昨晚观看直播的人可谓是亲临了直播界的腥风血雨，罗永浩抖音直播首秀；薇娅淘宝直播卖火箭；快手辛巴派得力弟子应战勇登快手排行榜第二。一晚上的吃瓜群众可谓瓜田李下，吃的不亦乐乎。
十几年前，一个眯着眼的胖子站上了新东方的讲台。
“我叫罗永浩，来之前（你们）听说过吗？”
“没有。”台下的回答非常整齐。
“那个……不要撒谎是吧。到底有没有听说过？”罗永浩重复了一遍。
“没有。”
“没有也不要那么声嘶力竭地喊没有，20多岁的人了，做事一定要得体。”
一片哄笑。
不知道这个胖子有没有想过，自己十多年后会出现在抖音的直播间中，但是不用自我介绍，毕竟进入直播间的都是冲着“罗永浩”三个大字来的。
昨晚的直播持续了三个小时，小龙虾、雪糕、坚果、墨水笔、洗面奶、洗衣凝珠、充电宝、扫地机器人、AI录音笔、投影仪、食用油，五花八门的商品充斥着进入直播间的每一个人。但老罗的直播首秀，观众却不是很买账，“尴尬”、“求专业一点”、“墨迹”直播间内的弹幕似乎也对老罗不太友好，而直播新人老罗看起来还不太适应，状况频出。
虽然之前媒体报道的抖音斥资6000万元签约罗永浩没有得到证实，但毋庸置疑的是，抖音在疯狂给罗永浩倾斜流量，从开屏广告、dou+投放、官方推荐、官方转发等多项措施，尚未直播，罗永浩的抖音粉丝便有500万。
观看微博，似乎不少的品牌商希望可以在在第一晚进入罗永浩的直播间，包括OPPO、TCL、华为和联想等品牌都在罗永浩的微博下留言，希望能与罗永浩合作。
在他们看来，老罗前几场直播能火是板上钉钉的事情，比第一批朋友圈广告，广告内容已经没几个人能记得，但第一批上的品牌一定会引起二次传播。但是对于老罗的带货能力，大家并不抱有太高调期望，品牌方更希望是通过老罗的直播间达到品牌的宣传效果。就是想广告宣传词早已模糊不清，但清晰的记着是哪个牌子的产品。
从直播间网友的反馈来看，他们除却对老罗直播流程不熟悉、口条啰嗦、拖沓之外，最大的不满来自于直播间价格的不美丽，产品折扣力度不大甚至没有折扣，尤其是小米旗下的产品，无论是巨能写手写笔还是小米10手机，都和官网的价格相同。
而老罗直播卖货三个小时后，达到1.7亿元销售额，音浪收入为362万元。
但无论对于直播间的粉丝还是品牌商，老罗的直播首秀可谓说得上是连及格都勉强，“求专业一点”，“太墨迹了”，直播期间，多位抖音网友忍不住刷屏吐槽，而工作人员也屡次打断提醒他们，甚至还有几次出现产品说完没上架的情况，罗永浩甚至把品牌商“极米”的产品说成“坚果”，老罗还专门起身鞠躬致歉。
与此同时，老罗的直播间高开低走，直播间内最高峰同时在线人数超过250万人，之后便开始持续走低。除了小米的9.9元一盒的手写笔和碧浪洗衣球等这些价格比较低且属于日常生活用品的商品上线后迅速售罄之外，老罗直播间卖的很多商品都还有不少库存在销售。
而根据最新统计的数字，罗永浩给小米10带来了3300台的销量。而之前薇娅给OPPO FindX2做过一次带货，销售了1000台。考虑到老罗在科技圈的号召力，这个数字并不算出色。
薇娅和李佳琦都是素人，常年累月坚持下来。李佳琦在一年365天中做了389场直播；薇娅从2016年成为淘宝第三批直播主播，一做也是四年，他们做成了淘宝直播的一哥一姐。无论是李佳琦还是薇娅，都在理解商家产品这方面下了很大的功夫，李佳琦自身是专业的美妆用户。
对比李佳琦与薇娅，老罗的直播可谓是漏洞百出，不熟悉直播流程、不了解产品功能、叫错品牌方的名字、依赖提词板...老罗从更多层面，似乎是把本次直播当成了一场游戏，一场有可能翻盘助他还清债务的游戏。
抖音加码直播带货的背后，是直播电商的东风在迅猛吹来。淘宝与快手占据了电商直播的大半壁江山，然而抖音、斗鱼、拼多多也不甘寂寞，相继展开赤裸裸的厮杀，并且因为疫情的影响，连厮杀都在加速。
不过，这个战场已初现三分天下——淘宝、快手、抖音。目前来看，淘宝直播拥有了薇娅、李佳琦；快手也有辛有志，如今抖音也斩获了老罗这个现象级的带货主播。抖音在罗永浩身上投入了大量的心血，誓要拿下电商这块蛋糕。
毫无疑问，价格低绝对是直播带货的第一大杀器。全网最低价的噱头给直播带来了催促感，让用户有意愿在那个时间去跟主播产生交互。一旦产品打上刚需和低价的标签，那么直播间的流量就只会迟到，不会缺席。
李佳琦与薇娅之所以拥有大批粉丝，与他们能拿到“全网最低价”有很大关系。这里有一个插曲：此前李佳琦曾在卖兰蔻套装时发现自己拿到的价格比薇娅贵了20块，气得直接在直播间放言“永远封杀兰蔻”， “给我淘宝弹窗的资源都不会再合作。”。
除了价格低，直播互动包含的社交属性也加剧了消费者跟风购买欲。“冲动消费”，在每个直播间里体现得淋漓尽致。
相比于快手和淘宝直播，抖音的直播还没有成气候，也没有一个拿得出手的大V，把罗永浩扶持起来，显然是条捷径，或者说，抖音现在更需要罗永浩带动直播卖货文化的形成。
而在直播前一晚，罗永浩在微博上说，很多500强企业来找他们，根本不要求销售量，只要求帮忙介绍他们的优质新品就可以支付品宣费用。“归根结底，无论是目标人群、核心品类还是商业模式，我们都跟那些所谓的网红电商直播差异化明显。”
这样的言论让人担忧。这已经在脱离带货的本质，还是回到了眼球经济。当大企业都把品宣费投给老罗时，那谁来为字节跳动的直播卖货买单？