日本五大TCG最新动态:万代卡牌通过赛事和邀请艺人提升知名度,宝可梦卡牌推明星代言和手机游戏扩展人群…

作者:トトロ

近日,日本连锁卡店Cardbox公布了日本地区2024年3月TCG游戏(未含中古品)综合销量榜,如图所示。

除了排在第8的《万智牌》是孩之宝旗下威世智的产品,TOP10中其他九位都来自日本公司,分别是宝可梦PTCG、游戏王OCG、黑白双翼、决斗大师、海贼王OPCG、万代UNION ARENA、万代Battle Spirits、万代数码宝贝卡牌、卡片战斗!!先导者。

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宝可梦继续占据榜首。过去一年,宝可梦卡牌采取了多种营销推广形式,包括赛事、道馆和明星代言,还有卡牌改编的手机游戏。

万代有四款卡牌上榜,均归属到新成立的统筹品牌“万代卡牌游戏”(BANDAI CARD GAMES)旗下。随着“万代卡牌游戏狂欢节2023-2024世界巡回”强化宣传,对破圈和销量起到了积极带动作用。

科乐美(Konami)的游戏王,受25周年大型活动带动销量增长。

本期,文创潮继续为大家解读这五家卡牌公司的最新动态。

2023半年回顾:万代新品跻身TCG销量前十,《游戏王》成Konami支柱

2022第四季度:日本TCG市场整体活跃,《海贼王》等大卖

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万代:卡牌全球巡回活动大获成功

2024年3月期(日本财年一般是指2023.4.1-2024.3.31,下同),万代各IP中,《海贼王》玩具在日本国内的销售额(包括TCG)为603亿日元,同比大幅增长89.03%,在万代所有IP中涨幅最大,海贼王卡牌(OPCG)贡献主要力量。

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从海贼王IP季度表现可以看到,自2022年7月海贼王卡牌OPCG开售以来,销售额呈直线增长,并保持着相对稳定的高水准状态。

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可见,海贼王卡牌在全球掀起的热潮仍在继续,这与万代的海内外积极部署不无关系。日文、英文、中文、韩文版产品覆盖亚洲、北美、南美、欧洲、澳洲等地,OPCG官方店也相继在英国、美国开设。

今年1季度,万代海贼王卡牌推出了约7款日文新卡包,其中一款加强包“500年后的未来”还进入了3月卡牌单品畅销榜TOP10。

同时,它还推出了“特别补充包纪念收藏合集”“究极进阶卡组 奇迹的再会”等5款中文新品,

活动方面,3月举办了“万代卡牌游戏狂欢节2023-2024世界巡回-最终站日本站”,在活动中,海贼王OPCG2023冠军赛圆满落下帷幕。

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在世界决赛比赛当天,万代还邀请到在年轻女性中颇具人气的艺人新田真剑佑出席。

此外,2024冠军赛紧接着拉开序幕,店铺赛、3对3、地区赛等赛事将贯穿全年,这也是卡牌发售2周年纪念企划之一。

同时,还举办了全国大学海贼王OPCG选手权3对3比赛,定期举办面向中小学玩家的体验活动,培养核心粉丝。

无论是活动现场邀请红人,还是邀请知名艺人小栗旬以及演员叶山奖之拍摄加强包“500年后的未来”电视广告,抑或与年轻演唱组合BE:FIRST合作推出特别歌曲《Set Sail》,万代对海贼王卡牌OPCG的宣传策略,均是通过知名艺人带动,吸引更多不同圈层的玩家,打开泛知名度。

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“乱斗”产品UNION ARENA卡牌方面,万代1季度投入的IP有《刀剑神域》《SYNDUALITY Noir》《胜利女神:妮姬》《美食的俘虏》《排球少年!!》,还发售了11款中文卡包。

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3月UNION ARENA迎来卡牌发售一周年,举办了纪念大感谢周活动,包括SNS抽奖宣传,赠送豪华声优签名卡牌,在YouTube播出特别节目等,接下来还将开展系列纪念活动。

活动方面,在“万代卡牌游戏狂欢节2023-2024世界巡回-最终站日本站”中,不仅举办了形式多样的对决,还举办了cosplay摄影会,邀请到日本知名女Cosplayer伊织萌到场cos《胜利女神:妮姬》卡牌登场角色,抽中名额的玩家可与其互动合影。

