在互联网高速发展的时代，很多老品牌没能跟上时代的潮流迅速没落，也有的借此更上一层楼。洽洽就是后者，作为全国人民熟悉的国产老品牌在这几年一改颓势，焕发出新的活力。
洽洽成立于2001年，凭借一手炒瓜子成为了人尽皆知的国民品牌。最近几年更是借助互联网深入年轻人的心中，重新翻红。
以往的瓜子口味单一，被吐槽是大爷大妈才吃的零食。为了扩展口味，洽洽大力进行产品研发。推出了海盐味、咖啡味、番茄味、蜂蜜黄油味等新口味。这些新口味在市场上获得了年轻人的喜爱，也占据了更多的市场份额。但让年轻人吃上瓜子只是第一步，洽洽要培养顾客对品牌的忠诚度。
除了产品口味的转变，恰恰也改变了以往老字号在营销上片面的方式。不再只用中奖、投电视广告，而是把年轻人的生活和传播结合起来。现在的年轻人普遍生活工作压力大，996都是常态。洽洽从负面情绪入手，推出压力大，嗑洽洽的活动。让消费者说出自己的故事，有一种同感，我也有这样的烦恼、我也有这样的压力。
还在社交媒体平台抖音开展了瓜子舞的活动，不管你舞姿是否优美，只要你敢跳就是自己的王者。话题上线以来，播放量破三亿次。在全民都有了一番新的品牌讨论。洽洽也不单成为一种食品更成了人们排解情绪压力的一种工具。
在瓜子这个品类，恰恰早已是头号玩家很久年了。这几年，他开始向市场方向一片大好的坚果市场进军与良品铺子、三只松鼠等品牌开展竞争。推出了坚果小黄袋，包含了坚果加益生菌，坚果加燕麦片的选择，让消费者有更多选择。
为了让更多人看到洽洽进军坚果，还玩起了花式跨界。它联合丸美推出“瓜子脸”面膜，和青岛啤酒跨界合作“上头了瓜子”。再借助互联网高速传播的能力扩大宣传。由于在国民有下了较好品牌形象。洽洽在坚果市场取得比较好的成绩，成为了这个品牌增长的另外一个强大的动力。
洽洽不仅在国内市场享有盛名，在国外市场也饱受赞扬，是中国国际化程度很高的品牌之一，遍布大大小小290多个国家。因为疫情缘故，很多外国人开始爱上了洽洽瓜子。在没有疫情时恰恰还不定期的邀请外国友人来了解中国恰恰瓜子的这个生产过程，让他们从一颗瓜子了解到中国的文化，可以说得上是中国非常好的民族企业了。