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作者|朱梓函
编辑|自然卷
卡塔尔世界杯来临，引发广大网友的无限感慨。世界杯是很多人的青春记忆，像一把尺丈量着时光。2022年卡塔尔世界杯举办的背景下，央视频推出直播节目《央视频之夜》，让知名主持人、记者，重磅特约嘉宾们在直播间进行游戏互动、才艺表演，和观众们一起燃动观赛季，创造独家世界杯回忆。
“神仙舞台，重磅嘉宾”，“看完央视频之夜就看开幕式，今日份快乐谁懂”……截至11月21日12:00，《央视频之夜——花young不断 “足”够精彩》直播全网观看量3981万，话题总阅读量破11.9亿，短视频总阅读量破1.64亿，全网36个热搜热榜。不仅满足了观众的期待，也成就了与2022世界杯有关的全民情怀。
神仙阵容+神仙内容，央视频精彩看不停
立足总台资源，为大家打造惊喜最多、最富内涵的直播间，《央视频之夜》在人员、内容两方面精心设计，赢得了网友们在各大媒体平台发出的“最强舞台我只服央视频”“看了就是赚到”等赞叹。
人员方面，《央视频之夜》让总台主持人、记者和重磅特约嘉宾们碰出火花。朱迅、尼格买提、王冰冰、张舒越、杨帆、红果果绿泡泡等深受观众喜爱的总台主持人、记者与蔡国庆、蔡明、希林娜依·高、郁可唯、叶世荣、王艺瑾等嘉宾组队比拼，既有令人捧腹的舞台互动，又有惊艳观众的才艺表演，让大家感受“神仙阵容”的别样魅力。内容方面，《央视频之夜》打造了有趣、有料、多元的直播间，新颖别致的游戏设计令人捧腹；连线卡塔尔、快问快答等环节让大家直呼“涨知识”；《光辉岁月》《梦想的舞台》等经典歌曲与《热爱105℃的你》等青春旋律满足了不同年龄层受众的需求，展现多元舞台的魅力……可以说是狠狠“拿捏”了观赛季的广大网友。
互动+福利，增强观众看直播的获得感
“精彩节目看个够，还有这么多福利，央视频之夜我真的爱了呀”，“抽奖中了！我宣布我是全世界最幸福的球迷”……在回答“如何增强观众看直播的获得感”上，央视频独具匠心。一方面在直播流程中增加“热力值”设定，让观众的心随着游戏比拼和实时数据跌宕起伏，增强了屏幕内外的互动感；另一方面，节目直播当天也恰逢央视频三周年，直播间进行了不定时的多轮福利放送，世界杯联名文创、定制款周边大礼包等等好礼送不停，回馈所有观众及粉丝的支持与关注。
花young不断，“足”够精彩，《央视频之夜》在卡塔尔世界杯背景下，立足总台资源，创新体育传播的内容和表达形式，实现了以直播间为载体的“全民大联欢”。从受众角度来看，内容丰富福利多多，是观赛季衍生节目的首选；对于央视频来说，进一步提升了在受众群体中的口碑，让“顶流地位”更加深入人心。
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