身处于数字化时代，手机、电脑等电子设备已经形同人们的左右手，无论工作学习或是闲暇消遣时都形影不离。而随处可见的电子荧屏，正持续影响着中国居民的眼健康。近年来，中国儿童与青少年的视力健康问题日益凸显，中老年人群更是眼部疾病频发，令不少中国家庭深感忧虑。
为了深入洞察中国家庭在护眼营养方面的真实需求，以期实现更为科学、精准的护眼之道，亿欧智库制作并发布了《2024中国家庭精准护眼营养白皮书》（以下简称“报告”），从成分及配方的角度揭示眼部营养补充的更多可能，助力探索护眼营养品未来发展的道路。
国家政策释放红利，新兴科技提供支撑
国家政策对眼健康的深切关怀与新兴科技的日新月异，共同为护眼营养行业的精准化发展铺设了宽广的道路。
2022年，国家卫生健康委正式印发《“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）》（以下简称“规划”），持续推进我国眼健康事业高质量发展。《规划》强调了坚持预防为主、防治结合，聚焦重点人群、重点眼病等基本原则；并明确强调眼健康是国民健康的重要组成部分，涉及全年龄段人群全生命周期等内容，对眼健康保护提出了更加全面、精准、有效的要求。
与此同时，新一代信息技术的浪潮席卷而来，生物传感技术与合成生物技术也在不断的创新与突破，这些新兴科技的力量为眼部营养健康管理带来了新的思路和方法。例如，以人工智能与大数据支撑而形成的精准化营养建议，借助可穿戴设备与移动应用实现的智能化健康检测，以及融合合成生物技术、慢病管理技术以及纳米技术研发产出的新型护眼营养产品等。
中国家庭护眼营养需求升级，带动行业向精细化发展
随着消费者全面健康意识的提升，营养品已经悄然成为日常饮食之外的重要营养补充。长时间用眼所带来的眼部健康负担，为护眼营养市场带来了前所未有的高需求，也使中国成为全球护眼营养市场中持续保持高水平增长的地区之一。
受到消费需求的影响，越来越多的护眼营养品牌涌现在市面上，形成了激烈的竞争格局。其中，头部企业凭借卓越的品牌建设、科技创新和渠道拓展策略扩大市场份额，促使市场集中度不断提高。其他品牌也纷纷致力于提高商品品质、捕捉消费需求、开拓新产品线，推出独具特色的差异化产品，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
伴随着生产工艺与配方的持续升级，琳琅满目的护眼营养产品为消费者提供了多样化的选择，使消费需求与市场产品的高度匹配具备更高的可能性。同时，随着护眼营养认知的逐渐深入，消费者的选择也逐渐向个性化延申，渴望找到与自身需求精准匹配的护眼营养品。在这一趋势下，护眼营养行业被推往精细化发展的方向，需要品牌与企业更加精心地打磨产品，以满足消费者不断升级的护眼营养需求。
划分四类主要用户群体，解析四大核心应用场景
亿欧智库自主调研的数据显示，中国护眼营养品用户相对集中于一线、新一线、二线等经济发展城市。在这些城市中，企业职员、自由职业者、企业管理者等频繁用眼的人群共同构成了护眼营养品的主要客群。而用户群体的消费能力，则会受到家庭经济状况与健康意识的影响。
基于对护眼营养成分与品牌认知情况的深入调研，我们发现，叶黄素在中国家庭的心目中占据着极高的地位。与其相比，其他重要的营养成分认知水平明显偏低。可见，护眼营养成分的认知教育仍蕴藏着巨大的潜力空间。
在品牌选择上，中国本土知名品牌汤臣倍健凭借着良好的市场基础，以较高的渗透率领先其他品牌。善存、自然之宝、斯维诗、澳佳宝、优思益等海外品牌也各自凭借独特的优势与特色，在中国市场上展现出良好的渗透力。
其中，源自澳洲的新兴护眼营养品牌YouthIt优思益，执着澳洲制造的严苛标准和高品质追求，精心研创出优思益系列自然健康营养产品。凭借卓越的品质与深厚的配方研发实力，收获了众多中国用户的喜爱与好评，成为护眼营养领域的一匹黑马。
谈及护眼营养品的甜点与痛点，报告首先指出，中国家庭用户对于护眼营养品的期待明确聚焦于精准功效、品质可靠、价格合理，这三个要素共同构成了消费者选择护眼营养产品的核心标准。而后深入分析用户的使用评价，我们发现，多数用户对自己购买或使用的护眼营养品给予了积极的反馈，对于产品的实际功效和成分含量表示普遍认可。这意味着科学有效已经不再是护眼营养市场的加分项，而是成为了必不可少的基本门槛。在当前的市场中，只有具备精准功效、卓越品质，同时又能提供合理价格的护眼营养品，才能真正赢得消费者的青睐。
尽管多数用户对产品的功效和成分表示认可，但护眼营养的市场中依然隐藏着一些痛点，让不同类型的用户群体感到困扰。为了更好地把握这些痛点，报告从核心需求出发，将护眼营养品的用户划分为儿童、青少年及成年、中老年、专业需求人群四类，并根据这四类人群进行了深入的痛点分析。
对于儿童群体来说，预防近视与眼病具有更高的优先级；中老年群体则更关心如何改善眼部的异常状态；至于青少年及成年群体，他们的护眼需求则更加复杂而全面，既需要预防视力问题，有需要缓解长时间用眼带来的疲劳，以维护眼部的整体健康。
在差异化的护眼营养需求下，四类用户群体的痛点呈现出各自鲜明的侧重点。其中，儿童用户更加注重产品的服用方式与特定功效，以确保既方便家长操作，又能有效满足儿童眼部发育的需求。青少年及成年用户则更看重产品的使用体验，他们期待产品不仅能够具有优异的功效，还要在口感、气味、服用方式等方面有更良好的表现，以帮助他们更加轻松地将护眼营养补充融入繁忙的日常生活。中老年用户非常看重产品的见效速度与口感，希望产品既能更加迅速地缓解眼部的不适，同时具备更加舒适的口感，以便长期坚持使用。而专业需求人群则面临着多重痛点，如：产品价格高、需要频繁服用、服用方式复杂、出行携带不便等。
除了上述内容，报告还通过深入剖析市面上的供应端产品与四类群体的核心需求，精心绘制了中国家庭精准护眼营养供需矩阵，展示市场供需关系的现状，为企业与用户提供了清晰的市场导向。
基于这一矩阵，报告深入挖掘了四类用户人群的核心应用场景，针对性地解析了精准匹配不同用户群体需求的护眼营养产品。并以YouthIt优思益、US Clinicals优思克利、Aurora、Amerrition、Nature Made天维美、Nutrition29、LifeExtension沿寿等优秀护眼营养品牌进行产品优势、核心配方成分等的展示与对比。
最终，报告在结尾对中国家庭精准护眼的未来趋势进行了展望，指出随着先进制备工艺的加速落地，护眼营养行业能够进一步显著优化精准护眼功效及体验；营养需求的个性化趋势将驱动产品走向定制化；同时，精准护眼与数字化的融合发展提速，或将推动实现护眼营养产品的定制化与眼部健康的实时监测。
以上为报告内容部分节选，完整版请点击请点击下载完整版《亿欧智库丨2024中国家庭精准护眼营养白皮书》。