10月13日，格力宣布将会回购60亿元股票，受此刺激，格力股价当天上涨3.02%，总算拉抬了一下股价。
今年以来，格力股价已经跌去10.53%。与此形成鲜明对比的是，美的股价已经涨了32.83%，两者市值相差1820亿元。
为了扭转股票颓势，格力从引入大股东、加大股票分红力度以及增加股票回购频率上下功夫，虽然取得了局部效果，但整体趋势依然无可挽回。
一生专注于空调，只想做“好空调”的格力，为什么无法成为光刻机巨头ASML那样的存在，更是输给“三心两意”的美的呢？
01 格力的空调不香了吗
格力前身只是一家濒临倒闭的塑胶厂，后来主攻空调，不仅企业起死回生，更是连续二十几年成为全球最大的空调企业。可以说，没有空调就没有今天的格力。
但空调只能塑造格力的过去，却无法支撑格力的未来。
8月30日，格力和美的同日发布2020年半年财报，格力空调收入是413亿元，美的则是640亿元，这是美的首次在空调业务上超越格力。
受疫情影响，两家的空调业务都有所下滑，但美的只下滑了10%，而格力却近乎腰斩。
专注空调，只做“好空调”的格力，为什么无法再靠空调创造新的商业奇迹呢？
02 专注的ASML正准备再创新高
要说专注一种产品，会导致企业衰落，这话ASML第一个不服。
作为光刻机领域的扛把子，ASML已经建立了不可逾越的护城河。
当前，全世界最先进的EUV光刻机，只有ASML可以生产，全球顶尖的芯片代工企业都无法绕过去。
根据ASML的第三季财报，企业营收达到40亿欧元，优于预期收益，丝毫未受疫情影响，预计2021年将会继续以两位数增长。
而从目前来看，ASML仍将以光刻机为主业，并将继续加大对新光刻机的研发力度，以期引领下一个光刻机时代。
03 “三心两意”的美的正在焕发第二春
曾几何时，格力遥遥领先于美的，美的只能望望格力的背影，而今形势已然有了翻天覆地的变化。
2020年的这场疫情改变了很多事情，对于格力和美的而言，疫情成为两家企业形势逆转的催化剂。
虽然在空调业务上美的一直不如格力，但美的一直在加强产品研发，上半年空调业务第一次超越格力，成为真正的王者。
除了发力空调，没得还将产品线扩展到各种家居用品，并已在燃气灶等几十个家电产品成为市场第一。
更重要的是，美的与时俱进，特别重视线上销售布局，投入重金开拓线上市场。
疫情期间，偏重线下销售的格力，空调销量几近腰斩，而美的凭借长期的线上销售布局，营业收入只是下滑了10%。
这场疫情成为美的全面反超格力的开始，也让格力连表面的辉煌都已不在。
格力在空调领域保持了二十多年的冠军，但空调并不像光刻机那样，存在着巨大的技术鸿沟，所以存在着众多有力的竞争对手。
而格力只有空调这一项主业，一旦主业被人超越，格力就失去了所有优势。
但即便强如ASML，也是危机重重，毕竟谁都无法赌对下一代技术。
这个世界上，没有任何一种商业模式可以让企业万世长青，真正的成功必须是与时俱进，不被时代抛弃而已。