此外,万代还举办了“UNION ARENA 锦标赛2023 世界决赛”,与《偶像大师 闪耀色彩》联合宣传,在“偶像大师 闪耀色彩 6th巡演”中赠送宣传卡牌。

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《Battle Spirits(战斗之魂)》产品线,万代今年1季度仅发售了4款新卡包,其中与《假面骑士》《机动战士高达SEED FREEDOM》推出两款联动加强包。

赛事活动方面,万代举办了“战斗之魂 Battlers Ranking 2023”最后一个季度的比赛,“战斗之魂 GUMDAM杯2024”。

它还在“万代卡牌游戏狂欢节2023-2024世界巡回日本站”中举办了“战斗之魂锦标赛2023亚洲地区决赛”和“BIG战斗之魂杯2023”“BATTLE SPIRITS 3on3”等系列对战。活动频繁,确保玩家活跃度。

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值得一提的是,1-3月,“万代卡牌游戏狂欢节2023-2024世界巡回”分别在吉隆坡、洛杉矶、中国台北、日本举办,每站都吸引了众多玩家到场,调动了全球万代卡牌玩家的积极性,直接带动了各卡牌销量增长。

其中,日本站结束后,还举办了线上活动“万代卡牌游戏狂欢节2023-2024世界巡回终章 in Metaverse Lobby”。

万代卡牌游戏Metaverse Lobby是一个卡牌游戏虚拟空间,全球各地玩家可以在此齐聚一堂进行对战交流。

也就是说,万代不仅在通过线下巡回激发全球玩家的活力,还开设了专门的线上空间,线上+线下+核心向+艺人一般向,全方位扩展用户。

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多美:通过内容和活动吸收低龄玩家

2024年3月期(2023.4.1-2024.3.31),多美包括TCG在内的动作玩具全年销售额292亿日元,同比增长1.04%。

增长主要是受《战斗陀螺》新产品热销带动。

1-3月,《决斗大师》共发售了5款新卡包,以及2套“神art”系列新品,该系列以精美的插图和制作工艺为招牌,主打高端收藏,瞄准成年卡牌玩家。

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活动方面,多美在日本全国众多卡店举办了“决斗大师party fes”特别对战活动,对战仅限使用1月20日发售的4款卡包,通过活动促销商品的同时,调动全国玩家线下参与的积极性。

多美还举办了“决斗大师全国大会2023日本决赛”。

此外,它参与了小学馆korokoro魂祭典2024春季活动,设置特别对战区域,仅限小学生及以下玩家参与,对战获胜将获得卡包奖品。

多美正在通过内容、活动积极吸收、培养低龄玩家。

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1-3月,《WIXOSS》发售了1款日文扩充包。

《WIXOSS》今年迎来诞生10周年,截至3月全球累计超4000万套,推出了丰富的纪念企划。

多美宣布将制作《selector》系列10年后的新故事《selector loth WIXOSS》,将以动画pv、web小说、漫画等形式展开企划,之后还将发售相关卡包。

多美《WIXOSS》卡牌1季度重点依旧是线下活动,通过活动维系玩家活跃度。举办了超大型活动“WIXOSS 10周年纪念超前夜祭”。

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该活动的项目丰富多彩,既有休闲型的对战活动,参加者无论优胜与否均可获得10周年硬币卡,也有认真较量的对战。

同时会场还设置了原创卡牌交换区域,供玩家交流互动,此外还邀请了6名插图画家到场举办签名会。

舞台方面,邀请了中国香港、台湾的《WIXOSS》冠军选手到场,举办挑战赛。

特别活动方面,《WIXOSS》与《决斗大师》联动。

多美在日本全国WIXOSS店铺举办“WIXOSS 决斗大师 对战会”,还举办了“THE DOOR杯”全天候大型店铺活动,不仅有Diva Selection系列限定的3对3团战,还有battle rush、全明星快速淘汰赛等。

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游戏王:25周年东京巨蛋大型活动,带动销售额增长

2024年3月期,Konami 数字娱乐事业(含TCG业务)销售额2491.21亿日元,同比增长16.7%,事业利润793.63亿日元,同比增长49.7%。

游戏王OCG在今年2月迎来了25周年,大型纪念活动拉动周边销售额增长。

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一季度,游戏王的重点项目是举办了25周年纪念特别活动。

Konami在东京巨蛋举行了2天的“游戏王 怪兽之决斗 决斗者传说QUARTER CENTURY”活动,吸引约5万人到场。玩家不仅可以带上自己的牌组来享受决斗乐趣,还可以欣赏精彩的舞台演出,以及购买限定商品。

