11月6日，据路透社报道，苹果公司面临来自股东提出的一次集体诉讼，理由是股东认为苹果公司首席执行官蒂姆·库克隐瞒中国市场对iphone的需求下降情况，导致投资者损失数十亿美元。

这一指控得到了法官的同意。周三，美国地区法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)做出决定，苹果公司必须面对以英国养老基金为首的股东因库克在2018年11月1日发表的言论提起的诉讼。

当时（2018年11月1日）在一场财报电话会议中，库克虽然承认了苹果产品销量在一些市场面临压力，但是并没有将中国市场放入其中。

2019年1月2日，苹果意外将第一财季（2018Q4）营收预期下调了90亿美元，这是苹果自2007年推出iPhone以来首次下调营收预期。受此消息影响，苹果股价次日下跌10%，蒸发了740亿美元的市值。

罗杰斯在决定中指出，股东们有理由认为库克在电话会议中有关市场的言论有重大错误和误导成分。

苹果和库克表示，没有证据证明他们有意欺骗原告。

尽管指控遭到了苹果否认，但是苹果这几年开始逐渐在中国市场力不从心是一个不争的事实。从2015年开始，iPhone销量大体上处于下滑趋势，Canalys数据显示，2019年苹果iPhone在国内市场的销量为2750万台，市场份额也由8.7%下滑到了7.5%。

2020年的情况也不容客观。不久前，苹果公布的2020第四季度财报显示，iPhone销售额为264.4亿美元，同比降幅约20%。从市场来看，大中华区表现最差，销售额为79.5亿美元，同比降幅为28.57%，是唯一下跌的地区，创2014年来新低。

不过，随着iPhone12系列的发布，局势正在慢慢好转，不断攀高的iPhone预约数据似乎在表明苹果大周期已经来临，iPhone 销量有望重回增长。