美国流媒体行业大混战!华纳旗下HBO Max也将入局 CEO宣布“All In”

subtitle 华尔街见闻2019-10-30 11:38

10月29日,全球知名娱乐公司华纳媒体公布了旗下流媒体HBO Max最新细节。

华纳媒体?CEO John Stankey在活动上表示,内容、技术平台和营销分销是流媒体成功的三个支柱,AT&T在所有三个方面都处于有利地位,“我们将All In”。

华纳方面称,HBO Max将率先于2020年5月在美国推出,订阅价格为14.99美元/月,与HBO定价持平。服务推出后,AT&T将立即向其分销平台上的约1000万HBO订阅者提供HBO Max,并且不收取额外费用。另外,直接通过HBO付费的HBO Now用户也将免费使用HBO Max服务。

该公司的目标是,到2025年底HBO Max的全球订阅用户数量达到7500万至9000万,其中美国地区的用户数量约5000万。

内容方面, HBO Max最开始将提供包括电影、原创剧集和经典电视剧在内的约1万小时内容。AT&T方面已经承诺,未来将加大对HBO Max的投资,2020年投资15亿至20亿美元在内容方面。

电影方面,除了《黑客帝国》、《指环王》等经典电影之外,还将有过去10年上映的DC电影,包括最近票房火爆的《海王》和《小丑》;以及过去40年上映的蝙蝠侠和超人系列。

电视剧方面,不仅有此前就已经官宣的236集《老友记》独家点播,当天活动上HBO还宣布将制作《权力的游戏》前传《House of the Dragon》。

AT&T的渠道分销优势将帮助这一流媒体平台获取客源。华纳媒体旗下Otter media的CEO Tony Goncalves指出,公司正在创建一种全公司范围的“会员制模式”,这将利用AT&T的1.7亿客户、5500家零售店来实现规模和达成目标。

2018年6月,AT&T宣布完成对时代华纳的收购。AT&T 的CEO Randall Stephenson在当时就表示,来自华纳兄弟、HBO和Turner的一流内容,再结合AT&T在直接面向消费者分销方面的优势,将为客户带来优质的娱乐体验。

随着华纳、苹果、迪士尼的加入,流媒体市场正迎来一场残酷厮杀。

9月10日,苹果宣布将于11月1日在全球超过100个国家和地区推出Apple TV+,每月订阅费仅为4.99美元。内容制作上苹果则投入超过60亿美元,将推出原创剧集《晨间主播》、高成本科幻剧集《See》。

拥有漫威、星战系列的迪士尼即将于11月12日推出媒体串流服务Disney+,与Apple TV+产生直接竞争。此前公布的定价显示,Disney+订阅费为6.99美元/月,年费为69.99美元。

另一方面,流媒体巨头奈飞也加大了对内容开发的投资。10月21日奈飞发布公告称,将提供总计约20亿美元、以美元和欧元分别计价的两批高级无担保优先票据,这批债券将用于内容购买、生产与开发、资本支出、营运资金以及潜在的收购和战略交易。

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