618大促前后，婴配领域“老玩家”惠氏启赋荣获天猫2024年亲子大赏年度趋势新锐单品大奖。值得注意的是，在“接近母乳”和“免疫力”的品牌形象下，启赋的品牌知名度已提升至93%，成为了国内HMO领域的“顶流”品牌。
“HMO时代”下，惠氏以专注HMO科研创新的30余年经验成为该领域的“先行者”，并不断响应国内HMO市场需求，借力全球资源“在中国，为中国”。在业内人士看来，中国市场及国际荣誉上取得显著成绩的惠氏，也获得了来自行业“风向标”和消费者层面的双重认可，再次展现了HMO“领航员”的实力。
启赋HMO水奶获多方认可
近日，身处HMO赛道最前方的惠氏传出多则喜报。今年618大促期间，启赋HMO水奶跻身天猫婴幼儿液态奶热销榜，并荣获天猫2024年亲子大赏年度趋势新锐单品大奖。
另一动态是，在6月25日至26日于英国伦敦举行的第17届全球乳业大会上，启赋HMO水奶凭借创新理念和卓越品质，在被誉为“全球乳业创新风向标”的2024年度世界乳品创新奖中提名最佳健康创新奖。
接连获得两项认可背后，启赋HMO水奶仅上市三个月。《消费钛度》了解到，启赋HMO水奶于今年3月正式上市，该产品率先添加2种关键HMO 2’-FL和LNnT，是国行首款添加2种HMO的婴配产品。启赋HMO水奶经过临床实证，有效提升宝宝自御力长达12个月，支持0至12月龄宝宝：降低支气管炎风险70%、下呼吸道感染减少55%，减少抗生素使用概率53%。
值得一提的是，除HMO外，启赋HMO水奶还富含Alpha-MFGM、OPN、OPO等成分，其高科技生产工艺源自德国，历经22000食品安全体系、ISO9001:2008质量安全体系等全方位全球权威认证，确保全程无菌，打造全球高端品质，并配备行业领先的全球冷链恒温运输体系，确保从德国工厂至国内仓储，产品全程新鲜如初。
高级乳业分析师宋亮指出，水奶产品能够带给消费者更加便捷、营养和健康的喂养体验，水奶品类将成为婴配领域的一个趋势。惠氏在HMO方面拥有非常成熟和雄厚的实力，启赋HMO水奶的上市，意味着惠氏在水奶方向上又迈进一步。
在业内人士看来，身为赛道“新人”却频频传出佳讯的启赋HMO水奶，既在国内及国际市场上成功崭露头角，也得到了来自业内权威机构及消费者层面的多重认可，启赋HMO水奶正在以“多维度”的产品力收获来自业内外的“好评”。
HMO时代下惠氏不断争先
作为母乳中含量第三的固体成分，HMO的营养必要性和安全性已得到全球广泛认可。
自2023年10月两种HMO原料正式获批后，我国正式迈入HMO婴配领域元年。HMO成为婴配领域新任“明星”成分，推动婴配企业在此领域加速科研创新、争取先发优势。
作为“老玩家”，惠氏早已入局HMO。从国际市场上来看，惠氏及雀巢已推出多款成熟的HMO产品，覆盖4大洲70多个国家，深受全球消费者信赖。其中，于2017年推出的启赋未来在经过三轮迭代后，HMO添加种类高达6种，是目前全球HMO添加种类最多、含量最高的婴幼儿配方奶粉。
在中国市场，惠氏也以“先行者”的身份对HMO进行前瞻性布局。2017年，惠氏在中国香港市场推出了首款启赋HMO产品，并通过跨境渠道登陆中国大陆市场，掀起消费者对HMO婴配粉的消费热潮。
两种HMO原料正式获批后，惠氏又持续以实际行动快速做出响应，接连将添加HMOs的产品带给中国消费者。2023年11月，惠氏在外资品牌中最早推出添加2种HMOs的启赋儿童成长奶粉；今年3月，惠氏又发布了市面上首款添加2种HMOs的国行婴配产品启赋HMO水奶。据悉，自上市以来，启赋HMO水奶凭借卓越品质和创新配方，迅速提升了启赋及惠氏品牌在HMO赛道的数据表现。
业内数据直观展示了启赋及惠氏在市场上的“成长”动态。凯度（Kantar）数据显示，启赋的品牌知名度已提升至93%，“接近母乳”和“免疫力”的品牌形象尤为突出。在最新一期的调研中，启赋稳居HMO第一认知品牌，尤其在早阶段人群中保持绝对优势。今年618期间，启赋入选天猫“618最受欢迎婴童奶粉品牌”。
同时，京东平台数据显示，惠氏占据了今年5月HMO关键词搜索流量承接首位，充分证明了消费者对品牌的认可。
全球资源坚持“为中国”
启赋及惠氏在HMO领域取得领先地位背后，惠氏凭借自身百年制药背景以及母公司雀巢雄厚的科研实力，早在30多年前就开始“专攻”对HMO的探索和研究。目前，惠氏取得了超过100项HMO相关科学发明专利，是70% HMO临床实证拥有者，其中多个研究均为业内首创。
而在婴配领域将母乳视为公认营养准则的背景下，惠氏也始终以母乳为黄金标准，以“推崇母乳、学习母乳、研究母乳”的理念推动婴配产品配方的升级，包括添加模拟母乳脂质分子结构的OPO和初乳关键免疫活性蛋白OPN。通过深研母乳中第一活性成分HMO的创新应用，惠氏致力于提供更接近母乳、更适合宝宝成长需求的配方，引领超高端奶粉的迭代和变革。
“在中国，为中国”的践行下，惠氏及雀巢将全球科研实力与中国母婴需求相结合，携手中国多方科研力量，在中国开展多项营养基础及实用研究。在雀巢建立的“LIFE生命之源”全球性母乳专业研究项目之下，由雀巢中国发起的“明研究”是国内较早针对中国母婴营养状况及母乳成分的大型研究，覆盖中国8个城市，全面深度分析了120多种母乳成分，为产品配方在中国的研发优化提供大量科学依据。
为了进一步验证HMO对中国婴儿的有效性，惠氏于今年3月启动了国内首个HMO中国婴儿临床研究项目。该项目由惠氏和雀巢研发（中国）有限公司申办，上海交通大学医学院附属新华医院负责牵头，多家国内顶级三甲医院临床中心共同参与，旨在验证2种获批HMO对于中国婴儿的有效性，让更多中国宝宝在生命早期及时且持续地获得HMO带来的健康益处。
惠氏营养品大中华大区总裁裘晔表示：“我们对于中国市场给予的积极反馈感到欣喜。惠氏始终践行‘在中国，为中国’战略，持续整合全球科研资源，加速本土化创新，不断推出适合中国宝宝的生命早期营养解决方案。未来，我们将为中国市场带来更多HMO产品，进一步丰富消费者高品质HMO婴配粉选择，继续通过科学、全面的营养支持呵护中国宝宝健康成长。”