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姜文成为OPPO影像探索家 揭开Find X3新品序幕

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胖鲸头条 2021-03-04 00:54

文|Emma Zhang

习惯了形形色色的流量明星后,微博开屏广告变成姜文,是一种什么样的体验?

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至少是一种新的体验。尤其对于对流量明星无感的、饭圈外的微博用户来说,这种反差感并不令人讨厌,甚至会引发遐想。

这是OPPO选用姜文作为“OPPO 影像探索家”策略的聪明之处。

为了给年度新品发布会预热,3月3日,OPPO发布了《姜文的理想型》短片。胖鲸注意到,在没有KOL推广的情况下,这条短片在两小时内微博产生了478万的播放量,转赞评数据也非常可观。

这样“一呼百应”的数据表现,当然离不开OPPO长期的品牌建设和公共关系维护,以及消费电子产品本身的热度,但代言人选和短片创意也可圈可点。

姜文在这1分半钟的短片讲述了自己的理想型:

要我设计一部手机,我能设计成什么样啊?

要是我设计啊,必须得有未来感。

我就把它设计得完全不像个手机。透明的、隐形的。

欸,哪怕做得像只手,号码都在这,啪一搓,喂,出去了。

但是不行,不能拍照啊。

不能拍照的手机现在那都都不叫手机啊。

超广角、长焦、显微镜,能装的都装进去。

这么说吧,再大也能给拍进来,再小的也能拍得清楚。

光这还不够,色彩特别讲究。

色彩,您哪怕是黑白呐。

黑白里边,都把这色彩的味道给拍出来。

这,才叫本事。

这样的手机有吗?有吗?没有啊。

谁说有啊?谁设计的呢?给我看看。

姜文气定神闲的“自问自答”中,OPPO Find X3新品的特性也被剧透出来:未来感、拍照手机、超广角、长焦、显微镜、黑白影像等暗示,都引发科技博主去拆解新品特性。

跟OPPO合作过的广告导演@flypig转发并评论道:“除去一如既往的姜文式跑火车,还可看出来新机的几个点:1) 很多手部特写,应该在暗示它极佳的手感;2) 摄像头:「再大也能拍进来」的超广角、「再小也能拍清楚」的显微镜;3) 「色彩特别讲究」:搞很久的 HDR 和 10-bit,应该有新的提升……至于「黑白里也要把这色彩拍出来」,是要搞个联名滤镜?”

当然围绕姜文本人身上的话题也不少,已经有很多消费者在玩梗:

很多梗都出自姜文本人作为导演或演员的代表作,如《让子弹飞》《有话好好说》《一步之遥》等。其中,《让子弹飞》被很多观众视为“封神之作”。这部2010年的作品,至今仍有很多经典台词和片段被引用或改编,在舆论场发挥着余热。

在以张艺谋、姜文、陈凯歌、冯小刚等为代表的“第五代导演”中,姜文大概是至今最有观众缘的一位。而在这支最新的短片中,姜文所呈现出来的神态动作、语音语调,都让观众带入了他以前的经典角色中,因此取得了不错的话题效果。

OPPO在3月1日开启新品OPPO Find X3的预热,将它称作“十年理想之作”,足见这款产品之余OPPO具有里程碑的意义。

OPPO还在当天发布了OPPO 全球营销总裁刘列的公开信。在这篇《Find 十年,寻找火花之旅》的信中,刘列表示,Find寄托了OPPO“高端突破”的行业理想,从Find 7到 Find X3系列中间四年的蛰伏,也是技术与艺术、科技与心灵博弈中探索平衡与融合的过程,OPPO期望Find X3系列借力“全链路10bit色彩引擎”,以最前沿的色彩科技和最浪漫的未来设计,为用户带去叩击心弦的感知和感动。

色彩是OPPO“十年理想之作”的关键词,也是为什么要选用导演作为代言的要义。因为比起演员,导演对镜头、光影和色彩的理解,更能诠释产品的特性。这样去看,Find X3与姜文的契合度很高,而OPPO 赋予姜文“影像探索家”这个称号也引发遐想。估计除了预热短片,双方将有更多的合作。

Find X3将在3月11日发布。蛰伏四年,OPPO的“高端突破”究竟取得了什么样的成效,作为“影像探索家”,姜文会与OPPO会发生怎样的碰撞,已经引发了公众的期待。

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