80年代末进入中国，速溶咖啡的绝对霸主

公开资料显示，20世纪80年代末，雀巢咖啡进入中国市场。在速溶咖啡时代，雀巢是绝对的霸主，是“咖啡”的代名词。不少人记忆中的第一口咖啡味道，就是来自速溶咖啡冲泡的。

虽然随着咖啡精品化的发展，咖啡爱好者对于咖啡品质味道的需求增加，速溶咖啡渐渐没有了往日的风采。有市场数据显示，雀巢速溶咖啡在中国的市场份额从2015年的67.6%提升到了2018年的72.4%，远超行业第二名、第三名的总和。但从2019年开始，三顿半、隅田川、瑞幸等新势力也不断冲击着雀巢的市场份额。

不过，雀巢旗下产品不止咖啡，甚至比你想象中更加丰富，雀巢深谙“不要把鸡蛋放在同一个篮子”的原则，布局赛道多元化，旗下产品包括咖啡，营养品，乳制品，糖果，冰淇淋，宠物食品以及瓶装饮用水。

今年2月，雀巢发布2023年全年财报。根据财报，雀巢全年报告的总销售额减少1.5%，至930亿瑞士法郎。净利润则增长20.9%，达到112亿瑞士法郎。大中华区报告销售额下降5.9%，至50亿瑞士法郎，折合人民币约397亿元。另据报道，2023年雀巢集团在大中华大区的净零售额达436亿元人民币，其中食品饮料业务有机增长率为4.2%。

“大中华大区的增长主要得益于居家外渠道销售和电商渠道的强劲势头。速溶咖啡、宠物食品和糖果业务的市场份额有所增长。”雀巢在财报中指出。

打开网易新闻 查看更多图片