几天前，宝洁官方如同往日般在运营的会员中心公众号上，对外发布了一篇与科普性质相关的文章推送。
这是一篇光看标题就能吸引住大家目光，让人有点进去阅读的冲动。比起某浏览器部门惯用的震惊系列，宝洁的选择就高级多了，直接从受众性别差异打开：
女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下。
短短的十八个字，就让屏幕前一生要强的女人和男人停下，为其驻足。前者是不知道自己问题出在了哪，后者是不知道科学依据在哪。
小野马看了看内容，文中多次用斩金截铁的口吻，向大家传授了一些他们眼中的真相，除了标题的观点外，还有：
“女人也有体臭，而且胸部最臭，堪比榴莲＋螺蛳粉＋臭豆腐”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”“女人头发比男人脏一倍”。
观点阐述完，迎来了文章的重点，一位头戴宝洁字样的女孩，推荐了宝洁的产品并称：我们有全身香香
五件套。
好家伙，整个语言风格毫不委婉，全是绝对化的修饰词。不说别的，看完很难让人将文章与朴实无华的科普联系到一起。
而对于广告的出现，出乎意料，但似乎又在情理之中。说来说去，卖货才是最终目的。
这篇文章一经发出，就受到来自四面八方质疑的声音。有人认为宝洁为了卖货踩一捧一，污蔑女性。还有人提出脏不脏是个人的卫生问题，宝洁却给性别扣帽子。
不过，也有理性的朋友翻起资料，查找与之相关的研究数据支撑。有意思的是，还真有人找到了一个疑似文献。
业内人士告诉小野马，在知网和另外一个论文检索网站都没有找到与宝洁文章所述的确凿文献，仅有一篇叫做《影响人足部皮肤微生物多样性的因素》的论文中提到：
女性足部细菌生物比男性高，但是并没有统计学上的意义。大多数情况下，细菌的数量随着年龄的增长和体力活动的增加而减少，随着洗脚次数的减少而增加。然而，两组有
统计学差异。
此外，该研究还表明，以少年、青年、老年作对比，年龄越大，细菌数量越少；体力活动频率增加，细菌数量减少；洗脚次数减少，细菌数量增加。但真菌数量在各组间均无显著差异。
综上所述，通俗点说就是，统计学上认为这个结果不显著，仅作参考，存在抽样误差。如此看来，宝洁的这篇科普在女人脚臭是男人的5倍观点上，是经不起推敲的。
截至目前，宝洁发布声明：为文章存在的不当内容，对女性的不尊重，郑重道歉。
寥寥几句，既表达了自己的态度，又收获了一波热度。熟悉的手法不由得让人想起一年前的一件事。
脱口秀女演员杨笠最火的时候，一连接了好几个代言，宝洁也是其中之一，但后面却被抵制了。
英特尔的部分消费者表示，杨笠是一个女性，并不能代言以男性消费者为主的英特尔。
值得注意的是，当杨笠代言以女性消费者为主的宝洁后，那些人又表达不满，公开在网络上抵制杨笠。
然后，宝洁也宣布撤回杨笠代言人身份。
小野马理解宝洁公司需要一个完美代言人形象，但宝洁选择杨笠的时候，她身上已经出现存在争议的标签。
这一来一去，为了卖货，利用一些别样的情绪，来激化矛盾，产生高回报营销价值的广告手段实在不叫人称赞。
对于两性的话题保持基本敬畏应该是常识。
写在最后，其实正常情况下来看，宝洁此次的做法最明显的就是引起女性的焦虑，然后卖货就了事。这种感觉大概就是某些微商朋友圈做的PUA爆文标题：
你不减肥你就丑，你老公就要出轨。所以，快来买我们的减肥药吧！