漱口水进入我国已经二三十年了，但渗透率却并不高。随着2020年疫情爆发，很多人都戴上了口罩，随之伴随的口腔卫生问题如口臭、溃疡等等也接踵而来。口腔护理品牌也在这个时候迅速的发展，领头的参半就是其中之一。
参半成立于2018年，意为一半科技，一半手工，各分一半。成立之初品牌就把目光放在了年轻的95后和00后上。她们对颜值的追求不再局限于脸部，还开始把眼光放在牙齿的整齐以及美观程度。除此之外卫生意识也有了很大的提高。于是参半发起了高颜值外观，高品质产品，高传播营销的专属策略。
参半系列产品的包装十分的鲜艳，外观也十分的漂亮。可以说是用做美妆产品的这种要求来做这个口腔产品的外观。整个系列还推出了各种颜色，比方说少女感的粉色，高贵神秘的浅紫色。外观上就极大程度的吸引年轻消费者。还和可爱动漫形象罗小黑等进行联名推出限定款，精致可爱的产品让人爱不释手。
在产品上也大力创新。以往的漱口水的味道很单一，但是参半却有所改变。它细分出不同的口味，有海洋薄荷、阳光西柚等等。给消费者不仅带来清新的口气，也带来了愉悦的感觉。
为了让消费者更加熟悉产品，不用费力去阅读说明，参半很巧妙的选择了益生菌这个大众比较熟悉的这个菌种。能够改善口腔菌群，抑制有害细菌的增长，为口腔防护做到充足的准备。
在传播上与风靡全世界的韩国女子团体blackpink成员lisa合作在国外社交媒体软件ins上发布广告。在国内官宣赵露思、王琳凯为产品代言人，抓住了年轻消费者普遍热爱追星的心理。借助明星粉丝的自来水式传播和追求同款的心理得到了广泛的宣传效果。
产品的创始人希望把漱口水打造成一个快消品，能够高频率的出现在这个人们的日常生活中。为此还特地生产了可随身携带的漱口条，只要撕开包装就能在任何场所迅速清新口气，不论是职场还是约会都能迅速给人带来好的体验。
可以说，资本看中的不仅仅是参半本身，更是参半在未来这些年即将呈现出的巨大消费潜力。口腔护理市场预计未来还有较大的这个市值空间。而参半能不能继续成为领头羊，让我们拭目以待。