老齐是拒绝在微博投放的，“水太深”，“我们过去投放几个博主，几百万的粉丝，竟然没什么进店”。
作为一个小品牌的CEO，老齐为投放操碎了心，一方面直播猛进，要跟进，另一方面站外投放几乎停滞，无从下手。
去年，阿尚叔（ID:ashangshu）就监测过一些母婴公众号，数据异常很普遍。但一年之后，这样的情况并未改变。
疯狂的转评赞
本来有些品牌，想在微博上，少量费用试试，但不少都浅尝吓跑，对微博留下了“水很深”的江湖印象。
社交媒体KOL的出现，有利于小众品牌的起势，让再小的品牌也能找到精准的人群。但以产品为中心的小品牌，由于没能了解KOL数据真假的情况，导致刚开始就伤心，反而对他们提出了更高的要求，就是有一副看穿博主数据的火眼晶晶。
对我们团队任何一个人而言，一个博主的情况，基本上1分钟就看出端倪。如果再不放心，可以用各种数据工具。
西瓜数据的朋友和我聊的时候，也提到过微博数据真假情况，让他印象深刻的，同样是母婴类博主，数据异常很普遍。
随便拉一下母婴博主的粉丝量排行，在随意找一个#育儿专家说#，就看到了上千的转评赞。
数据支持：西瓜数据-微博版
转评赞数据的走势却格外陡峭，上从几十个点赞到2000多个点赞也就用了几十分钟，然后戛然而止。
比如这条，提及康萃乐益生菌的微博，内文有链接，应该是走了微任务。数据同样是转评赞1000以上。
查看数据，同样是陡峭。数据曲线的陡峭，意味着单位时间内数据波动大，数出反常必有妖。
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在看看评论，基本上是对产品的补充，一句话就是，就是：大牌好用很优惠。
看上去阅读量2900万以上的话题，但真实情况又有几何呢？
数据支持：西瓜数据微博版
异常的数据，就是这样，忽然走高，然后无人问津。
数据支持：西瓜数据-微博版
正常的数据，逐步增长速度由快到慢。并且，做条广告就这么多人看，还是想多了。
但这样的情况，一般不是品牌方被骗了，而是品牌方需要的人：听话、配合度高、让怎么写就怎么写的博主。
一般情况下，媒介找到最听话的博主，就是数据异常的博主。
我有个朋友问我，他们花钱投了明星，让大博主转发，数据量很好，但是放的追踪链接，UV极低，为什么？
我分析了下产品，大概回复是：你们肯定向媒介提供了细致而严苛的brief，肯定用的是小红书那一套内容精细控制理论，但是微博上行不通，小红书重内容干货，内容控制或许可以提高收录效率，但是微博你面对的是人，而不是一个内容生产机器。
一些小品牌，在微博上的投放梦想破灭，还有一些大品牌，在寻找公众号投放的道路上举步维艰，要么贵、要么数据异常。
跌宕起伏的异常数据
某知名奶企问问这些博主怎么样，我直观感受之外，为了严谨，也拉下西瓜数据的监测。毕竟看阿尚叔内容的都是老朋友了，一看数据就明白了。
数据支持：西瓜数据
他们几十万的预算，竟然给我感慨：无人可用。报价几万元的母婴博主，他们至今没有找齐。
有一个博主数据看上去正常，但点赞和留言的情况看上去异常，我的一位媒介朋友说：她2年前刷的很厉害，现在不刷了？可能性不大，应该是高技术做数据。
是呀，不仅仅是母婴行业，对任何借助新媒体的品牌而言，真假数据，防不胜防。数据之外，还是要有慧眼呀。
一点感触
你或许会说，现在谁还投微博、公众号呀，大家都去干抖音，玩私域去了。但各有各的道儿。抓住平台的红利很重要，守住自己的专长，也能很重要。
我目前收到的反馈是，抖音食品领域的投放roi并不高，很少听到超过2的，大多1不到。但对抖音带货，很多品牌充满信心，认为是趋势。
有些觉得抖音带货是“大饼”，看得见，吃不着。有些觉得抖音直播是红利期，全面合作，有些反馈是，狮子大张口，边走边看、小心翼翼。无论如何，新玩儿法，都要试试看。
投放微博和公众号，核心是选人，要的是订阅流量真实，人格魅力。投放抖音、小红书，核心是做内容精细化把控，要的是推荐流量放大，创意爆发。无论什么样的玩儿法，多聊经验、多试吧。
尚叔.新消费品牌研究：不吹不黑，试图通过数据分析与调查，陪伴中国新消费品牌增长。欢迎扫码加我微信，申请报道、报料行业、解读品牌，为更多新消费品牌提供成长参考。