文：十二
随着夏季的正式到来和气温的不断升高，全国各地都发放了高温补贴。据悉，北京、上海、山东等省6月份已发放高温补贴；由于区域气候条件差异较大，辽宁、湖南的高温补贴将在7月份发放，海南的高温补贴从4月发放至10月，共7个月。当然，高温补贴是国家对高温下在户外工作的工人给予的福利待遇。在炎热的夏天里，空调是每个人必不可少的。
在我国的空调电器产品中，格力、海尔和美的是中国家电市场的领先品牌。这三个品牌基本上占据了中国80%的市场份额。根据奥维云的数据显示，在2021年一季度，中国的家用空调市场销量为789万台，同比2020年同期增长了65.2%。
与其他品牌相比，格力空调无论是产品质量还是售后服务都能脱颖而出，这是董明珠成功的第一秘诀。尽管格力遇到了美的和海尔这两家强大的竞争对手，但格力在国内空调市场上仍然具有优势。董明珠甚至对格力寄予厚望。董明珠两年前就说过：格力不仅要做中国第一，还要成为世界第一空调品牌！这体现了董明珠对格力空调的坚定信心，即使有美的和海尔两个竞争对手，也不能影响其地位，格力是中国空调的代名词。2021年，董明珠在“最具影响力商界领袖”50强中排名第10位，是该榜单中最靠前的女性企业家。
当然，三家空调品牌不断竞争，这对中国消费者来说也是一件好事，因为这三家公司都在推动中国白电的发展步伐，其中以格力和美的的竞争最为引人注目。近年来，格力和美的在空调市场上相互竞争，吸引了市场的关注。在去年疫情爆发的情况下，两大空调龙头企业的业绩也迎来了重大变化。
美的收入成功超过海尔和格力，成为中国家电行业第一
在格力2020年发布的年度报告中，收入利润有所下降。2020年，格力实现营业收入1704.97亿元，实现归属于母公司的净利润221.8亿元，其中主营业务空调销售收入1178.82亿元。而根据美的公布的数据，公司去年实现销售收入2857.1亿元，同比增长2.27%，归属于上市股东的净利润272.23亿元，同比增长12.44%。海尔2020年的年收入为2097亿元。美的成功反超格力，占据空调龙头地位。
另外，值得注意的是，美的反超格力，并不取决于产品类型的丰富性。数据显示，无论是家用电器、厨卫电器，还是海尔、格力，都是目前市场上最受欢迎的白色家电，美的在收入方面超过了竞争对手。显然，美的是中国家电领域的第一个行业。
我们知道，中国的国内空调市场一直是格力的世界。早年，格力空调的销量占市场份额的50%左右。然而，随着美的强力追赶，格力空调的份额有所下降。2020年，格力空调内销2963万台，市场份额下降至36.9%；相反，美的空调国内市场销量为2563万台，市场份额上升到31.9%。
更让董明珠遗憾的是，美的空调在国外市场的性能远远好于格力。美的年出口空调出货量达到2221万台，占36.6%，而格力空调出货量仅为1068万台，占市场份额17.5%。2020年，格力空调的国内市场和出口市场的空调交付将会下降了超过10%，而美的国内空调市场增长了4%，出口市场增长了25%。总的来说，美的空调交付量与格力相比，超过了800万。
董明珠的格力输在哪里？
至于格力为什么会走下坡路，也很简单，主要是因为格力的运营模式过于单一，空调业务收入占总收入的60%。近年来，创新很少。美的是国内家电品牌的集成商，除空调业务外，在其他家电市场的表现也非常优秀。再加上格力不知变通，不适应时代，仍然保留线下业务，被美的超越也是在意料之中。只说董明珠棋棋差一招，本以为格力没有对手了，但没想到美的来势这么猛。
格力输了也不冤，自2013年以来，美的大力发展线上销售渠道，享受线上“红利”。毫不夸张地说，打开任何一个电商平台，高销量的家电都来自美的。第二，近年来，美的一直倡导“多元化”。除了传统的白电行业外，美的也进入了小家电市场，并且获得了线上市占率全国第一的成绩。
此外，在过去8年里，美的在数字转型方面投资了120亿。在这次投资的帮助下，美的各部门的业务变得更加清晰，美的与经销商的关系更加和谐。这对美的的整体发展和分销渠道都有很大的帮助。以销售渠道为例，从目前美的与格力的对比中可以看出，美的与消费者之间的“中间环节”要比格力少得多，这个系统可以让美的的业务调整更加方便。相比之下，格力由于中间渠道层次复杂，销售结构过于臃肿，转型陷入困境。对于消费者来说，购买美的空调可以获得最大的让利幅度，所以美的自然比格力更受消费者青睐。
总的来说，目前格力空调业务已经无法与美的相提并论，这800万台之间的差距也不是那么容易弥补的。只希望董明珠能看到格力的问题和不足，并加以调整。否则，格力的发展可能会越来越力不从心。那么你喜欢用格力电器还是美的电器呢？
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