撰文/ 牛一龙
编辑/ 黄大路
设计/ 琚 佳
刚刚过去的9月，恰逢中华人民共和国成立75周年，举国欢庆。
国庆长假前一周，从9月23日至28日，约有26场活动在全国不同城市举行，无论是新车下线还是首发、上市，都可以说献礼之作。
而中国股市、楼市的突发止跌回升以及车市的持续加热爆火，均给共和国和这片神奇土地的汽车工业带来新的活力。
此前的8月30日的成都国际汽车展览会，已经点燃车市金九的引擎。其中，全新纯电动Macan长续航版迎来全球首秀，建议零售价598,000元。包括全新纯电动Macan所有车型在内，11月26日前预付订金并签署购车合同的客户，将限时享受“预售尊享”权益，涵盖优享10种免费车漆等多重礼遇。新纯电动Macan的三款车型将在今年第四季度到店交付。
一年前的2023年6月8日，保时捷跑车75周年纪念启动，在全球多地同步举行异彩纷呈的庆祝活动。作为全球庆典首站，保时捷在中国广州的海心沙亚运公园开启了为期10天的“逐梦嘉年华”，通过互动形式展现保时捷独特的历史传承和创新精神，并结合运动、艺术、音乐、电竞等多重元素，为保时捷车主和车迷打造了一场梦想共鸣、艺术共创、运动共享的欢庆盛宴。
当前汽车市场呈现出消费者需求多样化、消费者日益年轻化等趋势。随着新一代年轻人逐渐进入职场并积累财富，他们正成为汽车市场的重要消费群体。这部分人群通常受过良好的教育，拥有开放的思想和前卫的审美观念，对汽车产品的需求和选择也有自己独到的见解。保时捷自诞生起就承载着悠久的历史与经典传承，每一款车型都仿佛在讲述着一段段辉煌的过往。
然而，保时捷从未停下脚步，而是密切关注年轻人的需求和审美变化，不断创新和改进产品，以满足他们对个性化、独特性和驾驶体验的追求。此次庆典完美呈现出保时捷历史、文化与创新的进程，现场不仅设置了主题展区、高科技互动装置，更邀请明星嘉宾助阵。通过搭建符合年轻人调性的装置和活动环节，赢得更多年轻车主和爱好者的青睐，这场充满激情与创意的盛会，在中国特大城市中独树一帜，并在社交媒体上掀起热潮，助力保时捷进一步提升品牌知名度。
一同庆祝品牌成立75周年。为了实现这一目标，借助“梦想集装箱”这一创意，让更多人感受到保时捷的精神。“梦想容器”包含六种代表性的梦想元素：历史传承、速度与激情、先锋与创新、可持续发展、艺术与文化。它们一同装载在梦想集装箱中，如同一个个梦想盲盒。
这正如费利·保时捷（Ferry Porsche）先生将童年梦想——跑车玩具变为现实，并付诸行动，打造出自己的梦想之车。他成为了自己梦想中的大小孩。
“逐梦嘉年华”作为保时捷在中国举办的有史以来最盛大的庆典，吸引了众多车迷和潮流人士的参与。在10天的活动期间，共有九万多名观众参与了此次盛会，与保时捷一同庆祝这一历史时刻。此外，还有8122名来自滑板、自行车、音乐、艺术等潮流社群的嘉宾参与其中，共同见证了这一盛大庆典。
除了现场的精彩活动外，此次庆典在社交媒体上也产生了巨大的影响力。总共有48.6亿的公关价值，其中包括9,800万的在线曝光量、1,340万的观看次数、3,142名在线注册的车主和粉丝，以及670万的在线互动。这一系列成果充分证明了保时捷品牌在全国范围内的广泛影响力和受欢迎程度。
通过这场盛大的庆典，保时捷成功地提升了品牌在全球的影响力，并与每一位参与者共同创造了深刻的品牌体验。保时捷将继续与全球的梦想家们共同前行，共创更加辉煌的未来。
《保时捷75周年_逐梦嘉年华》获得2024第十届金轩奖事件活动金奖。
颁奖词中说，保时捷在中国市场持续投注的热诚，影响了一代又一代的保时捷车迷，保时捷“Driven by Dreams 志 在必行”的品牌理念，在这次75周年的盛大品牌庆典系列活动中，得到发扬光大，伴随着一个个“梦想集装箱”的打开，众多车迷和潮流人士与保时捷品牌精神同频共振，一起参与完成了沉浸式的品牌“逐梦嘉年华”。
以下是时任保时捷中国总裁及首席执行官 柯时迈Michael Kirsch 的案例讲解。
柯时迈：市场营销为推动保时捷在中国的发展起到了至关重要的作用
Hello to everyone watching,
各位观众，大家好
I am Michael Kirsch, President and CEO of Porsche China.
