变局与挑战越来越多，内容产业未来何去何从？在刚刚举办的2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺一口气发布260部新内容,同时也给出了解题思路,即,坚守内容长期主义，紧跟时代，给予用户持久陪伴，助力合作品牌价值长期增长。
在主流赛道打造长期品牌价值
今年，《长津湖》《觉醒年代》《山海情》等主旋律文艺作品在口碑与商业上的成功再次印证主流赛道的吸引力。
龚宇此前曾明确指出爱奇艺内容价值观为“青春、阳光、正能量、富有爱心”，他希望爱奇艺成为一家有情怀的公司。从发布的项目来看，爱奇艺推出的时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗四大类型即为文艺对时代的记叙与讴歌。其中《人世间》《野蛮生长》《人生》《贫嘴张大民的幸福新生活》反应国民精神成长，《我是刑警》《警察荣誉》等表现英雄主义，聚焦历史文化故事《风起洛阳》等超级IP孵化剧集系列，“迷雾剧场”“恋恋剧场”等是基于真实生活和真实情感创作的类型佳作等。
传播主流价值观不仅是娱乐内容制作需要恪守的铁律，也是消费品牌们这两年的追求。与新消费等商业市场联系最紧密的王湘君及团队再次强调品牌价值的长期主义，“无论是成熟品牌还是新消费品牌，都已经到了下半场，需要坚持长期主义，通过选择符合品牌调性的内容长久投资，共同推动内容到流行文化的演变”。
爱奇艺综艺是爱奇艺跟年轻人沟通最直接的窗口，为了更懂他们，爱奇艺通过不同创新尝试触达青年生活、工作、兴趣各个维度。从早期《奇葩说》构建青年表达的全新话语体系，到说唱、潮流赛道等垂类综艺的开发和衍生，婚恋、职场、旅行等深度观察，给予各个圈层年轻人个性施展和情绪表达窗口；今年首创“迷综季”与火爆的剧本杀、密室潮流呼应……
“爱奇艺始终关注年轻人的生活与情感，做有温度有力量，能鼓励用户实现梦想并且向善的好内容”，王湘君表示。正是在这样的价值导向下，用户、平台和消费品牌才能达到长久共赢。
长期给予用户和品牌有温度的陪伴
内容归根到底是关于人的艺术。生产讴歌时代精神的高品质专业内容重要，紧贴青年现实生活和兴趣的创作自觉也很重要。贴近真实生活、表达真实情感诉求的内容才能给予用户更为真切和温暖的陪伴。
以综艺内容为例，爱奇艺不仅要做唱跳逗乐的大众综艺，还要通过娱乐的外壳去探查生活本质，用综艺捕捉当下最真实的时代故事和情绪。正如王湘君所言：“爱奇艺综艺，像一只毛茸茸的小棕熊，承载着内容的热度，客户品牌的温度，以及对用户的真诚。”
爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君
爱奇艺打造过《奇葩说》《中国新说唱》等很多现象级综艺，搭建从线上IP到线下体验到与新消费的商业贯通都是业界佼佼者。今年爱奇艺发布的近30档全新综艺项目中，不乏《开拍吧电影》《音乐野生活》《元宇宙唱将》等对综艺边界探索的创新尝试，《中国新说唱2022》《潮流合伙人3》《萌探探探案2》《奇异剧本鲨2》等经过市场验证的综艺继续N代探索，探寻分众的宝藏。
此外值得关注的是，今年爱奇艺综艺选题明显更加注重现实生活及问题的捕捉与思考。刚刚开播的《一年一度喜剧大赛》中，“社畜脱发”、“互联网体检”等话题因过于真实被网友点评“怀疑生活被监控”，《超有趣滑雪大会》《看穿一切的她》《叽叽扎扎的生活》《从心开始的实习生》则继续深挖青年兴趣、工作、情感的方方面面。
“回看这几年，爱奇艺自制综艺，不仅仅引领了那个阶段年轻人的潮流文化，反过来也是对年轻人生活状态的真实记录”,王湘君感叹。综艺内容的价值不止于表面的流量，他们更深远的价值是让消费和品牌产生持续的情感连接，热度之外还有“温度”。