会场特别设置了竞技区域,举办“Battle City in TOKYO DOME”活动,到场玩家可自带卡组进行对决,包括游戏王OCG和游戏王RUSH DUEL两个部门的对决。

会场还有游戏王卡牌历史的猜谜大赛,以及历代动画系列相关游乐设施。来场者不仅可以享受游艺乐趣还可以获得丰富的奖品、赠品。

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此次活动中,Konami首次披露了融合游戏王OCG世界观与VR技术的新体验项目“游戏王Duel Links Presents SOLID VISION EXPERIMENT”,体验者使用VR眼镜可以体验到游戏王巨大的世界观3D化。

同时,它还公布了基于人工智能的“游戏王 Master Duel× AI企划”,首次披露了AI对战。

另一方面,Konami继续推出《游戏王》纪念商品,如发售了近十款OCG卡的高清完整版插图的框装特别商品、限定复刻卡、特别套装“游戏王官方卡牌怪兽之决斗COMPLETE FILE白色物语(暂定)”等等。

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文创潮还注意到,Konami于2月宣布设立动画制作工作室“KONAMI animation”,制作的首部作品便是25周年特别影像《游戏王25周年:卡图故事编年史》。

Konami表示,将利用积累的数字内容制作技术,不局限于自家IP,制作优秀的动画作品。

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宝可梦:大力投入新游戏开发

由于宝可梦公司未披露最新财务数据,具体的经营状况尚未可知。

不过,从TCG游戏销量榜来看,宝可梦PTCG一直稳居首位,可见其卡牌热卖和长青程度。

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而且,日本地区TCG游戏月度新品销量榜TOP10中,几乎每个月宝可梦PTCG的新品都能占据3-4个席位。

比如3月的单品销量榜中,宝可梦PTCG就有4款商品上榜,除当月新发售卡包外,也有上年度发售的卡包。

今年1季度,宝可梦卡牌发售了7款日语版新卡包以及20多款相关周边商品。

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宝可梦中国方面,充分本土化运营,发售了中国春节特别商品“龙之再临系列礼盒”等,举办新春特别对战活动,官方B站频道更新活跃,调动中国玩家积极性。

此外它在各大城市积极开展赛事,举办了宝可梦卡牌城市赛,2024宝可梦卡牌苏州超级赛,并在苏州举办了新春快闪店活动等。

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活动赛事方面,自去年底开始,宝可梦和ABEMA联合举办了面向全国初高中生的“宝可梦集换式卡牌游戏3对3战斗之旅”,在日本全国10各城市巡回。

1季度它在大阪、东京、兵库、仙台、名古屋、广岛这6座城市巡回举办了预赛,4月在东京举办了决赛,并在ABEMA同步直播。

赛事还邀请到深受年轻人欢迎的日本摇滚乐队Saucy Dog演唱应援歌曲,吸引了日本全国众多初高中生的积极参与。

此外,4月份,宝可梦公司在升级翻新的涉谷茑屋五楼新开设了一家POKÉMON CARD LOUNGE,为玩家提供高品质的对战空间,提供饮料和点心,以及卡组和用品的免费租赁。

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POKÉMON CARD LOUNGE 设有78个坐席,还拥有最多可容纳4人的私人包间一个,满足顾客的隐私需求。

一般坐席入场费每人每小时1650日元(不含税),延时每30分钟660日元。

此外,它还有商品销售区域和展示宝可梦相关物品的画廊区域,该区域可免费入场。

文创潮这里需要提到,宝可梦在与日本上市游戏公司DeNA合作,共同开发了一款全新的宝可梦卡牌手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》,预计年内上线面向iOS/Android平台。

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为了做好这款游戏,DeNA将旗下子公司DeNA Digital Production更名为Pokémon Card D Studio。

DeNA Digital Production是一家通过联合投资成立的公司,此次更名可见新手游项目的重要程度。

新公司将充分运用此前运营《宝可梦大师EX》积累的技术,为《Pokémon Trading Card Game Pocket》提供稳定的全球服务。

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Bushiroad:积极进行全球布局

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2024年6月期三季度(2023.7.1-2024.3.31),Bushiroad集团的TCG事业销售额149.28亿日元,同比下降3.39%。

其中,《Weiss Schwarz》《卡片战斗!! 先导者》销售稳定增长,但《Shadowverse: EVOLVE》表现疲软。

《卡片战斗!! 先导者》系列新电视动画《卡片战斗先导者 Divinez》的播出以及在小学馆漫画杂志《korokoro comic》开始新的连载,为IP增长注入活力。

