颜值社交、定位社交模式
Soul是一款主张“兴趣社交”的社交应用，Soul创造“无压力社交”环境，并实现了社交关系链的去中心化，做得非常彻底。
任何一个新用户在来到Soul之后，首先会迎来游戏化的“超萌捏脸”玩法，与多数社交应用尽一切可能鼓励、甚至强制用户上传真实头像不同，Soul不支持真人头像，而是用卡通头像、3D捏脸来替代。
虚拟头像摒弃了外貌焦虑，模糊了年龄、职位这些外在标签，而关注深层次的个体特征——更接近于心灵本质的东西。
要打造一个全新身份，还要进行“灵魂测试”，Soul基于用户的画像和兴趣图谱，以此作为推荐的“依据”，实现用户与用户之间的高效、精准推荐，这样做的好处在于，可以让任何个体加入这个虚拟的网络后，都可以被快速推荐到有可能与自己观念相同、兴趣相同的人，快速实现低成本交流，并获得高质量关系。
Soul用户既可以摆脱现实关系带来的社交压力，也能与志同道合的心灵相遇。
以兴趣为垂直度的社交通道
在社交关系宇宙里，Soul还用游戏化、场景化的方式，设置了各种以兴趣为垂直度的社交通道。
比如首页的Soul狼人游戏、群聊派对，Soul空间站内的影视、综艺群落，吃货群落，星座群落，穿搭群落......
作为一个面向Z世代的社交平台，Soul在兴趣社交的基础上，通过话题、信息流推送等功能，帮助用户通过社群中的关系链，让兴趣和文化偏好一致的用户聚合成社群和圈层，这也是Soul越来越受到年轻人追捧的重要原因。
结语
年轻人是未来社交方向探索的主力军，圈层化、有趣的内容、温暖治愈与人文关怀的社交应用，或许是表达欲与孤独感并存的Z世代的真实需求。
如今，每天有千万级的年轻人在Soul上分享生活，通过话题标签找到兴趣爱好相同的朋友，结成同好社群，形成了蓬勃生长的兴趣社交生态，在新一轮社交浪潮中，如何切中Z世代独特的社交需求，Soul的出现无疑有着启示意义。
Z世代用户规模巨大，这个庞大的社交市场“嗷嗷待哺”，Soul的崛起，我们似乎看到了社交赛道稳固的市场格局也许会因此而劈开缝隙，带来产品、服务与商业模式的全新机遇。