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江苏省南通秀贝商贸有限公司总经理 张存磊先生

张存磊以前是在电动自行车企业负责生产和销售的,2017 年电动车行业开始洗牌,于是将电动车业务交给他人负责,开始寻找新项目。2017 年7 月参观上海婴童展后,发现母婴行业是一个朝阳行业,于是在经过多番调研和深入的行业分析后,决定正式进入母婴行业,成立了江苏南通秀贝商贸公司。

精心选品,布局产品线

作为起步公司,张存磊在选品上下了一番功夫,目前公司已代理不少品牌,比如纽瑞滋、光明牧场、莱那珂、惠氏善存、贝克敏等。奶粉新政后,进口品牌减少,而苏南市场消费者对进口奶粉已经有比较大的接受度,作为进口奶粉的纽瑞滋,配方比较全面,且性价比较高,而莱那珂有其独特卖点,所以在进口奶粉可选择性比较少的时候,张存磊毫不犹豫地选择了这两款。在选择国产奶粉的时候,张存磊考虑到光明在华东地区的品牌知名度以及产品配方科学合理,果断选择了光明牧场。在选择营养品的时候,张存磊结合母婴行业的现状,分析了门店孕妈妈

营养品的占比,选择用惠氏善存填补了孕产妇营养品空白。

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不求假大空,帮门店实实在在做动销

张存磊的公司不贪求假大空,而是选择接地气,一个萝卜一个坑,慢慢来。目前公司以与单店合作为主,在门店经营、营销活动等方面给予支持,帮门店实实在在做动销。目前母婴行业属于混乱期,上游品牌商压任务给经销商,经销商将任务压给门店,尤其是奶粉,但是新生儿人口减少了,消耗不了,任务完不成,压货就成为常态了。张存磊一直坚持合理控制自己与门店的库存,把主要精力放在给门店做动销上面,这样下来,在行业发展减慢的大环境下,降低了门店经营风险,门店的信任度也因此快速增加。

从电动车到母婴行业,虽然有很多经营理念一致,但具体操作的时候还是有很大差异。张存磊讲到,公司在增加品类的过程中,曾有一个阶段品类增加太多,业务人员没有跟上,导致一些产品后期服务跟不上,或是一些产品放在仓库没人管。当时张存磊团队为了避免库存风险,及时减少了品类,主攻核心产品。对于近两年的新生儿骤减,张存磊一方面加大奶粉新客的开发力度,另一方面拓展品类,增加妈妈系列产品。

在公司未来的经营规划上,张存磊讲到公司产品以奶粉与营养品为主,上游与三观契合的品牌商合作,一方面产品质量过硬,另一方面经营理念合拍。下游给合作门店提供一站式服务,一方面给顾客提供质优价廉的产品与服务,另一方面减少门店库存压力与经营风险。张存磊讲话不多,他说自己做事会追求事物的本质与内在逻辑,不喜欢花哨的东西,在公司经营过程中,比较注重各项数据变化,及时优化工作流程。这也是很多母婴门店乃至代理商所缺乏的,其实在现代数据化时代,就应该将平时门店行为数据化,来帮助门店进一步发展。