最近法国时尚品牌巴黎世家
在巴黎时装周期间推出了一款“胶带”造型的手镯
据报道
其灵感来自于当地五金店或办公用品商店出售的透明胶带
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该系列的主题随意、凌乱,上衣使用了防尘袋
部分服装上还缠着透明胶带
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官方尚未公布这项“创新产品”的价格
但有传言称手镯售价将为3000欧元
(约合人民币23525元)
这款名为“Gaffer Bangle”的手镯
立刻在社交网络和论坛上引起热烈讨论
“以为是恶搞,没想到巴黎世家来真的”
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“巴黎世家从来不坑穷人”
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前两年巴黎世家还推出一款
外形酷似垃圾袋的包名为Trash Pouch
售价1790美元(约合人民币12104元)
在社交媒体上引起轰动冲上热搜
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这款包用高档小牛皮制成
有黑、白、蓝、黄四中颜色
因为国内刚好有这四种颜色的垃圾袋
所以便被网友戏称为“世界上最昂贵的垃圾袋”
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同样是售价1.2万元人民币
巴黎世家推出的限量版破烂鞋
也是让人瞠目结舌
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据称这是为了宣传环保活动推出的限量版运动鞋
该运动鞋本身有一些部分被划烂
有瑕疵且有脏污限量出售100双
最为破旧的价格为1850美元
(约合人民币1.25万元)
而事实上
巴黎世家推出的令人意想不到的
奢侈品还不止上述几件
早在2017年
巴黎世家就曾推出了一款售价2145美元的手袋
但其与宜家的“Frakta”过于相似
后者仅需要99美分
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除了巴黎世家
其他几家奢侈品品牌在“开脑洞”方面也毫不示弱
古驰官网上新了与阿迪达斯联名款产品
其中一款售价11100元的联名系列伞
在商品细节中标注“不防水”引发关注
古驰官方表示
该款伞“具有收藏价值”也适合打造时尚造型
不建议当做日常晴雨伞使用
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被网友隆重点名的还有
LV空气马甲 售价26000元人民币
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LV还出了一个7500元的遮阳帽
看到的瞬间居然分不清
这是防疫用品还是遮阳用品
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还有BV的电话圈项链…
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Gucci鞋带 售价6500美元
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而PRADA的平纹Tee 本来没有什么
但配上这个尼龙袖章零钱包 总觉得哪里怪怪的…
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还有这个饭盒
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Supreme板砖
售价300美元
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蒂芙尼款钢丝球
售价81000人民币
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LV款草帽
售价8200人民币
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每每这种丑单品出街,往往有不少网友感到惊诧和自我怀疑,觉得是“贫穷限制了审美”,其实大可不必,难道设计师不知道这东西丑吗?当然知道!胶带能美到哪里去呢?
但有没有一种可能,这东西设计出来,就不是为了表现美的,只是为了博眼球。
当今的消费市场,即便是知名的奢侈品,也并不是翘着腿就能赚大钱的,市场趋于饱和,竞争日渐激烈,要想出圈,给用户留下深刻印象,吸引新财富阶层。
不搞点事情怎么行呢?搞事情最直接的办法,就是制造争议。当一个奢侈品牌将胶带、破烂鞋、垃圾袋标出了昂贵的价格,争议自然产生。这无关于审美差异——外国网友也一样不理解,也无关贫富差距——有钱人也同样一头雾水。其实说白了,只关乎营销策略。
面对不断变幻的市场,各品牌都有意以反差或出其不意的营销方式来开拓市场,吸引更多类型的消费者,但这种营销活动也是双刃剑,其最终效果还要以销售额和市场反馈等指标来评判。