探访中国首个美妆科技馆，发现国货的“超能力”

中国美妆行业首个科技馆在山东落成！

继8月底福瑞达生物股份「世界美妆科技馆」正式启用后，《FBeauty未来迹》成为首批入馆参观交流的专业媒体，对场馆做了一场深入探索体验，并专访福瑞达生物股份常务副总经理白天明，挖掘福瑞达生物股份建立美妆科技馆背后的长线思考。

众所周知，科技馆往往承载着记录科技发展历史、促进科学知识的普及和传播、推动科技进步和社会发展等重要作用。当前中国文化自信和科学自信之势头越发蓬勃，国货美妆迎来“新黄金时代”，越发成为世界化妆品产业一股不可忽视的力量。在此大背景下，福瑞达世界美妆科技馆的落成也恰逢其时。

在我国，几乎每座城市都拥有自己的科技馆。作为科学技术传播的重要基地，科技馆不仅展示了科学技术的发展历史，更重要的是，它以参与、体验、互动性的展品及辅助性展示手段，激发公众的科学兴趣、启迪科学观念。

回溯历史可见，中国化妆品工业真正的现代化历程从上个世纪80年代开始，从模仿阶段到20世纪末和21世纪第一个十年，中国本土品牌如雨后春笋般出现，争相进入与跨国品牌的竞合阶段。随后在21世纪第二个十年，又迎来了行业发展的黄金十年，以及在21世纪第三个十年开始之初，国货美妆逐渐反超外资品牌，神州大地上再次兴起了“国货运动”。[1]

在这一段漫长的历程里，科研技术承担了独一无二的重要角色，尤其是在“功效护肤”“科学护肤”风潮下，中国化妆品企业凭借前沿的核心科研技术和转化应用，不仅在中国市场占据越来越大的份额，还逐渐在世界美妆科研和学术领域崭露头角，形成一股新兴力量，福瑞达生物股份就是其中的代表性企业。

人类美的发展史就是美妆科技的迭代史，通过世界美妆科技的呈现与展望还能够激发国货品牌的创新血脉，不断探索尖端科技从而为人类美好生活创造更多可能。

因此，成立化妆品行业专属的科技馆十分有必要，这既记录了化妆品行业的重要科技发展历史及成果，又向公众展示了行业的前沿科学技术水平，还凸显了中国企业在世界化妆品行业中主动担起的责任。

但在很长一段时间内，中国美妆行业都没有一个专属的科技馆。福瑞达生物股份积极践行国企担当，在福瑞达智美科创园重磅投资建设“世界美妆科技馆”，打破了这一现状。

“世界美妆科技馆是香妆行业的一颗璀璨明珠，它揭示了世界美妆科技的发展脉络，汇聚了全球美妆科技的核心精华，启迪行业探索更多、更尖端的未来科技。”在世界美妆科技馆序厅中，中国香料香精化妆品工业协会对美妆科技馆给予了高度评价。

作为国内首个美妆主题科技馆，福瑞达世界美妆科技馆坐落于福瑞达智美科创园，建筑面积1500㎡，共设有五个展陈单元，其中对科技展项进行重点呈现。科技馆展示各类内容超过200个，多媒体内容超过30个，集美妆文化、科普教育、科技体验、学术交流等功能于一体。

在世界美妆科技馆内，硬核的科技感扑面而来。该馆以“为人类美好生活创造美”为主题，从大文化、大发展、大科技视角出发，通过场景、实物、标本、道具、多媒体互动等形式，全景呈现世界美妆科技发展变迁、最新成果及未来趋势，激发科技创新热情。

据悉，世界美妆科技馆秉承“感受美学新场域，探索生活新趋势”的理念，打破传统展陈的逻辑，通过“技术线”“时间线”“精神线”融合并行，跨越时间与空间区隔，放眼世界，展示人类美妆科技发展史，整个设计中重点进行科技展项的呈现，增强互动感。参观人员还可现场尝试AI变妆，体验玻尿酸的真实肤感，生动了解“皮肤的秘密”“如何科学护肤”等，参与感、乐趣性十足。

山东省工业和信息化厅二级巡视员滕建军在开馆仪式上强调，福瑞达世界美妆科技馆作为国内首个化妆品主题科技馆，将美妆与科技深度融合，集中展示美妆科技发展史、鲁妆创新发展成果，以新质生产力赋予化妆品产业发展的澎湃动能，必将为产业发展注入新的活力。

《FBeauty未来迹》发现，除开文化科普，福瑞达生物股份此次打造世界美妆科技馆还有一层独特意义，那就是开启美妆工业旅游新纪元。

早在2022年，福瑞达生物股份发布了化妆品行业首个“透明工厂”战略，成为了第一个“吃螃蟹”的美妆企业。如今，福瑞达生物股份再度探索行业前沿，在以新质生产力推动高质量发展已成为新时代发展的大趋势下，积极探索美妆科技+工业旅游的多种可能性。

