说起中国休闲零食品牌的“优等生”,大概很多人都会想到洽洽。王牌产品洽洽香瓜子不仅畅销海内外,新晋明星产品洽洽小黄袋每日坚果更是表现优异,销量火爆。不仅如此,洽洽凭借洽洽质量也屡获行业权威大奖。仅在2020年下半年,洽洽食品就一举斩获了“匠心质造奖——杰出企业奖”及“中国质造推动者大奖”,入选了“中国品牌价值500强”并摘得“坚果行业标志性品牌”桂冠,囊括了“2019-2020食品安全诚信单位”、“2019-2020食品安全管理创新三十佳案例”、“第十八届中国食品安全大会社会责任领军企业” 、2020年度中国食品七星创新奖、健康行业突出贡献奖、“新时代领创企业”和“中国食品行业社会责任奖”等多项大奖。
那么,洽洽是如何在当今坚果行业激烈的竞争中拿下这些奖项并称霸市场的呢?这些都源于洽洽一直不断坚守堪称行业标杆的洽洽质量。
众所周知,坚果成为“每日营养必需品”的健康属性,依赖于其新鲜程度。为保证洽洽质量和新鲜,给消费者提供酥脆的口感和足够的营养,洽洽将新鲜战略作为支撑,采用关键保鲜技术,从原料采摘、原料运输、原料储存、生产制造、加工工艺、包装保鲜六大环节严控坚果品质和洽洽质量,解决坚果容易腐败产生油哈的问题,提升坚果产品的品质和新鲜度。不仅如此,洽洽在前不久“洽洽坚果标准大会”上首发了《每日坚果6大新鲜标准》,六大标准详细到温度和环境,从各个环节严控坚果品质,填补了行业新鲜标准空白,这也是洽洽质量上多年来的研究与实践的成果,并为行业健康发展树立了良好的典范。
当然除了新鲜战略外,洽洽敢为人先的创新理念也是洽洽领先行业的功臣之一。2020年7月,洽洽启动“坚果+”战略,为满足消费者的潜在需求,在严守洽洽质量的基础上,进行品类创新,推出了洽洽小蓝袋益生菌每日坚果和洽洽早餐每日坚果燕麦片两款新品,创新性地把坚果与益生菌、燕麦片这两大备受消费者关注的爆点相结合,打破口味、营养和场景等限制,受到消费者的热捧,制造出了洽洽质量独特差异化的竞争优势。
与此同时,洽洽还抓住当下最红的直播风口和品牌联名热度,为将“每日坚果=每日营养必需品”的健康理念传递至每一位消费者,洽洽通过营养师直播、抖音短视频营养科普、透明工厂直播、校园主播大赛、知乎跨界联名等方式进行创新营销,让更多的消费者深入了解了洽洽品牌文化,不仅为洽洽质量树立了口碑,还掀起了向广大消费者普及坚果营养知识的热潮。品类创新与营销创新两驾马车齐头并行,无疑成为了洽洽最强有力的助推器。
洽洽作为国内休闲食品行业的领军品牌,能够斩获行业多项大奖,这离不开对洽洽质量的高标准的严格把控。无论是爆款明星产品还是热销新品,从掌握关键保鲜技术到提出行业首个新鲜标准,洽洽一直不忘初心,力求为消费者提供更新鲜、更健康、更营养的坚果食品。如今,洽洽正在发挥行业引领作用,未来将继续以业内综合实力排名第一的强势姿态,带领坚果行业迈入“新食代”。