打开

网易游戏自研IP中承前启后的《新倩女幽魂》,迎来了第十周年

subtitle
游戏陀螺 2021-05-06 11:43


从2011年正式上线算起,今年已经是《新倩女幽魂》端游的第十周年。国内运营时间长达十年跨度的网游并不算多,而在这些长线运营的IP当中,“倩女幽魂”无疑也是非常特殊的一个。

《新倩女幽魂》刚问世时,就是网易继梦幻、大话等自研西游题材后的又一强端游产品。在网易2011年的财报中,还在内测的《倩女幽魂》收入贡献就比肩《梦幻西游》和《魔兽世界》,为当年的网易自研打了一针强心剂。

打开网易新闻 查看更多图片

而游戏后续十年的运营也继续证明,这更是一个常青的、有玩家凝聚力的IP。在关于网易2020年全年财报的媒体公开报道里,《新倩女幽魂》也依然与梦幻、大话一样,是“长线运营”的典范。

如果谈及国内如今的端游市场,那么行业对《新倩女幽魂》应该可以达成一些共识:

它同梦幻、大话、天下3等产品一样,一直是网易最重要的端游,而与上述IP相比,2011年上线的《新倩女幽魂》又是其中最年轻的一个;它为开发团队雷火工作室积累了经验,为后续倩女手游、《逆水寒》、《天谕》手游的成功奠定基础;游戏的社交生态良好,女性玩家比例极高;营销实力不俗,无论是影游联动,还是代言人方面,不断有出圈的成功案例。

这些特点构成了一个承前启后的IP。《新倩女幽魂》再次证明了网易自研模式的成功,但它所触及的玩家群体,实际上又是和早期的梦幻、大话有一定区别;而它“开了个好头”的新模式,或许也更适合被后来者借鉴。

当《新倩女幽魂》迎来它的第十周年,也就步入了一个非常特殊的节点。它的常青之路与网易西游IP有一定共性,但绝不完全相同,这或许能为行业提供某种可复制的经验。

常变常新,迈向次世代

对一款网游来说,常青的首要要求,必然是得有新东西,甚至还需要“历久弥新”。对于这一点,《新倩女幽魂》过去十年又是怎么做的呢?

其实以十年跨度来看,这是一个相当具有包容性的IP,它一直在不断尝试和打开各种内容。早期端游世界观基于《聊斋志异·聂小倩》篇中寥寥数百字的故事,扩展为三界,塑造了鬼魅、唯美的初印象;而随着游戏中厚重剧情的展开,又推出了令无数玩家共情的全职业主角剧情,后面更有诸多丰富的原创设定,共同构成了如今的“网易第一玄幻网游”。

《新倩女幽魂》中也有相当比例的女性玩家,女性玩家既可以酷爽战斗,驰骋沙场,也能装饰家园,穿上仙气飘飘的时装,与友同乐。

每一次扩展新内容的过程,实际上也是《新倩女幽魂》逐渐摸清当前玩家群体的过程。正因如此,项目组才能够相应地为玩家创造更多具有吸引力的新内容。

这种针对玩家需求的常变常新,从游戏上线起就一直持续至今。我们可以看到,大约从去年下半年开始,官方对游戏进行了从引擎到内容的全面升级。而从微博、小红书等社交媒体上也不难看出,画面全新升级后的角色、时装、场景对于《新倩女幽魂》玩家来说,是最具表达欲、也最有话题度的游戏内容之一。

而在次世代引擎的加持下,《新倩女幽魂》的角色精度、基于PBR技术的衣物材质、场景光影效果都获得了全方位提升。以此为基础,端游也已经对全职业主角新形象在内的441个角色重新建模,并且重制了66张新地图。

实际上就整个国内端游市场来说,以端改手为核心,再把老端游用来“卖情怀”,主推怀旧、绿色,才是常规路线。老牌网游因为旧引擎,导致画面落后时代,也可以理解。

但《新倩女幽魂》依然“头铁”地选择了更新引擎,其直接原因,自然是希望玩家能有更好的游戏体验。但其侧面也反映了,仍然有一个庞大、忠实的玩家群体,存在更高的美术和技术需求,令《新倩女幽魂》肯于也敢于去进行技术迭代,让游戏赶上现代潮流。

而在这一玩家群体中,女性玩家占据了不小的比例。官方曾公布过,早年《新倩女幽魂》的女性玩家比例就达到了40%,而在与《微微一笑很倾城》电视剧联动后,端游女性玩家超过50%,如果最近观察微博#新倩女幽魂十周年#超话下的实时发言,依然可以看到有大量女玩家为十周年庆祝。

女性玩家对于《新倩女幽魂》的喜爱是有迹可循的。例如每次《新倩女幽魂》剧情更新后,当官方在微博发布宣传片或剧情动画,底下总能看见女性玩家的集中讨论,聚焦于角色与CP、故事情节、CG质量等方方面面。

近两年,《新倩女幽魂》在剧情上也为女性玩家做出了诸多倾斜。例如曾与女性用户喜爱的电影《三生三世十里桃花》品牌合作,推出“一醉青丘”资料片,讲述狐族事,三界缘;而“渡情”资料片的镜花妖梦系列剧情,也让玩家于国风场景中体验白素贞、田螺姑娘等不同女性妖灵的爱恨情仇。

如今《新倩女幽魂》的主线剧情随引擎升级经历了迭代,主题更富于现代色彩,"神想成为人,人想成为神,千妖百鬼,各有态度”,玩家可以从中找到多元世界中属于自己的那个故事。