我是保时捷中国总裁及首席执行官 柯时迈
We are extremely grateful for the recognition bestowed upon Porsche China by the Top Auto Brand Festival Award committee.
非常感谢金轩奖评委会对保时捷中国的认可
Ever since our entry into the Chinese mainland in 2001,
自 2001 年进入中国市场以来
Porsche China has remained committed to bringing the brand’s sports car excellence and innovative spirit to Chinese customers
保时捷中国始终致力于将品牌的卓越性能跑车和创新精神
who love a challenge and are dedicated to the pursuit of perfection,
带给热爱挑战、追求完美的中国车主
among which,
在这个过程中
marketing has played a crucial role in driving our growth in China.
市场营销为推动保时捷在中国的发展起到了至关重要的作用
By engaging strategically on digital platforms and launching tailored marketing campaigns,
通过战略性地选择数字化平台以及推出有针对性的市场营销活动
we have been able to connect deeply with the dynamic and diverse consumer base,
我们与充满活力的、多元化的消费者群体建立了紧密联系
making Porsche more recognised and appreciated than ever before.
也让保时捷赢得了更广泛的认可与赞誉
2023 Recap
2023 was a memorable year for Porsche China.
2023 年对保时捷而言是难忘的一年
Early June 2023,
2023 年 6 月初
we kicked off the significant celebrations for our milestone 75-year anniversary
我们在全球多地同步举行了保时捷跑车75 周年庆典
simultaneously around the world.
见证又一里程碑时刻
We launched the 10-day Festival of Dreams in Guangzhou,
在中国广州，我们举行了为期 10 天的保时捷“逐梦嘉年华”
to share Porsche’s unique heritage and innovative spirit with local owners and enthusiasts.
与当地车主和车迷们分享了品牌的经典传承与创新精神
More than 90 thousand visitors joined us online,
这场活动共吸引 9 万多人参与
making this the biggest community event in the history of Porsche China.
是保时捷中国历史上规模最大的社群活动
During these celebrations,
在这场庆祝活动中
we also hosted a non-stop Chinese-commentary livestream of the 24 Hours of Le Mans
我们还举办了一场不间断的勒芒 24 小时耐力赛中文解说直播
to celebrate Porsche’s return to the top category.
以此庆祝保时捷重返这项世界顶级赛事的最高组别
保时捷中国市场副总裁乔佳琦
Sky Qiao, Vice President of Marketing of Porsche China
We’re horned that this marketing case has been awarded the Gold Prize of TAB Festival Award.
我们非常荣幸此项营销案例获得了金轩奖事件营销金奖
Last year, we also held varied other marketing programmes around our new products,
去年，我们还围绕新产品开展了其他各类营销活动
such as the China Premiere of the 911 Dakar,
包括 911 Dakar 中国首发
the world primiere of the new Cayenne the all-new Panamera.
新款 Cayenne 和全新 Panamera 全球首发
Furthermore, we also focused on engaging local Chinese community
另外，我们还注重与中国当地社群互动
and providing modern luxury experience to our customers via marketing channels.
利用营销渠道为客户提供现代奢华体验
Our collaboration with Aranya Theatre Festival
通过与阿那亚戏剧节合作
enabled us to successfully address youthful culture seekers,
我们成功触达年轻文化爱好者
which allow us to get even closer to younger generations.
拉近了品牌与年轻一代的距离
We also presented the “60 Years of 911” themed exhibition
我们还举办了“911跑车60 周年”主题展
to celebrate the superstar’s birthday, showcasing community heritage.
来庆祝这款传奇跑车的生日，同时展示保时捷的品牌传承
Furthermore, with the expertise of the Porsche Sonderwunsch programme,
不仅如此，通过保时捷Sonderwunsch（特殊定制）项目
we jointly created a one-of-a-kind, fully-functioning electric art car with Chinese artist Ding Yi,
我们与中国艺术家丁乙共同打造了一辆独一无二的纯电动Taycan
representing the highest level of Porsche personalisation.
