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北京时间10月23日晚间21:54分，金立集团副总裁俞雷先生在个人熊掌号平台发送动态：我将于10月31号正式离职金立。感谢这几年来，刘总给我的机会与平台，也感谢同事们以及合作单位、媒体对我的支持。热爱过，努力过，遗憾过。但无悔这几年的付出。我还会继续在高科技行业，为我所热爱的事业，继续超级续航。
说到俞雷，大家可能并不熟悉，俞雷先生曾经是玛氏中国、欧莱雅中国营销负责人；在2015年正式加入金立手机，后升任副总裁，工作的核心内容正是品牌营销业务，比如广告投放，代言人签约等等。2017年年底金立突然传出了资金链断裂的传闻，在面对媒体的采访，金立集团董事长刘立荣表示，金立之所以会出现资金问题主要是因为2016年和2017年过度投入营销费用和投资费用所导致的，疑似甩锅俞雷先生，同时表示金立将引入外部投资者重组自救，不过直到今天金立资产重组依旧处于进行时，没有结果。
作为一代国产手机巨头，金立拥有拥有深圳、北京、海外、OS四个研发院，自主研发产品，获得1557项国家专利，拥有现有金立科技、金立创新投资、深圳奥软、东莞金铭、东莞金众、东莞金尚、金卓、北京金立、香港金立等多家全资公司，凭借超级续航与大电池获得了诸多消费者认可，荣获最佳手机品牌，更是先后签约了刘德华、柯洁、尹恩惠、阮经天、冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦等当红明星作为产品代言人，“金品质、立天下”的广告语随之风靡一时，金立手机月销量突破25万部，一匹黑马就此横空出世，可以说是风光无限。
不过在2017年年底资金断裂之后，金立集团董事长刘立荣长期滞港未归，而其名下所持有的41.4%金立股权以及夫妻二人共同财产均被法院冻结。为了应对资金危机，金立先后对工业园区进行了两次大裁员，同时以不超过2.5亿的报价出手了金立印度公司74%的股份，不过这并未能帮助金立度过难关，在刚刚过去的9月底，为讨要欠款近50家中元件小供应商聚集金立总部维权，索要债款。
根据媒体同仁公布的赛诺最新内部数据显示在2018年9月，金立出货量仅18万部，同比销量下滑了84%，市场份额仅0.5%；第三季度，金立出货量仅71万部，同比销量下滑了82%，是国内智能手机厂商中下滑最为严重的，市场份额仅仅只有0.7%；1月-9月总共出货量为442万部，销售额仅为60亿。
放眼过去几年，金立的失败并非仅仅是因为资金的问题，从 “去金立化”到“小清新”，再到2015年重回“商务”，金立拼命追逐市场潮流，品牌定位摇摆不动；疯狂赞助各类综艺节目、签约各种知名代言人，企图学习OPPO、vivo的市场战略，造成了大量的资源浪费；热衷于布局金融、地产领域，盲目扩大自身业务范围；最最重要的是金立的产品缺乏足够的创新性，始终比友商慢一拍，在设计风格上颇具乡村气息，始终无法得到主流市场的认可。
如今以华为、小米、OPPO、vivo为代表的国产智能手机品牌牢牢占据着智能手机市场主流，市场正式进入了寡头时代，即便是魅族、锤子这些第二梯队品牌也显得有心无力，对于金立而言，或许真的已经走到头了。
本文编辑：爆侃哥
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