每年六月的高考不仅是无数学子人生中的重要转折点，也是一个独特的消费节点。在高考结束后，考生们终于卸下了多年的学习压力，迎来了属于自己的假期和新的生活阶段。这时候，很多考生都会选择购置一部新手机，作为自己进入大学生活的工具，同时也作为「戒手机」三年的「补偿」。
这种高考后的购机热潮已经成为每年手机市场的一大亮点，手机厂商和经销商们也早已注意到这一市场需求，选择在 618 电商优惠期间推出各种促销活动和优惠政策，以吸引刚刚解放的学子们。
无论是新款手机的发布，还是旧款手机的降价，都是为了迎合这批即将进入大学生活的新用户。这一现象背后，不仅仅是考生们对新生活的期待，也是手机市场供需关系的一个重要表现。
根据市场调研公司 Counterpoint 的数据显示，2023 年中国智能手机市场在 6 月至 8 月期间的销量比其他月份平均高出 17%。这一增幅主要归功于高考后学生群体的集中购买行为。
此外，艾瑞咨询的报告也显示，高考结束后的三个月内，超过 45% 的中国考生选择购买新手机。这些数据，充分证明了高考后的购机热潮，对手机市场具有显著影响。
从「奖励」到「工具」，高考后买手机成传统
尽管从现在的眼光看，高考完买手机似乎是一件「自古以来」的事情，但实际上这个「传统」也不过是近 10 年才开始出现的。2014 年前后，智能手机的普及率迅速提升，移动互联网技术日益成熟。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，2014 年中国网民规模达到 6.49 亿，手机网民规模首次超过 PC 网民，达到 5.27 亿。这表明手机成为了主要的上网设备，推动了智能手机市场的爆发。
4G 网络的广泛覆盖也是一个关键因素。中国在 2013 年底开始大规模部署 4G 网络，到 2014 年，4G 用户数迅速增长，覆盖范围不断扩大，为移动互联网的高速发展提供了坚实的基础。高速的网络连接使得智能手机的应用场景更加丰富，用户体验大幅提升，进一步激发了消费者对智能手机的需求。
图片来源：Apple
从这个角度来看，高考结束后购买手机在 2014 年前后成为趋势，确实是智能手机的普及、4G 网络的发展、品牌多样化和移动互联网应用的兴起等多重因素共同推动的结果。
以小雷身边的同事、同学为例，2012 年参加高考的「老黄」就表示，出成绩后买 iPhone 4S 其实是跟家里的约定，想着趁着这个机会用成绩换点「大件」奖励一下自己。在 5 元 30 兆和 3.5 英寸「大屏」的时代背景下，手机的应用场景还较为有限：
买手机对我来说更多是一种对三年刻苦学习成果的奖励，而不仅仅是因为需要一部高端手机。那时，拥有一部最新的 iPhone 4S 对我来说也是一种激励，标志着新的生活阶段的开始。虽然当时的 iPhone 确实很吸引人，但更重要的是通过这样的奖励来肯定和鼓励自己。
至于实用性，老黄也表示在那个离开 Wi-Fi 就上不起网的年代，「iPhone 4S 的互联网优势一点都没体现出来，更多的还是一台游戏机」。
而 2015 年高考的小李，在换手机时就有了对功能性的考虑。由于心思都在学习上，小李在此之前用的都是功能手机。他表示：
当时我对手机市场了解得不多。由于之前一直使用功能机，对智能手机的各种品牌和型号并没有太多研究。选择荣耀手机主要是因为价格比较实惠，在预算范围内。同时，在线下门店购买比较方便。
另外，学校内不少事情都是需要手机来处理，比如选课、跑操。虽然说这些用电脑也能处理，但电脑有 Wi-Fi 网络的限制，用手机会方便很多。
至于 2014 年高考的小雷，在大一军训后从 Lumia 900 换到了 Nexus 6——尽管当时学校和微软有一定的「合作」，也是创新杯的「老玩家」，但学校的选课系统、教务系统对移动端的支持仅限于 iOS 和 Android。出于对实用性的考虑，即使 Windows Phone 有极为流畅的动画和交互，但还是换到了 Android 平台。
图片来源：Google