内容有了足够温度，受众才能够感受到背后消费品牌的温度，这样的“温度传递”爱奇艺上每时每刻都在发生：独家冠名《少年说唱企划》国民品牌优酸乳，强化了新品乳汽气泡水和目标客群的情感连接；独家冠名《舞蹈生》的元气森林，通过节目强视觉体验的舞台作品、成长竞技、女性情感等内容，还原了客户产品“元气”“清爽”等特质，使得品牌形象深入人心；可口可乐与《奇异剧本鲨》围绕“畅爽开启新可能”的花式植入、口播，“追求自我价值”的品牌理念被年轻人接受……
当然爱奇艺内容布局里不仅有专业的剧影综，还有国漫、纪录片体育等等多点开花。爱奇艺的内容不仅渗透了观众的生活，也陪伴了观众成长的各个阶段。通过剧影综、国漫、儿童、文学、纪录片、体育等各个内容赛道的合力，实现对全年龄段用户的生活、兴趣、工作、育儿、教育等方方面面精神需求满足，IP的深度孵化也打开了对商业企业客户全方位合作路径。
长期坚持创新主义
与往年悦享会相似，龚宇、王湘君等爱奇艺高管提及频率最高的词汇仍然是“创新”。内容公司对创新是刚需，对新科技、新模式、新体验的敏锐嗅觉使得自己与消费品牌始终保持一致。
2021年是元宇宙元年，爱奇艺不仅没有缺席元宇宙，而且早于概念火爆就已经开始了元宇宙点到面的布局。如：爱奇艺数年持续投入对VR硬件及软件产业布局，推出PDC、RiCH BOOM、小茉莉广受欢迎的虚拟偶像，首次尝试《跨次元新星》虚偶综艺，THE9虚实之城演唱会首次使用XR技术呈现酷炫舞台效果，揭牌全国首个虚拟制作基地，综合AI、可视化、动捕、实时合成、制作到播出的全链条解决方案等。
THE9虚实之城演唱会
事实上，不仅“元宇宙”，爱奇艺用技术创新提升内容观看体验的创新尝试不胜枚举。如爱奇艺影院级音画标准“帧绮映画”已实现TV端和移动端部署，“4K+HDR+高帧率+全景声”四维融合，为用户奉上私人影院般视听享受，不论影剧、综艺还是动漫，用户观看体验都更具真实感，也更有被视频内容亲密陪伴的感觉。
龚宇说，“创新的基因精神是我们拥有的最大的资产之一、核心竞争力之一”。从高质量自制剧开发，引爆潮流生活的超级网综出现，到PVOD付费点播电影在疫情期间迅速弥补影院无法营业的娱乐空缺，到批量类型剧场“迷雾剧场” 品牌出圈，再到不断利用技术革新试图定义未来娱乐，爱奇艺“爆款制造工厂”是果，“创作力工厂”才是因。
为了保证创新力，爱奇艺在“人”上下足了功夫。据王湘君现场介绍，爱奇艺目前拥有10多个综艺工作室，近300位优秀人才，平均年龄约28岁。而30岁以上的成熟导演团队，占比30%，为综艺制作的质量提供稳健保障，25岁以下占比20%，他们不仅提供专业制作，还不断给予真实的年轻视角。从教育背景来看，20%来自重点院校，20%是专业复合型创意人才，还有很多具备国际视野的海归。全年龄段、多元文化背景的人才结构，是爱奇艺内容能够保持创新、专业、多元、贴近生活、情绪共鸣的保证之一。
于爱奇艺而言，从2010年走上内容这条路，就注定要长期主义式奋斗。11年，对于龚宇、王湘君等管理层而言，认知过程也经历了抽丝剥茧，深刻体会到越简单越长远的道理；11年，对于这家公司来说可能是漫长的过程，经历蹒跚学步的婴儿时期，进入到撕裂与成长循环往复的螺旋式成长。不过，11年对于艺术创作和一个新兴行业来说并不算长，《红楼梦》原著创作经历十几年，影视作品中87版《红楼梦》光拍摄就耗时5年，在精益求精中成为不可超越的文艺经典，《权利的游戏》，原著于1996年首版，2011年开播剧集，2019年完结，前后跨越23年。
做内容从来都是一件用耐心对抗时间的难事，但假以时日，历史总会假以百倍千倍价值回馈恪守长期主义的匠人们，爱奇艺的长期主义道路充满想象力。
随着中国百年发展壮大，进入新百年，前路形势更加明确，希望坚守长期主义的爱奇艺，能够在未来用过硬的内容回馈时代，陪伴用户成长，帮助合作品牌实现长期价值。当然时代也会回应它。e