腾讯正面“刚”苹果，拒交“苹果税”！公众号停止虚拟支付！

众所周知，苹果的iOS系统有一条规定：凡是使用iOS系统的应用内付费功能（IAP），苹果都要从实际支付金额中分成30%，业界将此戏称为“苹果税”。“苹果税”的存在，让苹果和开发者间的关系，日益的尖锐。

即便是“国民应用”--微信，也不得不一再在此问题上进退两难。对于用户关注的“小程序&公众号能否开通虚拟支付”问题，实在是牵扯了微信和苹果太大的利益斗争。这里面不仅仅有微信的意志，还关乎腾讯和苹果之间的实力博弈。

就在近日，腾讯和苹果之间的博弈有了结果：微信决定关闭公众号虚拟支付业务！

5月29日晚，微信公众平台发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》。公告显示：基于iOS对开发者的管理规范，微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品，比如：VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。

从公告的内容可以看出，微信此举的影响范围很广，影响了包括知识付费、在线教育、游戏充值、社群等众多的微信生态垂类。此新规一出，也意味着：在iOS环境下，不仅“千呼万唤”的小程序虚拟支付无法实现，通过跳转公众号曲线完成虚拟支付的操作也彻底被截断了。

此前小程序因不支持虚拟支付功能，为了实现支付转化，商家通过给用户发送小程序客服消息，引导用户在H5上关注公众号，最后唤起微信支付完成付款。不过，复杂的页面跳转不仅用户体验极差，还造成了支付转化率的流失。

不过，微信新规一出，即便是这种“曲线救国”的对策也被彻底堵死了！iOS环境下，微信小程序再也无法实现虚拟支付的闭环。此举让不少商家心痛不已，有商家表示：仅占到平台30%的iOS用户，却贡献了超过50%的销售额！新规一出，商家瞬间流失掉了历来以“优质”著称的iOS端用户。

虽然，微信关停公众号虚拟支付，必定会引发商家的集体阵痛，但相比平白被苹果拿走30%的“血汗钱”，从腾讯的决绝可以看出，微信更愿意“长痛不如短痛”……