曾经，茅台似乎不太在意年轻人，其前董事长甚至表示，“年轻人不喝茅台那是不懂事”，一副不愿纡尊降贵的样子。
最近，茅台一反常态开始向年轻人“下手”，以一首说唱神曲表露其年轻化意向，打脸过往高傲姿态。
茅台向年轻人“低头”
这段时间，关于茅台的新闻，除了股价波动大、原装纸箱被炒热外，最受瞩目的就是贵州茅台公众号发布了《茅台发布上头神曲！Oh It's Moutai ！！！》。
这首神曲《Oh It's Moutai》以说唱的形式展现，几个外国留学生一边在中国城市里穿行，一边唱道：
“贵州茅台是我钟爱”
“他是走向世界的China Style”
“他在茅粉的心中大放光彩”
“香飘世界的烈酒品牌，当然是茅台”
“价值一路往上来，当然是茅台”
歌没什么好听的，但茅台的营销意图还是很好分析——主演里的外国人形象，暗示茅台已经享誉海外；说唱的歌曲形式，是在讨年轻人欢心。
年轻人的反应如何呢？
作为年轻人的POPPY，看完这支神曲MV，尴尬得脚趾头在地上抠出了一套三室两厅！
除了那些买了茅台股票的股民化身自来水，卖力捧场夸赞外。这首歌在网络上引来的多是吐槽，“拍得又土又尬”“不伦不类，尴尬至极”“找几个老外就是国际化了？”“年轻人表示不是所有说唱我们都喜欢”……
年轻人不爱喝白酒
近年，商界一直很流行一句话——得年轻人者得天下。不少品牌将此奉为圭臬，变着花样讨好年轻人。
茅台曾经却对此不为所动。就在2020年8月，茅台集团原董事长季克良还在一款节目中说：“年轻人不喝茅台酒，我说还没到时候。二十啷当岁，他在玩儿。那个(时候)是小孩子，还不懂事，不晓得选好酒喝呢。”傲慢态度溢于言表，惹来不少年轻人反感。
不过才短短几个月的时间，茅台自打脸的速度飞快，推出了《Oh It's Moutai》，姿态笨拙地向年轻人靠拢。
茅台也是为将来打算吧，毕竟，这一届年轻人真的不爱喝白酒。
《2020年轻人群酒水消费报告》显示，从需求场景看，逢年过节孝敬长辈和赠送领导，是年轻人消费国产白酒的主要动力。
单纯喝酒的话，年轻人更乐意选择红酒、果酒、鸡尾酒和低度酒精饮料等香甜口味的酒。
可以预见的是，当上一代爱喝白酒的中老年人故去，年轻人不爱喝的白酒也会逐渐退出酒类消费主流。
茅台再不想办法抓住年轻人，前路危矣。
白酒品牌纷纷向年轻人靠拢
和茅台有着同样危机感的还有泸州老窖、郎酒等其他白酒品牌，茅台算是动作较晚的那个。
其他品牌早早就把附和年轻人的消费习惯和场景提升了日程。
年轻人爱喝甜口的果味酒，江小白就推出了把中国白酒与水果元素完美结合的“果立方”。
年轻人喜欢独处时来点小酒当饮料，Rio就推出微醺系列主打独饮场景。
年轻人不喜欢老派白酒的沉重酒气和呛辣口感，定位在“新中式轻奢白酒”的开山，就打造出了“清甜米香、丝滑润喉、轻盈无酒气”的新派白酒。
年轻人不喜欢白酒背后代表的油腻中年酒桌文化，泸州老窖就尝试品牌年轻化建设，致力于与酒桌文化切割。它与热播剧合作推出“桃花醉”、桃花香水，与网红雪糕品牌推出“断片”雪糕，甚至与奶茶品牌合作推出酒味奶茶，努力打造与年轻人玩在一起的品牌文化。
目前的茅台确实拥有不用讨好年轻人的实力，甚至还是年轻人想要大力抢购的理财产品、送礼佳品，但未来30年以后呢？
茅台，是时候未雨绸缪了。