下架77天后，小红书终于恢复上架了，正好赶在双十一之前。
这段时间内，小红书对笔记的审核更全面、更严格，很多品牌减少了在小红书上的投放，一些达人也开始考虑去其他平台发展。
即便如此，小红书依然是品牌种草的最好选择之一。 有一个人就认定了这一点，小红书下架期间不离不弃，铁了心要牵手到底。
这就是小米的雷军。
掐指一算，雷军入驻小红书已四个月了，那他的表现如何呢？
从雷军的页面上可以看到，目前他发表了54篇笔记，其中视频24条，总共吸粉2.5万，获赞和收藏2.6万次，已经称得上一个小达人了。 若是素人，这成长速度还可以。但这可是雷军啊！ 曾因一句Are you ok血洗B站、以一个死亡凝视眼神爆火的雷军，还曾在清博网红榜单上力压papi酱、咪蒙、李开复和罗永浩，位居全国第一，在微博上坐拥2176万粉丝。
看上去老少通吃的雷军，为啥一到小红书上，就水土不服了呢？都这么努力了，为啥依旧没能红起来？
1、小红书更适合第三方种草应该说，雷军还是很努力的。为了融入，学了使用表情，学了添加话题，入驻一周，就发了20篇笔记，有三条点赞过千。算是不错，但并不突出，和微博数据完全不在一个量级。 雷军有些心灰意冷。近期数据，就更不如人意了。这两个月发的笔记，点赞过千的只有一条。
那是因为小红书是推荐机制，有一个流量池的概念，前期先根据内容标签推荐给少量用户，如果反馈数据好，再推荐给下一批，阅读、互动数据和粉丝量并无必然关系。
我们看看雷军最火的这几条笔记，不难从中发现一些规律：
1、标题有明确的群体指向，这样便于系统给内容标签。2、标题中有用户熟知的明星。3、标题使用一些安利性用语，太好玩了、震撼。4、内容添加话题，如#拍照手机 #拍照神器 #高性价比安卓机灯。尽管，这些规律并不全，但还是有一定的实用性。遵循了不一定火，但不遵循就很难火。 那为啥没有爆火呢？我们再看看一条相同话题的内容： 雷军的这条《推荐这几款高颜值手机壳》，点赞量224，标注话题 #个性手机壳推荐。 在同话题中随手一翻，就发现这两条，《54款高颜值平价手机壳 拍照必备》，点赞5891，《小众手机壳，拒绝撞壳》，点赞2184。
和雷军的区别在哪里呢？
人家是合辑，雷军是单品，人家只是种草，雷军是想带货。 种草和带货是有区别的。小红书核心是种草，想立即带货的话去淘宝直播。种草的要义，在于轻轻撩拨，留下印象，就像谈恋爱之前，重在使人动心。而带货成交，就像双方确定关系，会多考虑一些更实际的因素，重在破除担心。更重要的是，人家是第三方，推荐相对来说更可信，雷军是品牌方，老王卖瓜当然自卖自夸。 由此来看，在小红书严厉打击粗暴广告文的背景下，没给雷军限流、封号就算是给面子了。 就靠这些笔记，想红，门都没有呢，哪怕是雷布斯。2、只想带货的老板不是好老板雷军当初入驻小红书，是看中其庞大的年轻女性用户，这也是新出的小米CC9的目标群体。
数据显示，小红书上的女性用户占比达到80%以上，90的占比超过70%，2亿注册用户中，IOS（苹果）用户占比60%。 在微博、B站很火的雷军，自然想在小红书上延续这个奇迹，也能省掉一大笔营销费用。 而小红书一直苦于盈利模式不够明朗，握着2亿用户却无法有效变现，一直给别人做嫁衣，还受到广告过多、虚假流量的困扰，面对硬壳男雷布斯的主动追求，自然不好拒绝。 二者牵手，也收到诸多祝福。小红书证明了自己的魅力，雷军则从老干部变成了cool boy。 入驻一周，就发了二十条笔记，热情十足，就像当年追逐初恋那样。
但太热情、太勤奋了，未必是好事。就像男孩过于主动，会被女孩反感、看轻一样。做博主，也是如此。 雷军之所以能成网红，并不是因为有心种花，而是因为安心做好企业，对嘲讽恶搞因势利导，让更多人看到雷总可爱的一面，这才火了起来。 用他自己的话来说，站在风口上，猪都能飞起来。
但风是刮来的，不是自己吹起来的。雷军努力做小红书的样子，就像极了那只没风却想吹风的猪。值得敬佩，但并不讨喜。企业做到一定规模，老板作用就不再是直接带货，推销产品，而是讲故事，抛概念，领趋势。如果雷军不是直接谈产品，而是分享创业心得，讲讲小米产品在生活中的应用，再用小红书的方式包装一下，效果会不会更好一些？ 至少，效果没有想象的那么差。
比如，8月16日发的这条《我和小米手机的故事》，尽管不符合小红书上的惯有模式，但互动量相对其他条笔记来说也算不错。
先做好自己，才能做好网红。不用端着装着，但也不用跪着求着。老板做网红想带货可以理解，但靠的应该是引力而非推力。不是直接推介产品，而是靠故事的感染和调性的吸引。这些，更适合在社交平台上传播。硬核暖男的不离不弃，可以感动人，但未必能打动人，尤其是对于那些傲娇的姑娘，因为能让她们睁大眼睛的的是帅气，或是奶气。一直硬下去也可以，能做好自己，也能理解对方。学一些表情和一些说话方式只是助于融入，真正理解是要走进内心，了解小红书内容推荐的逻辑。那有没有一些案例，怎样才能写出爆款笔记，迅速成为达人呢？
这段时间，我们看了上千条小红书上的爆款笔记，总结了一些规律，并根据达人和笔记类别做了相应攻略，会在之后陆续发布。
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