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首届茅台MBD设计大赛入围作品 | 一个符号工作室案例
中文名：茅台常玉联名款蓝菊风味酒英文名：MOUTAI Blue Daisy Spirit 策划人、设计师：金鑫YOYO 在公关领域，茅台确实拿过很多国际大奖，但中国白酒（哪怕是茅台）的主要销量仍然来自国内市场和部分亚洲市场，在国际市场并未得到销量上的突破。其原因也非常复杂，如市场需求、文化背景、口味偏好等。本案旨在重塑国内外消费者对“白酒”排他性强的固有认知，吸收洋酒的可调制优点，来塑造一款“包容性”更强的白酒型基酒，建立“茅台也可以随心搭配”的心智认知。这也是借鉴了去年在茅台与瑞幸建立联名后，在咖啡市场大获成功的思路。同时，本案也试图用品类创新突出中国文化中的“健康饮酒”、“饮平民酒”理念，打造一款“平民都够得着的茅台”。主张让更多注重健身轻体、养生保健的跨年龄人群，也能随时随地喝上茅台。在设计思路上，摒弃传统白酒工业品的繁复设计观念，不仅降低了包装成本，同时也打破了中国白酒在外国人心中的刻板印象。最后，本案试图通过用超过版权保护期的冷门艺术佳作形成主视觉符号，不仅区隔于其他传统白酒产品，击穿用户心智，同时，也通过联名一位国际知名度与认可度较高的中国艺术家，实现跨文化的交流与中国雅文化的反向输出。本包装版权可买断，欢迎关注微信公众号“一个符号工作室”咨询。 #乘风计划，动态激励#

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【一个符号工作室案例】
根据某头部名酒经销商需求，免费为其设计了一款自营白酒品牌。定价百元以内光瓶酒，对标竞品“光良酒”。本品采取光瓶酒中罕见的八边形造型，选用“碧波绿+浮光金”的水墨图案作为主KV符号，同时选用波纹效果的玻璃材质与品牌名称形成整体感知呼应，并增加了光瓶酒的细腻感，让这款“口粮酒”显得极具性价比。主品牌名采用手写书法字体+烫金效果，能在白酒货架中更加醒目。注：本作品从品牌取名、策划到设计，均由@一个符号工作室完成。欢迎酒厂、酒业经销商、酒品牌商咨询合作，本品知识产权可买断。 #乘风计划，动态激励#

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