10月19日，在“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，“2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天，将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。
几乎同时，阿里也宣布了一则重磅消息，阿里宣布拟向商超龙头高鑫零售投资280亿港元（约36亿美元）。交易完成后，阿里直接和间接持股比例将增至72%，成为高鑫零售控股股东。消息引爆了资本市场，公司股票今日高开10.97%，盘中一度大涨29.89%。截至收盘，高鑫零售报9.45港元/股，上涨19.17%，总市值901.5亿港元。
国内三大电商中率先公布双十一补贴政策的京东被阿里抢去了一半的关注，而在10月20日，阿里也将公布双十一补贴政策。
值得注意的是，京东本次补贴力度空前。10月21日至31日，“2020京东11.11全球热爱季”将开启预售期，在为期10天的时间里，消费者可以先付定金从容加购，还可以享受定金立减、新品加赠的额外福利。11月1日至11日，京东将推出跨店铺、全品类“头号京贴”。以超级百亿补贴和超省百亿消费券组成“双百亿计划”，给消费者带来高性价比的购物体验。超级百亿补贴将为消费者带来全品类爆品，在此期间，京东国际也将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物。而集合了地方政府消费券及各类优惠券的超省百亿消费券将在10月29日正式上线。
能抢走京东的风头的，无疑是阿里在新零售下半场的深度布局。高鑫零售离消费者更近的名字，其实是大润发+欧尚超市。从1998年开出国内第一家门店起，截至2020年6月，高鑫零售共有484家门店，是国内规模最大的大卖场运营商。来自凯度消费的数据显示，在快速消费品领域，只有10%的消费者既是高鑫集团的消费者，也是淘系的消费者(天猫+淘宝)，两者重合度不高，合作对于双方来说都是进入新市场的捷径。
京东、阿里相继出拳，拼多多会如何应战呢？我们拭目以待。