在国内咖啡品牌竞相以低价吸引消费者之际，咖啡界的蜜雪冰城——幸运咖再次刷新国内咖啡底价。6月6日，幸运咖推出“66幸运日——咖啡全场6块6”活动，6月6日至6月30日，老用户每周可通过幸运咖LuckyCup小程序指定活动页面，领取“全场6.6元专享券”，新用户首次可领取3张，以6.6元的封顶价享受除幸运冰系列以外的数十款饮品。
幸运咖6.6元咖啡活动叫好又叫座
“全场6.6元”活动推出后，吸引大量消费者参与讨论，并迅速点燃消费热情。6月7日，“咖啡界的蜜雪冰城幸运咖”一话题登上微博热搜榜。截至6月24日，微博平台“幸运咖开启咖啡6块6时代”等相关话题已有超4亿的阅读量以及近6万的讨论量，其中不乏有消费者表示要去薅羊毛。
此外，媒体报道称，6月6日活动上线首日，幸运咖小程序销售额提升超过44%，订单数提升超过56%；活动进行一周后，幸运咖营业额同比提升约21%、环比提升约16%；新用户增长环比提升约105%。
在这场“叫好又叫座”的活动背后，极致的性价比是关键。作为蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌，幸运咖自带“高质平价”的产品基因，聚焦为消费者提供单价约5-10元的现磨咖啡，产品定价远低于国内其他连锁咖啡品牌。在低价的同时，幸运咖似乎并未丧失对产品品质的追求，据活动介绍，幸运咖目前使用的主原料包括IIAC金奖豆，朝日唯品纯牛乳、蒙牛3.6g高蛋白纯牛奶和鲜水果，并坚持选用意大利进口半自动咖啡机。
值得一提的是，在让利消费者和保障加盟商利益上，幸运咖做到了两头兼顾。公司介绍称，“66幸运日”活动开始后，幸运咖一方面对主要原料加大了买赠活动的力度，降低加盟商购货成本；另一方面，也对不同价格区间的产品实行补贴，以进一步保障加盟商利益。
幸运咖或凭供应链突围平价咖啡竞逐赛
从瑞幸的9.9、库迪的8.8，再到幸运咖的6.6元咖啡，不难发现，平价咖啡正席卷我国，成为新的咖啡消费趋势。据艾媒咨询报告，中国咖啡市场正在进入高速发展阶段，预计将保持27.2%的增长率，2025年中国咖啡市场国模将达万亿规模，其中平价咖啡正成为各大品牌竞相追逐的热点赛道。开源证券研究报告也显示，平价现磨咖啡成为行业大趋势，而借助低价，各品牌正加快市场下沉步伐。
在这场平价咖啡竞逐赛中，不断打破底线的价格或许是品牌短期吸睛的主要原因之一，但唯有过硬的供应链及产品力才是品牌长期发展要义。在这方面，幸运咖具备天然优势。据公司介绍，幸运咖背靠蜜雪冰城的成熟供应链，与蜜雪冰城共享行业内生产品类最全、规模最大的餐饮原料制造商——位于河南温县的大咖国际食品有限公司。据悉，大咖国际所在园区占地550亩，并拥有数字化的智能车间，大量使用机器人操作及数字化系统。目前，包括糖奶茶咖果粮料等7大核心品类这里都能生产。
得益于强大的供应链基础，幸运咖也被业内人士予以较多关注及期待。根据灼识咨询的报告，截至2023年12月31日，以门店数量计，幸运咖是中国第四大现磨咖啡品牌。截至目前，幸运咖2024年已上新超过5次、推出了10余款应季单品，既包括农历新年讨口彩的“大橘大利”系列，也包括向时令要“口味”的功夫龙井系列，以及西班牙红葡萄系列。
本文源自：金融界