年轻人不喝红牛喝魔爪能量，功能饮料换代了？

你如果问身边的年轻人喝什么运动饮料，他大概率会回答魔爪能量。这个看似有点恐怖基因的名字却十分受年轻人欢迎，究其原因是它走进了年轻人的生活里。

魔爪能量是个年轻的美国品牌，创立于2002年，主张炫酷、个性的生活方式。在美国就深受年轻用户追捧。它的品牌logo就很能说明这一点，炫酷野兽爪型和现代化的产品包装无论在任何地方都很能吸引人的眼球。近几年它开始进入中国市场，作为新品牌为了扩大知名度获得更多的年轻消费者，魔爪能量从当下年轻人十分流行的电竞入手。

这几年电子竞技发展越来越好，以知名游戏英雄联盟为例在中国就有庞大的用户群体，前不久的s11总决赛赛事观看人数破5亿，EDG战队夺冠更是屡次登上各大社交媒体平台的热搜。魔爪能量看中了电竞行业和年轻用户的紧密联系，冠名了官方赛事。单单是总决赛中间战队休息投放的广告就是一个极大的曝光量。

除了冠名之外，魔爪能量还赞助了英雄联盟TES战队，借助战队来深入电竞圈获得更好的传播效果。和战队举办的水友赛更是一个让普通玩家接触到大神的通道，只需要购买魔爪能量就能获得入场券体验和职业玩家同场竞技的魅力。单单是赛事的直播就吸引了百万级别的用户，更增加了魔爪能量的销售额。大部分游戏玩家在打游戏的时候都会习惯的在旁边喝饮料，有了这些电竞层面的宣传年轻人就会下意识的买上一瓶魔爪，把魔爪和电竞紧密联系起来。

除了电竞，魔爪还和当下十分盛行的嘻哈文化深度合作。随着说唱节目的增加，说唱也被大多数年轻人喜爱。魔爪相继冠名了说唱节目《地下八英里》和各大说唱赛事，表明了品牌对说唱音乐的支持。借助知名rapper的影响力下沉到他们的粉丝之中，培养用户对魔爪的认同和忠诚度。毕竟喜欢说唱的很多人经常熬夜，是魔爪的潜在用户。

一个好的品牌除了有广泛的宣传，一个合适的代言人也必不可少。作为追求潮流的运动功能型饮料，挑选了酷盖王一博作为品牌的代言人。王一博本人喜欢很多运动，自己就是个专业的摩托车赛车手和滑板爱好者，很适合魔爪的品牌调性。品牌借助明星效应能够把魔爪和潮流挂钩，引领一波新的流行。