官宣美禄运动力量饼干代言人，徐福记又一次亮出“杀手锏”

近日，徐福记出品的美禄运动力量饼干，正式官宣体育界篮球巨星易建联为品牌代言人，易建联充满活力和能量的运动员形象与美禄品牌的理念不谋而合。两者牵手强强联合，不仅在全民中夯实“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的品牌心智，而且无形中拉动品牌与消费者距离，大大提升品牌美誉度，在助力美禄抢先占领运动消费市场的同时，也填补国内运动力量饼干市场的空白。

2024年毫无疑问是体育大年，除了最令世界人民瞩目的巴黎奥运会将于7月举行，还有绿茵场上正在激情释放的足球欧洲杯和美洲杯等，再次掀起全民运动的体育热潮。另据第七次全国人口普查主要数据表明，青少年儿童人口约2.7亿，占总人口近五分之一。政府也在推行体育项目作为学生的重点考试项目，学生校内外的体育锻炼不断增加。由此可见，体育运动如今已不仅是强身健体的手段，更逐渐成为了一种生活方式，随之而来的，是日益旺盛的体育消费需求。

小饼干、大市场，饼干作为休闲食品中重要的品类，市场规模不容小觑，同时饼干的种类也相当丰富，但却没有一款针对运动场景下的饼干，此时徐福记重磅推出美禄运动力量饼干可谓占尽天时、地利、人和所有优势。

值得一提的是，雀巢美禄品牌诞生于1934年，以古希腊大力士MILO为品牌命名，象征营养、能量、运动，目前已畅销全球40多个国家和地区。其背后得益于美禄对于产品品质的严苛把控，美禄运动力量饼干产品中可可粉、乳粉、麦芽提取物三大核心原料，保证高品质输出，带来美妙口感享受。结合雀巢全球研发中通过Activ-Go专业配方实现高钙、富含铁、含维生素B2以及麦芽提取物，让产品营养与美味同时兼顾，满足消费者的多重营养需求。

不止于此，美禄运动力量饼干针对不同产品销售渠道首推4种不同产品规格，不仅便于满足消费者囤货需求，也拓宽了产品食用场景，助力终端火力全开。

在纳食看来，美禄运动力量饼干进入中国市场，并非一时兴起，而是对于中国休闲饼干的深度洞察，更是对目标人群消费需求的及时回应，美禄进入中国市场无疑为饼干市场开辟出一条新赛道，在助力体育事业发展的同时推动了中国饼干行业发展新方向。

在信息大爆炸的时代里，品牌想要俘获年轻圈层的关注，仅靠好产品是远远不够的。想要与他们深度沟通，势必要从搭建圈层沟通语境的途径入手，以此拉近与消费者之间的距离。

徐福记深知这一点，为将“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的品牌口号根植于消费者心智，抢先占领运动消费场景，此次官宣体育巨星易建联为品牌代言人也有其背后的考量。首先，作为体育届巨星，他的篮球成就举世瞩目，获得7届CBA总冠军，多次总决赛MVP等，同时关注青少年篮球教育，积极参与社会公益活动，以其卓越的篮球技艺和坚韧不拔的精神，激励了无数中国青少年投身篮球运动。

其次，据纳食了解，美禄运动力量饼干适用于多种运动场景，在运动前后提供营养、美味。以充沛能量，成就运动高光时刻，易建联与美禄的追求不谋而合，其体育明星形象也与美禄的品牌属性高度吻合，这也是徐福记携手易建联的深层次原因之一。

从7月初开始，广大消费者将在全国各地车站看到易建联为美禄运动力量饼干代言的大事件官宣。此外，为更贴合运动场景，8月份开始，徐福记将出现在全国各大马拉松赛事赛场上，为爱运动的参赛者带去美禄运动力量饼干的首次尝鲜，通过赛事强绑定美禄运动场景，建立“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的品牌心智。

最后值得一提的是，徐福记还将深度绑定“分享营养·分享爱”福满校园品牌爱心公益活动，将美禄运动力量饼干作为课间营养补充餐送给偏远地区的学生，为其提供运动前后的营养、美味补充。

在纳食看来，这一系列传播活动徐福记不仅加大了新品的市场声量，也通过携手易建联等举措强绑定运动场景，无形中加深消费者对“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的品牌心智，抢先占领消费新高地。

“美禄运动力量饼干是徐福记今年的策略重点新品之一，我们有信心上市首年即可突破1个亿，未来剑指10亿！”徐福记相关负责人如是说道。

据艾媒咨询数据显示，2022年中国休闲零食市场规模达到了约1.16万亿元，同比增长0.8%，过去十年年均复合增速约为7.9%，展现出强劲的市场活力。消费者对休闲零食的需求增长，不仅源于生活水平提高带来的消费能力提升，也反映出消费者对生活品质追求以及寻求情绪释放、压力缓解的需求增强。

在这样的行业背景下，徐福记将“营养加法、成分减法、更加健康的加工工艺”作为产品研发升级的理念，今年更是重磅研发出多款新品，都为行业领先，包括推出熊博士100%果汁爆浆软糖和100%果汁剥皮软糖，满足消费者对营养美味的追求；针对“椰”的技术创新产品——徐福记生椰冻，通过独有的配方和生产工艺，在市场竞争中打出了差异化；还有此次的美禄运动力量饼干，向零食更加细分的赛道发起了强势进攻，带来了具有里程碑意义的创新成果。

1992年，徐福记于中国创立。如今已经过了而立之年，对于很多人来说，徐福记代表着新年的味道。作为一代“糖果大王”到如今的“国民经典零食品牌”，徐福记已连续多年位居全国糖果市场前列的佳绩。尼尔森零研数据显示，2023年春节徐福记散装的市场份额高达28%，达五年历史新高，其中散糖和散巧的市场份额分别超过了35%和40%，位居市场第一。近4年来，徐福记销售额实现了连续增长。

尽管成绩显著，但徐福记并没停下前进的步伐，在拓宽市场边界挖掘增量的同时也在不断夯实品类深度，实现对细分需求的覆盖，例如这次首次引入中国市场的美禄运动力量饼干。徐福记做的创新和努力，在纳食看来是徐福记积极在捕捉新兴消费风向，创新零食品类赛道，不断拓展品类边界。给休闲食品行业带来诸多可能的同时，也为徐福记寻找第二、第三增长曲线完成布局，往世界级中国零食品牌的目标更进一步。

复盘徐福记的一系列动作，面对增长趋缓的行业以及多元需求的消费者，徐福记显然已经找到自己的答案，那就是在细分市场寻找市场空白区域挖掘增量。此次官宣易建联代言的美禄运动力量饼干既填补了市场空白，又满足了消费需求。

凭借前瞻性、领先性的洞察力，徐福记也频被认可，比如在日前国际风味评鉴所 (简称ITI)揭晓的2024年国际美味奖获奖名单中,徐福记在100多个国家食品企业中脱颖而出，一举包揽15枚星级奖章，荣誉背后是近几年徐福记根据市场需求不断创新的结果，未来不断进步和革新的徐福记，也在继续拓宽其在行业乃至世界的影响力。

如此努力的徐福记，值得我们说一句：未来可期。