从艺术视角呈现了保时捷个性化定制的最高水平
Current Trend/challenges and Porsche’s reactions
Nowadays, transformation in the automotive sector,
如今的汽车行业
with the key issues being around digitalization, sustainability, and electric mobility,
正围绕着数字化、可持续和电动出行等方面转型
is the biggest upheaval we have seen in the history of our industry.
这也是我们所经历的行业历史上前所未有的巨变
Faced the structural changes in global automotive industry and the booming development of BEV market,
对全球汽车行业的结构调整和纯电动汽车市场的蓬勃发展
Porsche is firmly advancing our electrification strategy,
保时捷也在坚定不移地推进电气化战略
striving to become a technology leader in the era of electrification.
力争成为电气化时代的技术领先者
We entered the field of electric mobility in 2015 with the Mission E,
2015 年，我们凭借 Mission E 概念车进军纯电动汽车领域
positioning as the pioneer in electrification area.
成为引领汽车行业电气化的先驱
In 2019, we launched our first all-electric sports car, Taycan,
2019 年，我们推出首款纯电动跑车 Taycan
stepping into a new era of electrification.
从此迈入电气化新时代
We consistently adhere to our positioning, crafting the most sports-oriented models within niche markets,
我们始终坚持打造细分市场上最具运动性能的车型
and establishing the modern luxury brand image
塑造现代奢华的品牌定位
- a philosophy that holds especially true in the all-electric domain.
这一理念与纯电动汽车领域尤为契合
2024 成都国际汽车展览会保时捷展台
Porsche booth at Chengdu Motor Show 2024
There are more attractive electric models to come:
未来我们还将推出更多各具吸引力的电动车型
as the all-electric 718 is planned for the middle of the decade.
纯电动718 计划于 20 年代中期推出
It will be followed by the all-electric Cayenne.
紧随其后的将是纯电动 Cayenne
We’re planning to expand our product portfolio upwards
此外，保时捷还计划推出一款定位于 Cayenne 之上的纯电动 SUV
– with an all-electric SUV, sportily positioned above the Cayenne.
来扩展我们的产品组合
全新纯电动Macan长续航版全球首秀
The new all-electric Macan long range version world premiere
These all emphasizing that Porsche is working to increase the share of all-electric models
这些举措都标志着保时捷力争到 2030 年将纯电动车型
in new car deliveries to more than 80 percent in 2030.
在新车交付量中的占比提高到 80% 以上
2024 Looking forward
2024 will be a year of fascinating products for Porsche.
2024 年将是保时捷的产品大年
The third-generation Panamera just arrived in Porsche Centre this month,
就在这个月，第三代 Panamera 开始到店交付
a luxury sedan that further accentuates its athletic prowess
这款豪华轿跑配备了更强劲的动力系统
with an even more potent drivetrain.
运动性能得到了进一步提升
An updated version of all-electric Taycan
纯电动跑车 Taycan 也实现了全方位升级
promises the increased power, extended range, faster acceleration,
不仅动力更强、续航里程更长、加速更快
and shorter charging times with improved stability.
充电时间也更短，稳定性比过去更加出色
全新纯电动Macan长续航版
The new all-electric Macan long range version
The new all electric Macan showcases the charm of a pure electric luxury sports SUV in all aspects,
全新纯电动 Macan 全方位展现了纯电豪华运动 SUV 的魅力
which will meet the public at Beijing Auto Show tomorrow!
明天，它将在北京车展上与公众见面
Finally, the iconic 911 is slated
压轴的是经典跑车 911
for a product update in early summer,
它将在今年初夏迎来产品升级
which includes the introduction of a high-performance hybrid drive system.
并将推出高性能混合动力系统的车型
Taycan 4
With the all-electric Macan, the new Panamera, the new Taycan and the new 911,
随着纯电动 Macan、全新 Panamera、新款 Taycan 和新款 911 先后发布
we are updating four of our six model lines.
保时捷六大车系中有四个车型系列正在进行更新迭代
Taycan Turbo
This puts us in an ideal starting position for the coming years,
这将为我们未来几年的发展打下良好基础
as it embarks on this new chapter
通过传统与现代的碰撞
with a compelling blend of tradition and progress.
蓄力迎接新机遇
As the year 2024 unfolds,
2024 年
Porsche enthusiasts and discerning customers can look forward to a lineup
保时捷的产品阵容绝对值得期待
that not only honours the brand's legacy,
不仅体现了我们对品牌经典的传承
but also embraces the evolving landscape of electric mobility and cutting-edge technology.
更展现了我们拥抱蓬勃发展的未来电动出行和尖端技术的决心
Thank you!
谢谢大家！