换句话说，虽然高考完换手机这一行为依旧带有极强的「仪式感」，但背后已经出现了「工具」的属性。
不过有趣的是，2018 年参加高考的小刘、小聂和小杨在考后都没有换手机，甚至没有把换手机列为考完后的考虑事项，甚至不换手机的原因都出奇的一致：手机已经足够好了。
小杨认为「当时的手机都变得挺耐用了，本身不打游戏的话性能也不差，所以也没必要换」。小聂则表示「自己本身在用的机子性能不错，而且 Android 手机的价格和三星一枝独秀的时候相比已经变得非常便宜了，想换手机随时都可以换，倒不如趁着高考完的机会装一台高性能的台式机。」
图片来源：小米
小刘的情况和小聂类似，高考前就已经用上了不错的小米旗舰，所以考后也没有换机的想法，直到手机后来被偷了才想着换手机。更有趣的是，三位 2018 年高考的受访者，分别用的是小米 6、小米 10 和小米 MIX，只能说小米的影响力确实非同寻常。
从三人的对话中我们不难看出，当时高考生不再急于在考后换手机，这主要是因为智能手机的性能和价格在近几年有了显著提升。国产品牌如小米推出的高性价比机型，使得学生们在高中期间就能买到高性能的手机。而手机在耐用性和性能上表现出色，即使经过两三年使用，仍能满足日常需求。因此，许多学生觉得没有必要在高考后专门换手机，而是继续使用已有的设备。
但为什么在最近几年，高考完换手机又一次成为「潮流」呢？
618叠加“高考红利”，线上购机成主流
首先，旗舰手机的价格上涨是一个重要因素。近年来，手机市场的高端机型价格持续攀升，旗舰手机的价格已经突破了 5000 元甚至更高。
这使得许多学生和家长在考虑更换设备时更加谨慎，更倾向于在高考这种重要节点进行更换，以确保新手机能够在未来几年内保持较高的性能和使用价值。这种趋势让购买旗舰手机不仅是一种奖励，更是一种长期投资。
其次，高考时间与 618 电商优惠的同步也促进了这一潮流。每年六月的高考结束后，紧接着就是各大电商平台的 618 年中大促活动，这为考生和家长提供了绝佳的购机时机。
各种促销活动、折扣和礼包让高性能手机的性价比更高，吸引了大量考生选择在这个时间段购买新手机——不仅可以享受优惠，还能在假期期间尽快上手新设备，为即将到来的大学生活做准备。
图片来源：雷科技
顺带一提，在小雷问到的 15 位受访者中，13 人在 2020 年之前高考，其中只有一人在小米商城购买手机，其他人都是在线下渠道购买；但 2020 年后高考的两位受访者，都选择在线上渠道换新机。甚至这几天小雷专门跑了广州几家具有代表性的手机线下门店，店内高中生年纪的买家也不怎么多见，不难看出电商优惠对高考考生的吸引力之大。
再者，近几年手游对手机配置要求的提升也是一个关键原因。随着《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》等大型手游的流行，手机的硬件性能变得尤为重要。而高考作为「严管用手机」和「不管玩手机」之前的过渡节点，自然也成为了换手机的高峰期。
归根结底，高考后换手机再次成为潮流，主要是因为手机在教育和生活中的实用性和必要性显著增强。随着 AI 技术的快速发展，智能手机不仅是通讯工具，更是高效学习和生活的辅助设备。
未来的智能手机将进一步整合 AI 功能，如智能学习助手、个性化教育应用和增强现实技术，这些都能大大提升学生的学习效率和生活质量。那个时候，手机本身可能会被赋予更多属性，娱乐色彩被降低，学习、生产力潜力被释放。
而当手机成为教学的一部分后，入学「发手机」可能就不再是一句玩笑了。
2024年5月20日-6月30日，618年中大促来袭，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书六大电商平台集体“听劝”，取消预售、疯狂杀价！
手机数码、AI PC、智能家电、电视、小家电、空冰洗等热门AI硬科技品类摩拳擦掌，战况激烈。
雷科技618报道团将全程关注电商平台最新战况，AI硬科技品牌最新动态，电商行业全新趋势，敬请关注，一起期待。