两者都是寒季末期的最后一个项目，《山一海》原本是两部被业界广泛看好的潜力作品。影片无论是时效性、上映前热度还是前期口碑，均领跑同档期乃至整个寒季。
然而，周五《高山》开启预告后，只用了一个周末，影片就走上了网络舆论的风口浪尖。而以将公众声誉维持到最后一刻为目标的《怒海》，人气不断上升，销量也不断提高。
作为有幸提前看过这两部电影并目睹了整个争议过程的人，犀牛君认为这两部电影的案例非常有讨论价值。
当前电影的两大趋势
一部电影能走多远，不仅是内容质量的问题，更是一门期望管理的科学。
这两部当前的电影呈现出两种电影期望管理模式。
经历过大风大浪的《怒海》在管理预期方面显得谨慎而老练。该片原本由国内顶尖犯罪惊悚片演员阵容打造，近年来不断提升观众期待，其复出也备受关注。
面对这样的市场，《怒海》可以说从官宣之时起就已经精准排队。影片选择了非常低调谨慎的广告策略，但并没有忽视口碑的重要性。
上周首播后，《怒海》的完成就获得了第一批业界观众的一致好评。因此，《怒海》虽然这周四才出版，但团队、话题、行业的口碑都有保证，丝毫没有影响观众的热情，销量也与日俱增。
（数据截至11月20日19:00）
率先发表大规模观点的《高山》遭遇了多次争议攻击。
由于该片在人物原型塑造和部分内容设计上存在争议，从上映第一天起，网上就开始充斥着质疑声。随着事态迅速扩大，影片编剧在网上的回应引发了事件的二次发酵，甚至影响电影频道发布长篇影评。
今天，犀牛君试图在微博和豆瓣平台上搜索该片的片名，但只看到了铺天盖地的负面评论。在曾经是该片热门之家的抖音平台上，还出现了各种博主敦促其停止的视频。之前作为《高山》主要人气来源的关豆，不知不觉间就被负面评价淹没了。
这次负面舆论的爆发，也直接影响了《高山》的预售票房走势。
从预售数据来看，《高山》上映首日，该片就创下了近期预售单日最高增幅纪录。但在接下来的两个周末，由于舆论的影响，直接下跌。
（数据截至11月20日19:00）
值得庆幸的是，除了部分受舆论影响的观众外，还有相当数量的观众没有受到网络话题的触动，其中就包括一群对教育电影市场难以撼动的亲子观众。展示。因此可以看出，在活动热度下降的周一，《高山》的预售盒子再次呈现上升趋势。
只是目前我们已经无法确定《高山》的基本面是否足够稳定，以及负面舆论对这部电影的影响到底有多大。
不可预测的失控
虽然《高山》在上映前最关键的阶段受到了舆论的重创，但犀牛君其实并没有发现摄制组有什么重大毛病。
首先可以肯定的是，单从影片品质来看，《怒海》无疑是中国电影市场上的年度惊喜，而《高山》作为一部小故事片，在故事感知、内容表达和情绪。反响也超出了我们的预期。
这两部影片都是淡季电影市场上不可多得的佳作。
其次，我们认为宣传策略也是无可挑剔的。
我们先来看看《怒海》。作为一个历经波折的当前项目，最安全的广告策略就是谨慎行事。宣传方面，影片主动对内容进行分类，降低宣传发行密度，避免素材中存在风险内容。同期，短视频重要抖音的点赞数是次要《高山》的几倍。
即使在即将到来的放映和路演阶段，《怒海》也明显注重控制观众数量。在大象电影平台独家放映影片的策略在业内并不罕见。 KOL申请开团，将于11月23日-24日在16个城市限量开团。只有参加人数成团后才能成功筛选。影迷爱用平台+核心观众群体。这样的精准操作，有望最大限度地聚集目标群体和积极的口碑反馈。
路演方面，影片仅官方公布了上海、深圳、天津、北京四站。与该剧类似，它采取了典型的高线城市核心观众策略。
规模更小、更潮流的《高山》根据自身特点选择了高调的广告风格。
例如，在前期宣传阶段，充分利用原型人物故事的影响力，发布与主创张桂梅校长、华坪女中学生相关的衍生素材。值得注意的是，虽然原型人物最终成为影片负面舆论的核心冲突，但在整个宣发周期的前期，原型人物也是为影片带来大量关注的主要热源。 。
随着影片内测口碑的不断传出，也为影片的品质提供了一定的支撑，促使片方决定在24个城市开机上映。至于上映后会爆发出哪些内容争议，很大程度上是电影制片厂无法预料的。