来源：观看望视
在当今瞬息万变的彩妆市场中，品牌如何精准捕捉消费者需求，实现持续增长，成为业界关注的焦点。群邑智库最新发布的《执本末从—2024彩妆营销趋势报告》从全域视角出发，为彩妆品牌提供了获得增长先机的策略指导。
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当前彩妆市场呈现出多元化和个性化的趋势，年轻女性群体对彩妆的需求日益增长，以国产品牌为代表的新势力成为主导竞争的重要力量。面对这一市场格局，彩妆品牌需要从全域视角出发，整合线上线下资源，实现精准营销。在全域营销中，品牌需要关注消费者的全链路行为，从认知、兴趣、购买到忠诚，全方位触达消费者。针对不同消费者群体，品牌可以采取不同的策略，例如对于00后女性，品牌可以加强线下曝光，巩固品牌心智，并通过跨域协同来加速转化。00后女性对品牌线下活动更感兴趣，且倾向于选择直播渠道完成购买，因此，增加直播渠道的投入和线下活动的协同将有助于提升转化效率。而针对三、四线女性，品牌应该重点布局曝光域和销售域，通过线下体验来促进转化。三、四线女性更看重产品的综合价值，店内体验对于她们的购买决策有着重要影响。
报告强调，品牌需要紧跟市场趋势，构建多元化的营销场景，提升消费者的购物体验。在全域营销的背景下，彩妆品牌还需要注重数据驱动和智能化营销。通过收集和分析消费者数据，了解他们的购物习惯、偏好和需求，为精准营销提供有力支持。同时，利用人工智能、大数据等技术手段，优化营销策略，提升营销效果。
综上所述，从全域视角出发，彩妆品牌可以获得增长先机。通过整合线上线下资源、关注消费者全链路行为、创新产品和提升品质、注重数据驱动和智能化营销等手段，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续增长。这份报告为我们提供了宝贵的洞察，帮助品牌在2024年的彩妆市场中找到新的增长点。