十周年前夕的次世代内容更新是一个很好的例子。针对倩女玩家,《新倩女幽魂》在各方面进行内容更新,提升游戏体验。在常变常新的基础上,把握用户需求,使产品不断贴近玩家的同时,玩家也如同新鲜血液般,为《新倩女幽魂》提供着常青的养料。

十周年庆典,十年相伴

MMO游戏既要有沉浸代入感强的剧情,优秀的美术表现,也有很重要的一点:当玩家在体验剧情,或游览山川的时候,他可以一人一马快意江湖,也可以和亲友一同,共话春秋。社交体验能让玩家长久地留在游戏中,在经年累月之后,更能成为独一无二的情怀。而这必须超越“认知”,追求“认同”。对于一款常青十年的网游而言,认同、归属,虽起始于游戏内的社交系统,但又必须从更多角度,去触达玩家内心柔软的地方。

社交系统的确是《新倩女幽魂》最核心的系统之一,这在游戏上线初期就有体现。从早年的家园、养育、灵兽孵化、比武招亲开始,到如今的NPC结缘、烟火大会,游戏中社交体系就一直在更新,如今玩家可通过帮会、师徒、结婚、结拜等系统,结交三界伙伴,收获一站式的社交关系。

其中结婚更是重中之重,游戏中依照现实传统文化,分为提亲、迎娶、婚礼等多个步骤,每一步都既浪漫又隆重。尤其是婚礼一步,近年不断加入誓约之礼等新玩法,让玩家可以在水上、云端、海边、丛林中感受不一样的美好。

但对于当代年轻人来说,可选择的互联网娱乐其实非常之多。他们之所以长期投入某一款网游,追求的,必然是有别于其他互联网娱乐的情感体验。如何给予玩家这种体验,是每一款常青网游必然要去思考的一个问题。

就《新倩女幽魂》来说,除了不断更新的社交系统,本次十周年庆典也是一个很好的、维系玩家情感的例子。

在刚刚过去的4月24日晚,《新倩女幽魂》十周年庆典之际,官方的选择是在游戏内举办了一场线上盛典,地址位于蒲家村水上舞台。玩家可以上线,与好友、其他玩家,共同在游戏中参与这场盛典。

而线上盛典的开场表演,由游戏内主角陈圆圆演绎《黄金缕》、小蝶演绎《乐游记》 、燕赤霞演绎《狐言》、小倩演绎《兰若词》,对台下的玩家来说,既是一场舞美华丽、音效高级的古风演唱会盛典,也如同欣赏了一场浪漫绚丽的舞台剧。他们可以近距离欣赏喜欢的角色,为他们打Call。

这是《新倩女幽魂》所发挥的一大情感优势。游戏中的主角在十年长线运营中,围绕他们的剧情、人设和世界观,早已逐步积累起玩家情感。这些角色已不仅仅是NPC,也是陪伴玩家多年的老朋友,由他们演绎的歌舞,串联起玩家无数美好的回忆。

而线上演唱会的形式,又形成一种独特的沉浸感,它打通了虚拟与现实世界。包括歌舞表演后的 《我们的倩女生涯》脱口秀,以及摩登兄弟刘宇宁化身陆判大人,所演绎的十周年主题曲《天判》,都在把游戏外玩家喜爱的脱口秀、艺人,融入游戏世界。

任何玩过一款网游多年的玩家,或许应该都能感受到,自己的生活必然是与游戏密不可分的。你在游戏中的社交关系,可能会渗透到游戏之外;在现实中接触的事物,也可能同游戏内的好友分享。而一款常青的游戏,除了社交系统,还需要依靠不断推出的更新内容、以及长年累月的情感维系才能将玩家持续地留在游戏中,

《新倩女幽魂》这一套线上演唱会、脱口秀、主题曲的节目单,既结合了游戏本身的主角形象,也主动贴合玩家属性,以年轻玩家喜闻乐见的形式,去营造更加生动、更具娱乐性的特色内容,最终把积累了十年的玩家情感释放并扩散开来,努力达成“十年相伴”这个主题。

就如同玩家会与陪伴十年的好友去线下看一场演唱会一样,《新倩女幽魂》玩家也会与亲友团在游戏中共享类似的记忆。真正的社交陪伴,必然是如此渗透游戏内外,让玩家对 《新倩女幽魂》的虚拟世界产生认同和归属的。而令玩家产生认同和归属,正是让这个虚拟世界长线运营的必要条件。

结语

从去年的引擎更新,到今年的十周年线上庆典,运营到第十个年头的《新倩女幽魂》,依然在不断呈现出一些新的面貌。透过这些新面貌,我们可以看到游戏团队对于用户群体的摸索、对于玩家需求的关注,以及最终如何去满足需求的种种方法。

这些方法不仅仅在于技术升级、内容更新,还在于长年累月的情感维系,去发掘玩家的认同感与归属感。而有能力持续去做长时间的情感维系,恰恰是一款老牌端游产品成熟且极具实力的体现。

正如文章开头所说,《新倩女幽魂》是网易自研中一个相当特殊、承前启后的IP。而十周年后,《新倩女幽魂》当年的成功,或许已开始变得像它的西游前辈一样,难以再复制。但它走出来的新路也业已成熟,这条长线运营之路背后的底层逻辑,无疑是值得行业借鉴的。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
帮TA点赞
大家都在看打开应用 查看全部
网易热搜每30分钟更新
打开应用 查看全部
打开