5月15日，金字火腿微信平台发布消息称，当晚8点，罗永浩将在抖音直播带货金字火腿“金字植物腊肠”。同日，金字火腿股价上涨6.48%，盘中一度涨停。
据年报，金字火腿2019年实现营收2.82亿元，同比下滑33.98%。其中，网络销售额为7559.46万元，同比增长44.24%。5月13日，金字火腿在2019年业绩说明会上提及，人造肉符合健康、环保、绿色的消费趋势，将是自身业务重点。同时，金字火腿还将全面发力电商渠道，重点做好直播渠道，扩大与头部直播机构及网红的合作；继续挖掘有潜力的腰部直播，并培养自己的直播。
业绩说明会结束不到2日，金字火腿便已开始在“网红经济”和“人造肉”领域发力。5月15日，金字火腿在“金字人造肉 x 罗永浩直播”一文中表示，罗永浩“每一个生命都注定改变这个世界”的发言与金字火腿人造肉科技、健康、绿色的理念不谋而合，故邀请罗永浩带货“金字植物腊肠”。
事实上，这已经不是金字火腿第一次与网红主播合作了。1月2日，金字火腿就曾在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人进行合作。次日，金字火腿因主动透露与网红合作一事收到深交所关注函。1月7日，金字火腿回复称，与网红主播合作有利于借助主播粉丝群体扩大品牌知名度，扩大年轻用户群体的覆盖面，但披露此信息并非主动迎合热点、炒作股价。
虽然金字火腿没有炒作股价，但从二级市场来看，网红经济依旧受到投资者追捧。1月5日，金字火腿产品出现在网红主播李佳琦的直播间，5分钟卖出10万余包。1月6日，金字火腿股票随即涨停。而在5月15日，金字火腿微信宣布罗永浩带货“金字植物腊肠”后，金字火腿盘中涨停，并以6.48%的涨幅收盘。
新京报记者注意到，本次罗永浩带货的“金字植物腊肠”是金字火腿继2019年年末推出植物肉饼后的又一新型植物基肉产品，采用的是“植物肉+猪肉”的混合肠形式。从金字火腿天猫旗舰店可知，该产品一袋净重为376g，销售单价为45.8元，目前已有15人下单。