在世界美妆科技馆启用的同时，福瑞达生物股份也启动了福瑞达美妆工业旅游项目。福瑞达生物股份常务副总经理白天明介绍，世界美妆科技馆将是一个与世界对话的窗口，推动中国美妆行业发展，以科技力重塑中国美妆新高度。

据悉，“福瑞达美丽探索之旅”工业旅游项目将主推福瑞达智美科创园深度游，其中包括：世界美妆科技馆、研发实验室探秘、透明工厂参观、互动体验等。

福瑞达工业旅游项目的面世建立在坚实的工业基础之上。2022年9月，福瑞达生物股份在化妆品行业率先发布“透明工厂”战略，致力将“透明工厂”打造成企业的个性化标签与IP。福瑞达生物股份打造的化妆品现代化生产基地，从规划之初就确立了打造“透明工厂”“绿色工厂”“智能工厂”的目标，建设可视化的透明工厂、设计工业旅游项目，在工厂与消费者之间搭建了无缝透明的沟通桥梁。

如今，福瑞达生物股份再次投资建设“世界美妆科技馆”，为国内行业补足了科技馆这一呈现缺口，成功打造了一个美妆科技文化新地标。

据了解，在拥有化妆品行业首个透明工厂、国内首个美妆主题科技馆已属稀缺性新质工业旅游项目的前提下，福瑞达生物股份今年围绕“透明工厂”IP的打造，又提出了元宇宙交互计划，联合上百家高校开展“透明工厂”元宇宙创意设计大赛，未来将透明工厂“搬至”线上、链接更多消费者。

正如鲁商集团党委常委、副总经理、福瑞达党委书记、董事长贾庆文表示，福瑞达世界美妆科技馆的启动，是福瑞达积极培育美妆产业新质生产力的重要探索，也是落接“北方美谷”战略，提升鲁妆品牌影响力的具体实践。福瑞达将从大科技、大发展、大文化视角出发，以美妆为媒介，打造美妆产业体验中心、高品质有特色的工业旅游基地，助力山东省化妆品产业高质量发展。

一直以来，福瑞达生物股份在行业中都承担着前沿探索者的角色。

在“2024美妆山东新质生产力峰会”上，福瑞达生物股份首次发布“新质生产力”战略，以“创新、智慧、生态”为准则，以新质生产力为核心，试图为中国化妆品行业新质生产力的发展探索出一条新路径。

福瑞达生物股份也是中国第一家把“新质生产力”明确提升至战略高度，乃至将其直接作为集团战略的头部化妆品企业。

值得关注的是，此次会上还重磅发布了福瑞达生物股份“新质生产力”三年战略目标，即实现技术赛道五大领先，成功构建双美生态，从科研端、智造端、品牌端、生态端持续发力，将福瑞达生物股份打造成为多品牌集团化运营、多业态融合发展的美妆科技集团。

福瑞达集团发布的最新财报数据显示，2024年上半年，公司化妆品业务在市场竞争日趋加剧的形势下，展现出较强的发展韧性，上半年实现营业收入11.86亿元，同比增长7.24%。化妆品业务主体子公司福瑞达生物股份报告期内净利润同比增加13.72%。

从企业的角度来看，工业旅游可以为美妆企业提供一个展示品牌形象、提升品牌知名度和美誉度的平台，通过引入文化和旅游因素，美妆企业还可以与更多领域进行跨界合作，探索新的商业模式和消费场景。

在福瑞达生物股份的化妆品业务持续增长的情况下，此次依托世界美妆科技馆的成立，开拓美妆科技+工业旅游的新赛道，这既能帮助福瑞达生物股份探索多样化、多业态的运营模式，也为消费者带来多元化、个性化的产品与服务。

而这也是福瑞达生物股份在“新质生产力”建设中取得的一项突破性进展，帮助福瑞达生物股份成为多品牌集团化运营、多业态融合发展的美妆科技集团的目标上更进了一步。

同时，福瑞达生物股份创立国内首个世界美妆科技馆，不仅帮助行业梳理与记载重要科技发展历史及成果、激发国货企业创新动力，也为业内增加了对外输出科研心智的新渠道，让大众切身体会美妆科技的内涵与底蕴，这对整个行业而言都具有重要意义。

可见，如今的福瑞达生物股份正在往更高处迈进。

*引用资料

[1] 《两百年的激荡 || 中国香妆现代化四十年简史》,中国香妆融媒体执行总编辑 赵洪伟

作者/巫婉卿

编辑/吴思馨

校对/阳艳