马斯克新操作,特斯拉公关就地解散!

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编辑黑马君 | 黑马品牌(ID:heimapinpai)

来源 黑马营销(ID:heimayingxiao1)

近日,据外媒报道,特斯拉已经解散了在美国的公关部门,目前,该消息已经得到了特斯拉高管的确认。

特斯拉将成为全球汽车制造商乃至科技企业中第一家不与媒体沟通、打交道的“异类”。这意味着,马斯克的推特将成为媒体获得特斯拉官方回应的重要渠道。

其实,早在去年12月,已知的特斯拉最后一位负责公关传播的主管基利·苏普瑞齐奥(Keely Sulprizio)就已经离职,在此之后,几乎所有特斯拉公关的其他成员都选择了转岗或者离职。

特斯拉公关团队人员流失仅是冰山一角。过去一年中,特斯拉公关团队很少对媒体询问做出回应,过去六个月中,特斯拉仅在路演中回应了一项问询。

特斯拉的公关团队主要承担沟通媒体的职责,包括纠正一些错误的信息,并主动策划一些宣传文案和媒体沟通内容。公关团队不到其员工的十分之一。

目前,尚不明确特斯拉的“无公关”策略是否会蔓延到全球其他市场。针对这一消息,也有分析认为,特斯拉不再需要公关,而现有的新媒体的发展也不再需要公关团队,可以自行发布资讯。

特斯拉只是解散了公关团队,但是其公关项目并没有消失。特斯拉推特账户也会不定期发布一些新闻,同时马斯克也会频繁发布一些关于特斯拉的商业和科技上的最新动态。

事实上,在营销方面,特斯拉一直特立独行,此前特斯拉就曾表示在产品策略方面不想以广告宣传为主,而是靠“产品力”说话。不得不感慨一下特斯拉,这个品牌确实令人佩服。

不过,客观来说,以特斯拉自带的流量来说,即便解散了公关部门,倒也并不会导致品牌形象的瓦解,然而从公关费用上面节省下来的资金是否会进一步补贴车价?更便宜的特斯拉是否会对整个行业造成更直接的杀伤力?值得期待。

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