近半月来，全世界热度最高的盛事之一，一定是北京冬奥会。
来自91个国家和地区的近3000名运动员，在这里同场竞技，感受奥林匹克精神。
此时，亚欧大陆的另一边，一场关于世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会——2020年迪拜世博会也在继续如火如荼地举行。
这场因疫情被迫推迟一年的世界盛会，自2021年10月开幕以来，受到世界各国的广泛关注，截至2022年1月31日，累计接待游客1160万人次。其中，迪拜世博会中国馆累计参观游客已经突破了100万。
除了“天眼”FAST、北斗卫星、复兴号高铁、5G技术等高科技创新成果，中国馆里也有许多传统文化的展示，如古画《千里江山图》、中国传统服饰和中国白酒文化等。
许多国人耳熟能详的中国经典品牌，都在这里让世界看见。
近日，中国白酒品牌典型代表五粮液，在这个世界瞩目的平台展示了其高端品牌调性和悠久的历史文化底蕴。其中，中国馆太空走廊区域展示的八大明初古窖池引来游客的广泛关注与阵阵惊叹。
五粮液的“经典”，不仅来源于深厚的历史文化底蕴，传承千年的酿酒技艺，654年持续不间断酿造的明初老窖，还在于其勇于承担行业责任，肩负让世界看见中国白酒文化、品味中国白酒韵味的使命，自1915年首登国际舞台开始，用一个世纪的时间，冲破“红酒”“威士忌”的洋酒文化包围圈，推动中国白酒文化在国际上占据了一席之地。
01
654年的“古董密码”
酒都宜宾，酒文化历史源远流长。
从4000多年前宜宾的“窨酒”，到唐代杜甫赞美的“重碧酒”，宋朝黄庭坚吟诵的“姚子雪曲”，明代的杂粮酒，无不闪烁着古人对酿酒技术的独到见解和聪明才智。
“国之瑰宝”五粮液，正是在这片神奇的沃土上孕育了她的芬芳和甘醇。
五粮液的配方、工艺，继承了先辈的智慧，又经过一代代五粮液人，不断优化传承下来，是五粮液品质的保障。
除此之外，五粮液还拥有一个，其它白酒品牌无法超越的“古董密码”——明初古窖池。
“窖为酒之魂”。五粮液拥有上万口老窖池，其中最老的明代长发升古窖池，始建于1368年，是我国现存最早，不间断使用时间最长的地穴式曲酒发酵窖池，是非常珍贵的物质文化遗产。
2005年，五粮液古窖泥被国家博物馆永久收藏，成为国家博物馆唯一馆藏的“活文物”，这也是其他白酒品牌无法拥有的荣誉！
融合千年历史与百年传承精酿之玉液，一杯醇酒，十里春风，百味人生，千年烟云。
02
一个世纪的漂洋过海
据国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《2022全球品牌价值500强报告》显示，五粮液品牌价值较上年提升12%，全球排名第59位，是榜单中唯一实现排名提升的烈酒品牌。
受近两年疫情影响，中国企业品牌普遍表现欠佳，五粮液的这一亮眼成绩，可见其品牌的发展潜力！
之所以能够取得如此好的成绩，是因为五粮液人多年来不断探索，努力开拓，始终致力于讲好中国白酒故事，助力传播中国白酒文化。
1915年，为庆祝巴拿马运河通航，美国在旧金山召开万国商品博览会。五粮液便远渡重洋，奔赴太平洋彼岸，获得众多国际友人的关注，首次在国际舞台上留下中国白酒的浓香。
五粮液世博会主题宣传片《生生长流》画面
近年，五粮液积极响应“一带一路”倡议，加速“走出去”的步伐，积极探索布局国际市场的新路径、新模式。
先后走进哈萨克斯坦、以色列、捷克、德国、日本等国家，展示中国白酒文化，总行程超过10万公里。
积极构建海外营销网络，整合全球媒介资源，讲述中国白酒故事，让更多国际友人爱上中国白酒。
除此之外，五粮液还在积极探索与国际同行的交流对话。
不仅牵头成立了国际名酒联盟，更带头加强国际学术界的交流互动，提升中国白酒文化的全球认知。
03
亮相2020年迪拜世博会
大国浓香闪耀“华夏之光”
积极参与世界性盛会，也是五粮液国际化的重要途径之一。
例如世博会、夏季达沃斯论坛、金砖国家工商论坛、博鳌亚洲论坛等国际高端活动，都有五粮液与世界“碰杯”的身影。
自1915年至2020年，五粮液多次在世博会上，大放异彩：
1995年，五粮液再次获得巴拿马博览会金奖，中国白酒的浓香又一次令世界沉醉。
2010年，五粮液参加上海世博会，在家门口向世界展示中国的白酒文化，助力中国梦。
2015年，意大利米兰世博会上，五粮液更是接连斩获“百年世博百年金奖”“世博金奖产品”“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项殊荣，完成品牌跨越百年的历史接续。
2017年，五粮液受邀参加阿斯塔纳世博会，在新的国际舞台上散发迷人芬芳。
秉持“创造未来并不意味着要遗忘过去”的理念，迪拜世博会将月桂叶、棕榈叶等传统元素，与阿联酋的文化财产和文化传统融入到世博园区的建造上。
中国馆“华夏之光”也是这一理念的深刻体现。建筑造型借鉴中国灯笼造型，象征团圆、光明，寓意欢聚、沟通，将中国传统元素与现代建筑理念、现代科技巧妙结合。
作为2020年迪拜世博会中国馆官方合作伙伴、2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒，五粮液的国际化之路，正是2020年迪拜世博会的主题“沟通思想，创造未来”的具体体现。
酒是世界上最容易沟通情感的元素之一，五粮液正以大国浓香的实力担当，向世界传递中国智慧与和美大爱，也将传承与前进进行完美的衔接。
2月16日-18日，2020年迪拜世博会中国馆五粮液活动周隆重举行。
在迪拜世博会中国馆现场，五粮液通过营造浓厚的活动氛围，展示五粮液悠久的历史文化底蕴，让世界品味大国浓香。
在国内，五粮液活动周首都专场顺利举办，中国贸促会、中国国际商会等单位出席活动并致辞，共同见证2020年迪拜世博会官方指定用酒精彩亮相。
首都专场与迪拜世博会专场相融共生，向世界演绎中国白酒文化之美，为中国白酒品牌的国际化征途添上浓墨重彩的一笔！
“华夏之光”是奋斗之光、和美之光、未来之光。百余年来，追随着中华民族奋起奋进的步伐，五粮液不断求索、不懈奋斗，已发展成为引领潮流的世界名酒。
相信通过此次迪拜世博会中国馆五粮液活动周的举行，五粮液在全球的知名度和影响力，将进一步获得提升，让中国白酒成为全球民心相通的桥梁、纽带和国际交流交往的“文化使者”。
未来，五粮液将继续肩负推动“一带一路”建设的品牌责任与担当，持续引领探索中国白酒文化的国际化之路，继续绽放“华夏之光”！
古窖神韵，酿就岁月传奇。匠心传承，书写未来篇章。