上海这座东方明珠，以其独特的魅力吸引着世界各地的目光。每年的上海马拉松赛事，数以万计的跑者汇聚于此，他们来自不同的国家、不同的行业，但共同的目标和户外运动热情将他们紧密地联系在一起。
这样一群热爱户外运动、 拥有积极生活态度的人群聚集于此，为关注户外和运动行业的品牌提供了无比宝贵的机会，与马拉松赛事联合营销，也成为向运动爱好者传递品牌理念和产品信息的重要方式。
2024上海半程马拉松
品牌活动的完美舞台
2024年度上海半程马拉松赛事在热闹的氛围中落下帷幕，本次赛事共吸引了超过15000名跑者报名参加，其活动价值不容小觑。
作为国际知名的体育赛事，上海马拉松的媒体曝光率极高，无论是电视直播、网络直播还是各大媒体的报道，又或是大量自媒体与参赛者的自传播，都能为品牌带来大量的曝光机会。同时马拉松赛事的现场氛围热烈，观众众多，也为品牌提供了与消费者面对面互动的机会。
此外上海马拉松的人群价值也不言而喻，参与者来自各行各业，他们热爱生活，追求健康，对品质有着极高的要求。这样的受众群体，对品牌来说无疑是极具吸引力的。通过联合马拉松赛事，品牌可以直接接触到这些高价值的潜在客户。
所以对于品牌而言，参与上海半马这样的国际活动，不仅是一次简单的宣传，更是一次深度的品牌价值的提升。通过现场展示、互动体验等多种方式，品牌可以与消费者建立更紧密的联系，提升品牌的知名度和美誉度。
在这样的背景下，DHC品牌凭借其深厚的品牌实力，成为2024年上海半程马拉松赛事的唯一护肤品赞助商。
DHC一直以其天然、柔和、高品质的产品理念赢得消费者的喜爱，此次借助上海半马这一平台，DHC更是将其新品防晒小金帽推向了更广泛的受众群体。
马拉松运动与户外护肤议题有着天然的契合点，属于典型的长时间、高强度、全程日晒的户外运动环境，DHC的新品防晒小金帽，以其出色的防晒效果和舒适的使用体验，为马拉松跑者提供了强有力的保护。
在赛事现场，通过产品体验区和丰富的互动环节，跑者和参与者在互动中能了解为什么马拉松选手真切地需要一款针对户外环境设计的防晒产品、什么样的产品才能长时间守护肌肤。
DHC巧妙地通过产品体验和互动游戏向受众传递产品的独特魅力，并在这种轻松愉快的氛围中，精准打动潜在客户。
DHC在终点设置了专门的展台及鼓动站，为每一位跑者加油助攻。
展台不仅设置了打卡互动和产品体验环节，还有防晒好礼赠送。
与上海半马的深度结合，为DHC提供了一个展示自身实力与魅力的绝佳舞台，DHC不仅成功地推广了新品防晒小金帽，更在精准的户外运动人群中提升了品牌的知名度和专业印象。
户外运动与美妆结合
护肤美妆品牌营销新视角
从上海半马的超高热度可以看出，户外运动已经成为许多人追求健康与活力的生活方式了，而美妆作为展现个人魅力的重要手段，即使在户外自然环境中，不少用户仍然想保持妆容的完整性，那如何将户外运动的热度与美妆单品完美结合，就是品牌可以大胆探索的新方向。
从对妆容需求的分析来看，底层的防晒、持妆保护型产品需求更为强烈。无论是徒步、骑行还是攀岩，人们在户外长时间暴露在阳光下，都十分需要既能保护皮肤又能展现、保持个人魅力的防晒产品。
而DHC品牌正是抓住了这一需求，推出了特别适合户外运动的防晒小金帽，产品不仅注重保护皮肤免受自然环境的伤害，还追求在户外运动中保持自然、清爽的妆容，通过独特的配方和技术，在保持SPF50+PA++++高倍数防晒的基础上，还能做到80分钟长时间抵御汗水，无惧运动时暴汗对妆容的影响，让参与户外运动的人们在尽情享受运动的同时，也能持久保持妆容的完整性。
除了产品本身的创新，DHC品牌在选择代言人方面也展现了其对户外运动人群的深度洞察。
DHC选择了户外运动标签明确的明星作为代言人——陈意涵，她不仅拥有广泛的粉丝基础，她的活力、健康形象与气质也与DHC的理念相契合。通过代言人的活力气质与冻龄形象，传达了DHC关注我们内外在的提升、助力运动赛事的同时也关注大家肌肤状态的品牌形象。
这种从需求出发、精准圈住真实受众的营销策略，使得DHC在户外运动与美妆结合的市场中脱颖而出，为消费者带来了全新的体验，也为护肤美妆品牌提供了不错的营销示范。
跨界的有效性如何体现?
关键在品牌理念与人群需求的契合
毫无疑问，在当下竞争激烈的市场环境中，跨界合作是品牌寻求突破、提升影响力的重要手段。而跨界合作的有效性，往往来源于品牌理念与消费者需求的深度契合。
以DHC本次在户外运动领域的跨界合作策略为例，其核心就在品牌理念与户外运动人群的需求的紧密结合。
DHC的营销动作不仅局限于赞助马拉松赛事，还与专注于户外运动的悦动圈APP联动，不仅拓宽了品牌的传播渠道，更深入地触达了广泛圈层的户外运动爱好者群体。
悦动圈作为一个专注于户外运动的社交平台，聚集了大量的户外运动爱好者，日活规模在400万级别。通过与悦动圈联合举办线上模拟马拉松挑战赛，成功吸引了平台深度户外运动用户的关注，截止到目前有超过13万户外运动爱好者报名参加。
悦动圈 X DHC：「享晒就“晒” 迎光挑战」线上马拉松挑战赛
挑战赛的形式不仅增加了用户的参与感和互动性，也展现了DHC对于户外运动的理解和支持，还通过奖励机制激发了用户的积极性，进一步提升了品牌知名度。
这种跨界合作策略的意义在于，它打破了传统营销模式的局限——用户的决策路径不再是先认识产品后选择场景，而是从场景中发现自己的需求。
DHC在马拉松赛事这种最强应用场景中，生动展示了产品的最大卖点和核心优势，通过和马拉松运动者的互动和沟通，触碰到了用户最直接的需求，同时又借助上海半马强大的自传播力，轻松实现了品牌与产品价值的传递和提升。
其次通过悦动圈APP这一平台，DHC能够获取更多关于户外运动市场的反馈，能够更直接地触达深度户外运动人群，实现新品上市爆发力的最大化，也为未来的产品研发和市场推广提供更加精准的指导。
DHC针对户外运动领域的跨界合作策略，充分体现了品牌理念与消费者需求的深度契合，也因此收获了大批精准的户外运动爱好者用户，为未来在运动市场领域的发展奠定了坚实的基础。而这种敏锐洞察市场趋势、产品卖点营销和用户需求的营销策略能力，也是DHC能够在竞争激烈的市场环境中脱颖而出的重要原因。