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为了强化TCG今后的开发体制以及全球业务,Bushiroad积极进行全球布局。

1月份它收购了游宝洞16.7%的股份,明确资本业务合作。

该公司业务涉及卡牌游戏和数字游戏系统设计,一直与Bushiroad有长期合作关系,负责《Weiss Schwarz》《卡片战斗!! 先导者》等卡游的设计工作。

4月,Bushiroad收购了新加坡Gorin Technical Industry。

该公司从事印刷制造和包装部件的制造,也是Bushiroad长期合作方,负责生产《Weiss Schwarz》《卡片战斗!! 先导者》英语版。

通过收购,Bushiroad进一步扩大在海内外的TCG制造规模,巩固稳定的体制,同时意欲将其打造为BushiroadTCG走向全球市场的重要据点。

在强化生产体制的同时,Bushiroad还在积极开拓销售渠道,2月还在香港开设了品牌旗舰店,这是继中国台北、上海店之后的第三家海外旗舰店。

店内不仅销售卡牌,还设有游戏体验区及卡牌游戏介绍区域等,以此加强与海外粉丝的交流。

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文创潮再具体来看各卡牌的情况。

《Weiss Schwarz》(以下简称WS)方面,1-3月发售了《五等分的新娘∽》《Rear Sakai》《超时空要塞DELTA》《碧蓝档案》《魔卡少女樱25周年纪念》《青春猪头少年》系列等8款日语新卡包卡组,以及《梦想协奏曲! 少女乐团派对!5th Anniversary》《刀剑神域 10th Anniversary》《少女☆歌剧 Revue Starlight》等4款中文卡包,《间谍过家家》《链锯人》《Lycoris Recoil》3款英语卡包。

随着WS简体中文版的发售,日文版产品海外销售市场以东南亚为主,英文版则主要在北美市场销售。

1季度它受英文版销售疲软影响,整体销售额稍显下滑。2024年6月期三季度(2023.7.1-2024.3.31),Bushiroad TCG外语版销售额38.31亿日元。

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WS坚持与各大热门IP合作,保持着稳定的上新速度。接下来还将推出《五等分的新娘》全新原创TCG以及众多新企划,同时还将与虚拟偶像组合hololive的运营公司COVER合作运营hololive官方卡牌游戏。

活动方面,大型官方赛事“WGP2023”世界决胜大会落下帷幕,同时还参与了在中国台北举办了“2024 Bushiroad Expo”TCG特别大会,接下来还计划在中国上海举办。

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姐妹品牌《Weiß Schwarz Blau》1季度仅发售《HOLOSTARS(hololive旗下的男性VTuber团体)》《迪士尼扭曲仙境》两个系的4款新品卡组卡包。

伴随新品发售,Bushiroad举办了卡店新品对战活动及宣传促销,同时为纪念HOLOSTARS卡牌发售,还邀请组合两名成员进行开箱、对战直播。

它还举办了两场瞄准女性玩家的活动,包括女性限定对战·交流会和Blau女孩儿粉丝见面会。

《Rebirth for you》方面,1季度发售了《偶像大师百万现场》《香格里拉·开拓异境》《想要成为影之实力者!vol.2》等4个IP的新品。2月拉开WGP2024比赛帷幕,今年将在日本9个地区举办预选赛,贯穿全年。

《Shadowverse: EVOLVE》仅发售日文、英文版新卡包各1套。

Bushiroad 3月份举办了“Shadowverse EVOLVE Japan Championship 2024”,集结了在店铺·地区预选赛中胜出的69名选手,争夺日本第一的宝座。

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《卡片战斗!! 先导者》品牌,1月新的电视动画《卡片战斗先导者 Divinez》开始播出,配合动画播出进行卡牌商品销售,拉动销售增长。1-3月分别发售了日文、简中、英文版新卡组各2款。

活动方面,举办了2024年卡片战斗先导者第一场大型活动“新春先导者祭”,2天吸引了超5000人到场。另外,从1月19日开始在全国300家店铺举办的“全国游戏教室”也在“新春先导者祭”活动内实施,带动“全国游戏教室”的参加者突破了2000名。

“新春先导者祭”两天均有动画声优出演,不仅有声优对谈还有精彩对战,活动会场不仅有对战活动,还设置了套圈、占卜等游乐区域,以及动画角色人偶游行、立牌拍照打卡点等,同时在会场所在池袋举办了拉力集印章活动,会场还出售了新电视动画相关周边商品以及活动限定餐饮等。