这是AssBook第942篇推文
作者 /食堂君
AssBook设计食堂 /聊聊设计的那些事儿
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首先，有必要重申常识
1、优质设计才是常态市场
建筑设计一直是一个门槛要求非常高的职业——对，我认为真正成功的建筑师大都是“职业选手”，是优质的设计者。
所谓成熟的设计，不仅要有人格健全的设计团队，敏感的设计嗅觉，正确的三观，还应该具备更多重要的属性，比如项目方向的选择、规划逻辑的思考、产品设计的思路、核心团队的人选、甲方品类的考虑、前期投入的规划等等。
这些都是必不可少的维度，也只有这样才可以称之为优质设计。
而优质的设计才是这个社会所需要的。
任何企图让广泛的初学者或者其他不适合设计的人群参与到设计浪潮里面来，以此来解决生产力或者其他问题的，都是伪创新驱动的需求，我认为都是邪恶的。
设计是一种高成本高风险的行为。作为建筑师，脑力上、时间上、甚至是身体上都会面临极大的不确定性。尤其在中国，对于大多数人来说，并不具备这样的风险承受能力。
虽然绝大多数建筑师都会在事后表示无怨无悔，但仅仅是随着时间的教育，他们会越来越清晰地意识到宣布自己无怨无悔的原因，可能仅仅是因为它比承认自己愚蠢更简单，仅此而已。
2、所谓地产寒冬，应该是回归设计本质
最近媒体和房产市场，都在预警所谓的地产寒冬。与这些论调不同，我更愿意称之为“市场常态”。而建筑师要做的是摒弃在市场洪流助长之下一些非理性的企业发展路径，适应这样一种常态。
市场常态下，地产市场的紧缩会促使建筑师从依赖市场转为依赖设计，“回归设计本质”将成为这个阶段的主题：放下商业逻辑，回归设计路径。设计企业首先要创造价值，才能够服务你的用户。这对于建筑设计市场来说，是一次过滤和沉淀的过程。
在之前的非理性繁荣中，建筑师高度聚焦在商业逻辑，在这个极端各种思维频现：跑量思维、甲方思维、免费思维等等。当然，这些思维有成立的理由，无论是逻辑上还是案例上，但有一个大前提：充足的项目源。
之前的市场环境下，建筑公司因为趋利性，导致更加偏向于效率更高地拿地产商的钱，以更快的实现一些新型思维的落地。
但回归常态化的市场环境，能够活下来的一定是有优先设计品质的公司，项目接入只是辅助。以前地产圈经常说的“设计做的事是锦上添花而不是雪中送炭”，这是一个非常功利的现实。但在市场周期下行的时候，如果不及时调整姿态，“功利后遗症”必然会出现，这也是在“寒冬”之下，设计公司频频倒下的根本原因。
向市场借力很重要，但在目前的环境中可能建筑师更加关心的应该是设计的品质，以及这些品质设计的产品化空间。
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其次，回归设计平常心
我们经常会问建筑师你想做一件什么事，一般情况下得到的答案都很高大上。我对这样的回答不予置评，每个人有梦想的权利。但在我看来梦想的门槛也是很高的，实现了再谈可能更合适，不然会让人有白日做梦的顾虑。
西方建筑师好像随时准备改变世界、拯救人类，听起来完全是好莱坞大片的风格，但回头看看也就是几个明星建筑师在活跃，被一直在变的媒体拿出来反复地举例子，“流水的项目铁打的建筑师”。
做设计还是要落地，把梦想藏在心里。
回归平常心，翻译成设计语言就是回归正常的设计发展轨迹。
经常有建筑公司会说我做大量项目是为了加快速度，快速的扩大规模。但是这并不是设计公司的考量维度，谁都想做一家一流的 设计公司，但设计品质的稳定输出比公司发展时间短更重要。
一家优秀的设计公司一定是一家内部设计人才很充裕的企业，或者说想充裕的时候立刻可以实现高品质设计。
想象空间留给地产商，先让建筑师可以像体面的设计师一样的活下去，在天寒地冻的时候比什么都重要。
我觉得平常心有几个要点：
1、不惧怕打磨。
哪怕是小项目，其实对于一个成功的设计公司来说都是有价值的。如果你发现你的设计逻辑一直飘在空中，没有疯狂市场就无法越过0-1的状态，那我觉得这个设计企业本来就不够好。
2、回归用户。
落地的想想用户和你生活的世界，你的设计到底解决了什么问题，放下大师思维，先服务好真正的用户，让他们的腰包和口碑证明你的产品。
3、放下对市场的依赖。
比较市场驱动和设计驱动的获得的效率，如果你发现后者效率可能更高。舍弃一些发展速度也许你会走的更远。
4、你可能不是一个建筑大师的苗子。
与其说梦想属于所有人，不如说梦想属于实现梦想的人。慢设计有时候比快设计更值得尊敬，先成为一个优秀的小建筑师是不错的选择。
5、少喝鸡汤。
因为无论是鸡汤或者反鸡汤，不如多落地服务一个项目。做设计有时候就是这样。当然，这也是一篇鸡汤，但是你竟然已经看完了。
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最后，希望你肩膀足够坚强
最后，这篇文章在这个时点写多了一些鸡汤的味道，但这不是我的本意，我更希望的是鼓励建筑师能够适应这种常态化的市场环境，当一切都冷静的时候，学会思考。
我希望建筑师可以快速的反思和求变，回归设计平常心。
这些都可以让你走得更远。
还是祝福更多的坚持不懈的优秀建筑师们，你们是少数派。
就像安兰德说的——
正是这些孤独，微不足道的少数派用肩膀支撑着我们的世界。
希望你们的肩膀足够坚强。