网易娱乐专稿3月26日报道 3月25日，娱乐圈极其“热闹”的一天，大量明星宣布和自己的品牌方终止代言合作，造成品牌方的大动荡，其中，耐克阿迪达斯股价大跌，市值蒸发了733亿！

起因，是知名连锁服装品牌H&M集团在官网的一份声明，拿中国新疆存在所谓“强迫劳动”“宗教歧视”等问题大做文章，并表示不与新疆工厂合作、抵制新疆产品（棉花）。

中国外交部对此早已进行过有力的批驳——所谓新疆存在“强迫劳动”是彻头彻尾的谎言。新疆企业发展得怎样、劳动者过得怎样，新疆人民最有发言权。

这种无中生有、别有用心的指控，充斥着偏见，暴露了无知。

随后，背后的“推手”BCI（瑞士良好棉花发展协会）浮出水面, 据BCI官网显示，该组织将中国新疆棉花认定为“强制劳动与侵犯人权”的产物。而一众国际品牌如H&M、彪马、耐克、优衣库等，都是BCI组织的成员，宣称就所谓的“强制劳动”与中国企业断绝往来。

事件曝光后，H&M代言人黄轩率先宣布停止与其合作，紧随其后，宋茜（HM）、王一博谭松韵（耐克）、杨幂迪丽热巴易烊千玺（阿迪达斯）、李现杨洋刘昊然（彪马）、井柏然倪妮王源（优衣库）、陈伟霆李振宁(T&H)、白敬亭欧阳娜娜（匡威）、张艺兴（匡威和CK）等大量明星也陆续宣布与BCI组织成员品牌终止代言合作。

佟丽娅、肖战、于朦胧、哈尼克孜、艾热、艾福杰尼、虞书欣、喻言、陆柯燃、赵小棠、安崎等艺人则通过转发支持新疆棉花。

明星终止合作是“断臂止血”？ 经纪团队：也可能有正向作用

对于明星这样的爱国行为，网友纷纷点赞叫好。但对明星来说，单方面宣布解除代言终止合作，后续要面对的却是关于毁约、赔付高额违约金等一系列法律问题。

品牌的代言人没有站在品牌自家立场，可能意味着被该品牌“永久性封杀”，也对今后的代言声誉产生不良的影响。明星们力挺新疆棉花的同时，也可能赔上了自己的明星生涯。粉丝们虽然力挺自己的偶像，但其实也充满了担忧。

网易娱乐采访了业内知名演艺公司的经纪运营团队成员宋某，对此，他却有不同的看法。

对于25日各路明星纷纷宣布“违约”的情况和粉丝的担忧，宋某表示可能没那么差：“艺人和品牌的违约责任，是相互的。一般艺人签品牌代言合同的时候，会加上一些特别因素，比如必须要尊重中国历史、文化，不干预政治，还有各种不可抗力，这一块的条款会非常细。”

“像这种情况，艺人觉得品牌方不负责任而提出终止合作，可以要求品牌方支付艺人已代言期限内的费用。对于艺人团队来说，把损失降到了最低。”

“至于名誉，针对涉政原因，艺人是公共人物，在大是大非面前拎得清，第一时间宣布解约问题品牌，并声明自己立场，不仅不会损失名誉，还会增加艺人公众正向认知。”

而对于是否需要控评，保护艺人的形象，他更表示没必要：“我们不会引导言论，只做出我们必须要做的，并且是正确的事情。”

毁约不一定要赔钱 解除合约的方式有很多种

国际品牌不考虑中国国情，“辱华”事件其实不是个例。

2018年，知名高奢品牌杜嘉班纳品牌设计师Stefano Gabbana在ins上与网友互怼，称“中国是屎一样的国家”，辱华言论引起热议。章子怡、陈坤、李冰冰、黄晓明、王俊凯随后表示不会出席杜嘉班纳在上海举办的DG大秀，不少中国模特也已经宣布罢演。DG大秀烂尾收场，杜嘉班纳也从此几乎消失在中国市场。

有了前车之鉴，很多明星在与国外大牌签订代言合作的时候确实留了“心眼”。

擅长娱乐领域纠纷处理，来自广东君言（前海）律师事务所的刘怡律师为我们解释道：“合同是否能解除，要先看双方合同里对于“解除合同情形”这一块是如何约定的，“解除情形”里是否包括由于品牌方政治不正确、不合法的不当言论、行为致合同可单方解除的情形，如有，即刻解除，没有违约成本。”

“如果没有此类约定，也可以尝试法定解除情形，比如品牌方违约，或致双方无法继续履行合同从而解除合同。”

有艺人带头宣布终止合作后，后续各大牵涉品牌的代言艺人也纷纷宣布终止合作，刘怡律师分析道：“说明大概率都能走合法解约的途径，没有很大的风险，粉丝们可以放心。”

如果真的走上了维权的道路，刘怡律师对于艺人方胜诉也很有信心：“我认为若基于品牌方不当言论造成艺人解约，一来有正当合法的理由，不必赔偿违约金，二来，即使品牌方在华起诉相关艺人，法院是否真的会判赔也不一定。”

“H&M们”不会倒下 与其抵制不如实实在在支持国货

对于此次的BCI组织和各大品牌的无理行为，刘怡律师支持网友在网上理性发声：“H&M为首的一系列品牌商这次的行为，不仅仅涉及违法以及政治不正确的问题，在BCI做出抵制新疆棉花行为后的站队更是“无理加无礼”。所以说，它在道德层面，法律层面都站不住脚。”

其实相对于明星解约给品牌造成的伤害，品牌的“不作为”也给代言艺人造成了不良的影响。在事件发酵后，王一博，杨幂，迪丽热巴等明星的工作室微博遭到猛烈炮轰，网友怒斥他们为什么不解约，还冠上“不爱国“的帽子。

但明星们在了解情况后，通过工作室发布解约声明，也没能完全平息部分网友的怒火，被直指声明发得慢，是在等转机。怨声一片。

刘怡律师呼吁网友要全面看待问题，因为这些品牌在中国也深耕了这么多年，对于上下游产业的中国员工也会有很大的影响：“这次事件产生的连锁反应比上次D&G辱华事件还会大，会引发整个纺织以及其上下游行业的地震。每个品牌的选择不是我们能够控制的，中国市场之大，任何企业都看得到，希望涉事的品牌能安抚好国内消费者的情绪。

在大家集体声讨国外品牌时，也有网友发现国产品牌李宁一直把“采用新疆棉”写在商品的标签上，国产品牌纷纷发言力挺新疆棉，收获了网友的一致好评，李宁安踏等品牌股价也随之大涨，服装纺织多股涨停。

刘怡律师也表示：“与其纠结辱华品牌怎么快点倒台，不如实实在在支持国产，加强自身品牌建设，可以让很多外国服装品牌逐渐淡出我们的生活，这既对我们国产品牌振兴有帮助，相比外国服饰，咱们国产服饰品牌也物美价廉，何乐而不为？”