在9月16日凌晨，苹果每年一度的发布会举行，国内媒体依然熬夜直播，不过与以往不同的，是他们详细介绍的只是平板和手表，而手机欠奉。
由于手机缺席，这次的发布会影响力降低不少，以至于在苹果豪华的飞碟总部开，也没有引起人们的关注。从百度指数可以看到，苹果发布会虽然带起期待，但之后关注度迅速回落。实践证明，就算贵为2万亿市值，苹果依然离不开iPhone，其它产品难以支撑足够的关注度。
实际上，iPhone起到了很多作用，对于很多人来说是一年一度的生物钟，像春晚或者圣诞节一样，不可或缺。
首先，新iPhone提醒你经过一年发展，现在手机到了一个什么阶段，都有哪些前沿技术，看iPhone就能了解至少一半。
其次，新手机提醒你可以消费了，或者去年购买手机的12期免息基本还清了，可以考虑新机了。由于可以分期购买，现在买个iPhone其实压力并不大。
第三，手机也是一个示好的机会。对于很多男性，情人节、七夕节，甚至生日送什么礼物都是很难选择的，但你说9月10月11月送什么礼物，其实还会有大方向指引的，尤其在很多女性非iOS不用的情况下。
其实，苹果iPhone以前还担任着炫耀和时尚的作用，但现在这个作用已经很小，因为一部手机已经无法完成以上功能，可能特斯拉还可以肩负起这个重担，甚至蔚来ES6等车型也显得够酷。
显然，苹果还没有培养出iPhone以外，可以足够撑起其科技感的产品，与iPhone相比，苹果其它产品，例如平板、笔记本、手表、耳机可能确实很不错，但使用频率可能要低不少，并且很多人没有培养起使用的习惯。
在这种情况下，新款的Apple Watch和iPad只能默默地销售了，大家还在等待10月的iPhone。如果iPhone再拖延，也没关系，大家可以11月买PS5和新XBOX了，只不过那就不是苹果自己的节奏了。